节日营销，地铁可以这么玩了？

得益于文化消费升级,近年来节日相关产品销量显著上升。根据国家市场监督总局下属中国物品编码统计数据,2024年传统节日文化产品新增38.5万种,同比增长25.3%,远超消费品整体14.1%的增速。节日食品、装扮、礼品等同比激增20%-40%以上,产品在节日期间也迎来蓬勃发展的绝佳时机。

在节日的特殊氛围里,节日相关品牌纷纷行动起来。地铁作为北京线下流量的第一入口,其客流基数和公共空间属性让创意活动在线上线下多次出圈。近期,北京地铁通成多次助力品牌节日营销与地铁创意完美融合,丰富的创意形式,打造了数个北京地铁内的网红打卡点,在促进节日期间乘客情感共鸣的同时,为品牌带来巨大的线下,甚至线上的海量共鸣。呈现出“空间无上限,线上再破圈”的热闹景象。赶路的人们慢下脚步,在这里收获了共鸣;用活动的内容传承历史,让文化的魅力在地铁里流淌。

周六福情人节送“金喜”

知名珠宝品牌周六福在情人节当天将北京地铁10号线打造成浪漫专列,并于王府井站开启惊喜礼盒活动。在本次活动中,周六福以情人节这一年轻人重视的节日入手,以情侣为主题切入,在北京地铁王府井站开展现场送黄金活动,吸引大量乘客参与。专为本次活动打造的浪漫专列更是引发打卡热潮,车内整体采用粉色为主色调,并通过代言人带来明星效应,带动粉丝来打卡,使品牌宣传更为精准和定向化。

2025年2月,北京地铁“周六福浪漫专列”

快手举办新春地铁非遗作品展

快手平台在北京地铁朝阳门站打造新春主题线下展览,活动现场以极具传统节庆氛围、象征喜庆祥和的亮红色为主色调,同时陈列展示风筝、剪纸等非遗展品,全方位营造出浓厚的节日氛围与文化气息,令过往乘客眼前一亮。此次活动以 “一览中国美,一起笑出彩” 为主题,巧妙融合新春元素,展现出独特的新春风味。

2025年1月,快手在朝阳门站推出新春主题展览

京东为乘客定制“车票”,直达快乐老家

春节,是刻在国人骨子里的归乡执念。历经一年的奔波忙碌,无论身处何方,心中都只有一个方向——家。那是对亲人的思念,对熟悉街巷的眷恋,是心底最温暖的港湾。京东于春节来临之际,洞察大众思乡情感,在北京地铁南锣鼓巷站精心策划并推出 “老家不老计划”新春主题活动。活动设有独家定制百家姓“车票”,每个人都可以动手来定制独属于你的车票。在北京地铁带上这份新意回老家过年,让团圆更添一份特别。

2025年1月,京东定制车票地铁创意活动在南锣鼓巷站举行

冬至:饿了么邀请乘客“包好运”

冬至是中国传统节日中重要的一环,饺子更是阖家团聚的象征之一。冬至当天,饿了么在雍和宫站举办了一场专属于冬日的线下活动。技艺高超的厨师现场捏制黏土饺子,乘客亦可亲手参与制作,一个个精致的饺子是由美食传递出的温情,通过创意互动的形式,让乘客在寒冷的冬日感受到温暖与关怀,增强品牌与用户之间的情感连接。

2024年12月,饿了么在雍和宫站举行冬至包饺子活动

饿了么“折个儿童节”带你回归童年本真

为了庆贺六一儿童节,饿了么将大家记忆中的纸飞机、纸鹤等折纸款式用模型装置还原上墙,并在现场派发折纸,成功让每一位乘客感受到浓浓的童年氛围,带大家回到那个简单快乐的年代。精致的折纸船模型吸引乘客在此打卡拍照,留下美好的瞬间。在让孩子们感受活动趣味的同时也引发在场的众多家长对自己的童年的回忆,引起强烈情感共鸣,产生大量的自发传播,助力品牌破圈。

2024年6月,饿了么“折个儿童节”活动

从节日与品牌营销的结合处切入,抓住当下广大市民对节日愈发看重的趋势,巧妙利用地铁空间的可能性和影响力,北京地铁通成为品牌定制的节日营销屡屡出圈,同期触发线上传播,让营销效果呈几何级增长。地铁空间期待与品牌一道,为乘客打造通勤路上零距离互动的“节日惊喜空间”,收获节日的“意外之喜”。