巴德富：将“破卷”进行到底！

继2024年11月举办华南高峰论坛“释放‘破卷力’”之后，巴德富集团于3月15日再次以相同的主题——“与‘德’同行 力破万‘卷’”——在广西南宁举办广西高峰论坛。

这场广西峰会聚焦行业发展痛点，围绕行业市场机会、发展前景等议题，分享前沿战略洞察，以技术创新、数字化建设等破卷之法，携手直营客户探索可持续增长路径，共同探寻新的商业契机。（详情见巴德富集团微信公众号报道《与“德”同行 力破万“卷” | 2025年巴德富集团广西高峰论坛盛大举行》）

半年内连续举办两场峰会，巴德富为何及如何在“破卷”这条道路上一往无前？又希望抵达一个什么样的目的地？通过深入参与这两场峰会，《涂料经》试图洞察巴德富“破卷”的深层逻辑。

1.行业市场之变

巴德富之所以选择在2025年的开春举办这样一场产业峰会，其原因可能很简单：当前正值行业市场发生转折和变革的关键时期。

峰会再次邀请中国涂料工业协会秘书长刘杰作《中国涂料发展分析及趋势》主题演讲。跟4个月前只能用2024年前三季度的数据对涂料行业发展现状及趋势进行分析不同，这一次他带来了整个2024年度的一个初步数据——

“2024年，中国涂料行业总产量、主营业务收入在上年的基础上基本保持稳定，涂料总产量同比降低1.60%，主营业务收入同比增长1.56%，利润总额同比增长9.34%。”

相对比2024年前三季度，这三项数据都有了明显的提高——根据《涂料经》此前的报道，2024年1-9月，中国涂料产量2639.8万吨，与去年同期基本持平；主营收入2982.7亿元，比去年同期增长了0.6%；利润总额183.3亿元，同比增长3.1%——这表明在2024年第四季度，整个涂料行业经历了一个“触底反弹”的转折点。

然而，这样的数据似乎跟行业内的普遍感受到寒意不一致。这或许是由于所谓的“普遍感受”更多的是出自建筑涂料领域从业人士之口。刘杰也在演讲中指出，受房地产行业下滑冲击影响继续扩大，大型企业掉头难、小型企业受地方市场急剧萎缩影响等现象频现，这使得2024年度建筑墙面涂料行业占比降低至约35.1%（测算数据），制约了涂料行业的总体增速；反过来工业领域的总体占比预估增长至53.6%，超过建筑涂料成为行业增长的重要支撑。

涂料行业对于“寒意”的普遍认识，最终都指向持续严峻的“内卷”局面。包括巴德富集团CEO龚洋龙，也认为当下行业内卷现象日益严重，“破卷”已成为企业和行业实现高质量发展的迫切需求。他在峰会致辞中表示，“过度内卷导致企业陷入价格战、同质化竞争的泥潭，消耗了大量资源，却难以实现真正的创新与突破。”

结合对行业的观察，价格战已经成为当前行业“内卷”的主要表现，甚至已经深刻伤害行业价值。以近年得到蓬勃发展的仿石漆领域为例，价格战导致产品单价下滑，带来了增量不增收后果，企业乃至整个行业的发展质量都受到了影响，“破卷”迫在眉睫，却方向模糊。

2.破卷路径之探

“一直以来，巴德富始终坚持做正确的事，顺应大局的事，在战略上与时代发展同频共振。”龚洋龙在峰会致辞中的这句话，概括了巴德富在过去25年间的一以贯之的发展理念。

过去25年，巴德富从“为客户创造价值”出发，持续加大研发投入，致力于技术创新与产品升级。尤其是度过了企业发展的20周年，随后在2021年宣布销售额百亿目标的达成，让巴德富拥有更高的战略眼光和更远的行业视野。近几年目睹了涂料行业的“内卷化”进程，巴德富一直在以实际行动践行着企业所承担的社会责任。

在华南高峰论坛上，龚洋龙站在大屏幕上显示的“卷”字之下演讲的画面一度成为2024年涂料行业的经典画面之一，当时他引用“康波周期”理论（由苏联经济学家尼古拉·康德拉季耶夫提出，其将经济周期划分为繁荣、衰退、萧条和复苏四个阶段）阐释了行业内卷产生的原因，并将“内卷”分为“卷价格”“卷价值”“卷品牌”和“远离卷”四个层次。

毫无疑问，如今无论是涂料行业还是防水行业都还处于“卷价格”的低级阶段，因此巴德富也从自身的能力出发调整了引领下游行业“反价格战”的路径。龚洋龙解释道，“我们深入了解客户需求，提供个性化的解决方案，以差异化的产品和服务赢得市场。”

这一点，也在本次广西峰会上得到充分的展示。巴德富按照“惯例”展现了它最新的产品+服务的解决方案，这些解决方案覆盖涂料、防水、基辅材等应用领域，甚至尝试推动制造业跟AI的融合。

巴德富相关产品负责人介绍产品解决方案等
左起：巴德富集团建材事业群技术支持部副总监余勇，巴德富集团建材事业群防水产品线总经理助理刘燕，巴德富集团基辅材事业部运营副总监吕沙，巴德富集团流程与IT中心高级开发经理原信柏

然而，如果只是立足于企业层面的“练内功”以及简单的满足产业上下游供需关系，并不能阻止“内卷”的发生与发展；要实现“破卷”的目标，需要更具前瞻性、系统性和层次性的产业协作途径。

龚洋龙这样阐述道：“我们深知，企业的高质量发展不能孤立存在，必须与行业的整体进步紧密相连。在当前复杂多变的市场环境下，我们积极响应国家政策导向，致力于推动行业的可持续发展。”

3.产业生态之盼

以身作则倡导下游行业“反价格战”只是“破卷”的第一个阶段，对于巴德富来说，更希望能够推动打造一个良性和健康的产业生态。

要做到这一点，首先要建立起一个产业的共识。一直以来，巴德富以身作则，推动高质量发展的企业实践向行业和产业延伸——从绿色环保产品的研发，到生产过程中的节能减排，始终把社会责任扛在肩上；通过不断优化自身产业布局，提升产品品质与服务水平，为行业生态的良性发展贡献力量；与产业链上下游伙伴紧密合作，携手打造共赢的局面。

龚洋龙表示，如今巴德富积极倡导行业内的良性竞争，通过加强行业交流与合作，共同探索新的商业模式和市场机会。因此，在本次峰会上，巴德富邀请了来自涂料和防水行业的精英和专家，与巴德富的不同部门的负责人，从企业经营实践、企业文化、行业高质量发展等方面展开论述和讨论，共同探索“破卷”的可能方向和路径。

这些行业精英包括但不限于：西卡德高产品专家朱香梅、有“涂料老爷子”之称的企业文化顾问施青林、原海洋化工研究院院长阎永江、“非对称竞争思维”研究先行者大隐于水先生，以及标牌化学董事长王创标、墻宝涂料董事长李妮、刚玉建材董事长吴庆城、美俪嘉科技集团董事长唐文海等企业家代表。另外还包括巴德富创新研发中心总经理束树军、巴德富集团建材事业群华南销售中心总经理丁锐等。

“非对称竞争思维”研究先行者大隐于水先生作《冲破认知牢笼 开拓增长新局》分享

《应变局 开新局》论坛环节参与嘉宾
上排左起：原海洋化工研究院院长阎永江（主题人），巴德富企业文化顾问施青林，巴德富创新研发中心总经理束树军
下排左起：墻宝涂料董事长李妮，美俪嘉科技集团董事长唐文海，标牌化学董事长王创标，刚玉建材董事长吴庆城

丁锐表示，当下行业面临的 “内卷” 挑战，陷入低层次竞争绝非长久之计，破局之路关键在于创新与价值塑造。她指出：“良好的行业生态是共同发展的基石，只有行业整体繁荣，共同维护市场秩序，才能推动行业可持续发展。”

尾声

“这不仅是巴德富的发展战略，更是我们对行业高质量发展的承诺。” 可以说，巴德富在广西峰会上向整个产业发出振聋发聩的声音。

正如丁锐在峰会晚宴的致辞中总结的那样，巴德富通过举办高峰论坛，打造交流平台，共同探寻破局发展之路；同时，巴德富也将坚定不移地走价值服务之路，致力于为客户提供优质的产品和服务，共行高质量发展的大道。

接下来，巴德富集团还将持续着力，在企业发展过程中注入“破卷”思维，并通过业务的拓展不断扩大其影响力，将“破卷”进行到底。