“三月街”，你变了！

2025年农历三月十五（4月12日）

大理“三月街”民族节

即将启幕

这场延续1300多年的盛会，既是滇西最古老的贸易集市，也是白族等各民族文化的活态展演场。从唐代的“观音市”到今天的“文化+经济+N”的综合体，大理“三月街”民族节在坚守传统与发展创新之间，书写着独特的传承密码。

2024年“三月街”民族节

PART01

“三月街”的传承

“三月街”始于唐永徽年间，最初以佛教庙会形式出现，后演变为以药材、马匹交易为核心的商贸集会。《徐霞客游记》记载其“千骑交集，环错纷纭”的盛景，清代更成为西南地区规模最大的物资集散地，其形成独特的“文化+经济”共生模式，传承至今。

传统活动如赛马、对歌、商贸、药材交易等，是大理各族儿女“以商聚会”的生活状态，传承至今。

“三月街”属国家级非物质文化遗产。

PART02

三月街的创新

01

数字化赋能商贸

“三月街”商贸实现线上线下融合，多家商铺开通直播间，即直播了“三月街”的赶集盛况，也推介了产品。

2022年数字三月街直播间

游客还通过扫码加商家微信的方式，实现“线下体验、线上复购”。

大理州推出“数字三月街”体验项目，吸引年轻游客参与。

02

文旅融合发展

从单一的集市扩展为“赶集+旅游+文创”的综合体：引入国际音乐节、非遗创意市集，丰富节庆内容。

赛马会升级为国际民族赛马邀请赛，融合现代体育竞技规则，赛事更有看点。

03

社会功能的拓展

增设“乡村振兴展区”，集中展示滇西高原特色农产品，如祥云野生菌、漾濞核桃、诺邓火腿等，推动产业振兴。

04

注入潮流元素

传统手工艺品融入国潮设计，羊毛毡鞋垫变身文创IP，“机甲风”元素现身集市；大学生身着汉服打卡“药街”，在网络平台直播对歌盛况……年轻人不再被动接受传统，而是主动重构文化表达。

05

全球化与在地性碰撞

吸引了来自全球30多个国家和地区的客商与游客，藏族药商、纳西族乐手与白族摊主共聚一堂。“三月街”不仅是大理的，更是各民族共创共享的节日。

06

组织形式与管理的变化

早期“三月街”主要由民间自发组织，缺乏统一规划和管理。

自1991年起，“三月街”被定为大理白族自治州的民族节，由政府主导组织，活动更加规范化和专业化。相关部门加强了食品卫生、交通组织、安保维稳等方面的管理，确保活动有序进行。

“三月街” 的“不变”，在于对文化基因的赓续 ——药材的泥土味、马蹄的尘土、对歌声中的情愫，仍是它的灵魂；而“变”则体现在拥抱时代的需求——从马帮驮货到直播带货，从佛事法会到全球文旅IP。人们赶街的热情永远不会褪去，这是面对面的温度，是文化的沉浸式共鸣。

在这场千年的约定中

“三月街”证明

传统节庆并非静止的化石

而是流动的江河

记者：杨润婷

编辑：杨润婷

值周：杨丹妮 张辉

主编：李胜