知名南安籍媒体人周智琛：让“宋元中国看泉州”成为我们城市的超级IP

超级文旅 超级创意 超级传播

知名媒体人周智琛建言家乡构建超级城市IP

“超级文旅是根系，超级创意是枝干，超级传播是叶脉。”16日，财新传媒副总裁、财新创意董事长周智琛在2025年泉州市文化产业、文化艺术优秀人才调研交流活动中，以《超级文旅 超级创意 超级传播——泉州构建超级城市IP的生态位和方法论》为题，为与会嘉宾作了一堂精彩授课。

思考泉州构建超级城市IP的生态位

周智琛在授课中指出，泉州文旅发展正处于从“世遗之城”到“现代文明超体”跃迁的关键阶段，泉州文旅进入了2.0时代。泉州亟须探索如何通过系统化叙事策略，锻造具有全球影响力的“超级城市IP”。有必要从战略上思考泉州构建超级城市IP的生态位，并从实际操作上探讨“超级文旅 超级创意 超级传播”三者循环的超级生态方法论。要从强化“超级IP矩阵”，深耕文化符号破圈力；启动“超级创新引擎”，激活文化生产机制；要强化宋元中国看泉州，构筑泉州作为宋元中国海洋文明中枢的超级符号。

近年来，周智琛在家乡泉州做了不少助力文旅发展的尝试，2023年拍摄了泉州美食城市影片《爱吃才会赢》、南安撤县建市30周年四部曲《南安人人想成功》《民以石为天》《我的成功 我的城》《南安水暖鸭先知》，2024年拍摄南安文旅推广影片《爱拼不要紧》，以及设计南安一中校园吉祥物“南小龙”和最近火爆出圈的《东田不是一块田》。这些作品既凝聚着海丝文化要素、闽南精神源流，也浓缩了其个人真切的生活体验。也因为这些作品忠诚地表现城市精神、有趣地讲述家乡故事，所以在广大人群中引起了强烈共鸣。其中《爱吃才会赢》流量超亿，荣获北京国际电影节大奖，可以说是宣传泉州美食和城市文化的经典之作。

成立泉州文化返乡全球联盟

在授课中，周智琛以独特的视角关注了蔡国强、吴达新、陈文令、吴金填、蔡崇达等在各自领域的探索，以及对家乡泉州的贡献，他们正为超级创意提供巨大的样本和能量。“这些杰出乡贤的艺术创作和返乡行动证明，文化返乡从不是退守，而是以故土为试验田，进行一场永不停歇的文明实验和文化反哺。”

周智琛建议要成立泉州文化返乡全球联盟，为故乡创造梦想，故乡保护着梦想家，构建三轴联动运作体系，联动全球泉州籍文化英才，形成超级人才枢纽轴，建立超级价值循环轴，建立荣誉积分制，将海外传播量、项目带动力等转化为创业扶持、资源对接权益；从而成立生态连接轴，开发文化资产超级协同平台，同步设立“海丝文化大使”流动基金，资助全球侨胞发起微型文化项目，形成分布式创新网络。

“文化共生”是文旅2.0时代的真谛

“刺桐花开遍了道路，你走在其中，就是春天。”周智琛认为，文旅长红的秘密，不在宏大的规划，而在细微的感动；不在数据的增长，而在人心的共鸣。泉州的突围之路在于重构“人城关系”。当刺桐花从旅游明信片走进游客的生命叙事，当德化白瓷从博物馆展柜融入日常美学，当南音雅乐从表演舞台化作情感纽带，这座城市才能真正完成从“被观看”到“文化共生”的质变。让每个遇见泉州的人，都成为文化基因的携带者；让每段泉州记忆，都化作文明火种的传播者。

当泉州的每一块砖、每一段曲、每一盏灯，都能让远方的人想起“故乡”，让故乡的人看见“远方”——这便是泉州文旅2.0时代的真谛。

来源：泉州发布

编辑：尤逸群

一审：尤逸群 | 二审：苏敬元 | 三审：蔡毅

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