国潮IP热潮叠加AI风口 澄海玩具业求新谋变

在澄海的玩具行业上市公司实丰文化，记者在展厅内看到各种品类的玩具产品正在展出。康殷/摄

澄海玩具协会。 康殷/摄

证券时报记者 康殷

去年以来，玩具行业创新热潮此起彼伏。从谷子经济到AI（人工智能）玩具，再到电影《哪吒》带来的国潮IP火爆，每一波浪潮都激发了市场无限活力。

日前，证券时报记者探访了中国最大的玩具生产基地之一广东汕头澄海。作为中国玩具礼品之都的澄海，也紧跟产业风口。踏入2025年，国潮IP崛起和AI玩具热潮，让这座小城再度成为行业焦点。澄海正以“AI+国潮”双核驱动重构玩具产业版图。

1 现状：创新热潮持续涌动

澄海一地，5万多家玩具企业、20多万玩具从业者聚集于此；以每年更新30万款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，将玩具发往近140个国家和地区；拥有全球塑料玩具33%的产能，玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一。

这里，机器轰鸣，生产线繁忙，工人们正铆足干劲忙生产，开足马力赶订单，为新一年的发展开好头、起好步。在实丰文化汕头工厂，AI魔法星正在生产线上有序组装。只要挂上这个星型组件，就能让任意毛绒玩具秒变“智能伙伴”。

实丰文化在AI玩具产品布局上呈现多元化发展态势。正在预售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮点在于能放置在任何毛绒玩具上，极大降低了AI大模型的使用门槛。

据透露，AI魔法星在预售阶段就备受欢迎，年前开始预售的货物大多已被客户内定，公司正加大生产力度。预售数据背后，是传统玩具商对用户痛点的精准把控：“家长不愿为科技感牺牲童真，我们要做玩具界的‘外置大脑’。”实丰文化产品部负责人拿着手中的AI魔法星解释。

在澄海，玩具产业的创新不仅仅局限于产品本身。在群宇人工智能基地，一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队，它们整齐排列，在工作人员的调试下，踏着鼓点，或翻飞鼓槌，或敲锣打鼓，按照设定好的程序跳起英歌舞。这是澄海玩具产业在文化与科技融合方面的又一力作。

公开报道显示，汕头澄海区平均每3个人就有1个玩具从业者。去年，澄海玩具创意产业规上工业产值达到140.91亿元，同比增长5.2%，发展强劲。在这片玩具产业的热土上，诞生了像奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化这样的玩具行业上市公司，引领着行业的发展方向。

不过，澄海玩具产业在快速发展的同时，也面临着挑战和问题。3月6日，澄海区召开会展行业高质量发展座谈会，深入探讨展厅企业在发展过程中面临的共性问题与挑战。

会议指出，当前澄海玩具创意产业已经形成了独具特色的“客商+展厅+工厂”发展模式。据初步摸查，目前澄海区具有一定规模的玩具专业展厅达20家以上，总营业面积超20万平方米，总入驻商家超2万家次，行业发展呈现稳步上升态势。但行业整体上存在着发展同质化、行业过于扎堆、创新能力不足、上规上限企业少、内卷严重等问题。

与此同时，IP玩具需要授权才能生产，但澄海玩具行业以中小企业为主，类似《哪吒》等火爆IP，小企业难有机会和实力获得授权。这些问题制约了澄海玩具产业的进一步发展。

为了破解这些难题，澄海玩具产业开始积极探索新的发展模式。

澄海玩具协会常务副会长黄亮接受证券时报采访时表示，一方面要加强行业内部的协同创新，推动产业链的整合与优化；另一方面，积极寻求与外部的合作与交流，引进先进的理念和技术，提升整个产业的竞争力。

2 趋势：智能化与国潮IP开启新篇

今年2月中旬，深圳文化产权交易所迎来了一批来自澄海玩具行业的客人。

座谈会上，双方将话题聚焦到了IP赋能玩具产业的合作发展模式上。通过实现玩具与影视动漫游戏IP、地区特色文创的紧密联动，提升玩具产品的附加值，并加速促进本地IP的孵化，简化IP售签方式，打造专业IP交易平台。

参与当日交流的黄亮告诉记者，这次深圳的交流很有意义，“协会正积极打造玩具文化生态圈和产权交易平台，为企业提供从IP授权、设计开发到销售渠道拓展的一站式服务。”

最重要的是为中小玩具厂家赋能，黄亮表示，对于那些在某一品类具有优势的中小企业，协会帮助其对接合适的IP资源，匹配专业的设计团队，并拓展销售渠道，让中小企业能够专注于自身擅长的领域，实现资源的优化配置和价值的最大化。

据不完全统计，《哪吒2》上映首月，相关衍生品销售额突破10亿元。热门IP衍生品（包括玩具）带来的财富效应不可估量，抓住了可以实现“一单顶一年”。

除了IP玩具火爆外，随着AI大模型的成熟和宇树机器人的出圈，AI玩具也在澄海玩具市场掀起热潮。

然而，AI玩具开发之路并非坦途。实丰文化产品部负责人告诉记者，技术层面，AI技术迭代迅速，企业需紧跟技术前沿，及时迭代产品软件，对研发团队和持续投入能力要求极高；同时，将AI技术与玩具硬件结合复杂，涉及联网稳定性、语音互动准确性等硬件优化和软件算法问题，以及数据安全与隐私保护的严格要求。

为了帮助中小企业跨越技术门槛，澄海玩具协会正筹备在深圳合作建立IT生态中心。

黄亮表示，该中心将整合AI技术资源，为中小企业提供标准化的技术方案和芯片模组。中小企业无需具备深厚的技术研发能力，只需将这些成熟的AI方案植入玩具产品，就能快速推出具有市场竞争力的AI玩具。这种模式不仅降低了中小企业的研发成本，还加速了AI玩具在整个澄海玩具产业的普及。

无论是国潮IP设计与AI技术研发，都对高端人才提出需求，澄海玩具产业正积极探索人才引进与培养的新路径。黄亮表示，一方面，协会鼓励当地企业在大城市设立研发中心，借助当地的资源优势，吸引高端设计与技术人才；另一方面，澄海政府也积极通过提供租金补贴等优惠政策，吸引企业进驻，为企业招揽人才创造良好条件。

“澄海玩具协会利用专项资金开展各类培训项目，针对企业急需的应用技术、模具开发等进行专项培训，提升本地设计人员的专业能力。”黄亮表示，目前，澄海本地已有3万多名设计人员，为产业的创新发展提供了坚实的人才支撑。

3 未来：打造硬核玩具产业集群

“中国玩具看广东，广东玩具看澄海”，“你能想到的玩具，都能在澄海找到”，这是业内对澄海玩具制造能力的肯定。

澄海作为国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，澄海玩具产业的发展壮大，离不开产业链上企业的精密协同。

据了解，澄海玩具协会通过成立多个专委会，对玩具产业进行细分管理，确保每个环节都能得到精准的服务与支持。在IP创意、积木、婴童益智、电商、贸易以及配件配套等领域，专委会发挥着重要作用，为企业的专业化发展提供了有力保障。

专注于制造环节的高德斯，成功将自己打造成精密制造服务平台。凭借自主创新的核心技术、精密先进的自动化生产线、完善高效的服务机制，成为积木通用件的顶级供应商，以0.005毫米模具精度、年产超100亿颗粒的硬实力，支撑宇星、森宝等一批积木品牌参与全球市场竞争。

作为当地龙头企业，实丰文化依托澄海产业圈优势，积极布局转型。传统玩具向潮玩、静态摆件、手办等方向转变，以满足成年人市场对玩具收藏与审美价值的追求。公司旗下积木系列等产品线，正朝着精致手办与盲盒方向发展，通过整合优质IP资源，提升产品附加值与市场竞争力。

今年汕头市政府工作报告提出，玩具创意产业要加快推进生产数字化改造、产品数智化升级，加快总投资超200亿元的全球玩具智造中心、国际玩具创意研发商贸中心、精品积木生产中心、全球玩具数字服务中心、玩具主题乐园建设，规划建设玩具总部基地，推动玩具IP产业链式发展。

谈及澄海玩具的未来，黄亮充满信心。他认为，随着国潮IP的持续热度与AI技术的不断进步，澄海玩具产业将迎来更广阔的发展空间。澄海玩具企业将继续深化“玩具+IP”“玩具+AI”“玩具+文化”“玩具+教育”等多元融合模式，不断提升产品的文化内涵、科技含量和教育价值，推动澄海玩具从传统制造向高端智能、文化创意领域转型升级。