凉凉！正式封禁

作 者丨雷晨

编 辑丨骆一帆，江佩佩

一天流水20亿元！上市公司卷入“手机抽奖”黑幕。

21世纪经济报道记者注意到，在央视3·15晚会曝光手机抽奖套路后，事件背后上市公司兑吧集团的官方微信公众号也已被平台方正式封禁。账号页面显示，封禁原因是由于“过度营销与骚扰用户行为”。

日流水超20亿元！上市公司卷入“手机抽奖”黑幕

3月15日，中央广播电视总台3·15晚会曝光了手机抽奖行业乱象，其中“诺诺网”页面自动跳转到“大转盘”游戏并诱导消费的问题被点名。

值得注意的是，兑捷网络作为广告推广方，通过手机抽奖模式为消费者“挖坑”，单日流水竟高达20亿元。其母公司正是兑吧集团。

公开信息显示，兑吧集团于2014年5月在杭州成立，2019年5月在香港联合交易所主板上市，主要从事用户运营软件即服务（SaaS）平台业务、互动式效果广告业务及其他业务。

3月16日凌晨，兑吧集团发布致歉声明，称公司已启动内部应急响应机制，成立专项小组，配合政府执法部门开展核查处置工作。兑吧集团还表示，将针对核查处置中发现的问题采取零容忍态度，立即处理。

在受访专家看来，这场精心设计的“羊毛陷阱”，暴露了兑吧集团在商业伦理上的严重缺失。此外，近年来，兑吧集团的业绩呈现下滑趋势。此次3·15晚会曝光后，对兑吧集团的商业模式，无疑是严重一击。

负责人曾自曝：投入100万元，可回款150万元

事件的起点在于电子发票平台“诺诺网”。

“诺诺网”是一家由浙江诺诺网络科技有限公司运营的电子发票服务平台。据报道，在诺诺网等电子发票平台的操作界面，用户提交信息后会被强制跳转至“大转盘”抽奖页面。

这种看似幸运的抽奖游戏，实则暗藏玄机，所谓的“大奖”往往存在诸多限制和陷阱。

比如，用户一抽奖就显示“中大奖”，奖品往往是“200元话费券”等看似诱人的礼品。然而当用户购买后却发现，所谓的200元话费券实际上是10张充200元减10元券和20张充100元减5元券的组合，想用完这些券，用户需要充值高达4000元的话费，并且最快也要花费15个月的时间。实际折扣率仅为5%，与抽奖时宣传的“大奖”相去甚远。

“此类抽奖活动往往暗藏陷阱。即便不属于诈骗行为，也存在欺骗性质，其目的在于利用人们的投机心理谋取利益，绝不可能让参与者真正获利。”中南财经政法大学兼职教授谭浩俊在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

他告诉记者，与国家规范、制度健全且有明确要求的体育彩票、福利彩票不同，手机抽奖通常由个人或公司自行随意制定规则，其中潜藏的陷阱与欺诈手段难以察觉。

值得一提的是，兑捷网络科技的负责人曾坦言，该业务投入100万元即可当天回款150万元，客户群体已呈现“疯狂”状态。

除了电子发票平台诺诺网，兑吧集团还将这种抽奖游戏植入到扫码停车、视频会员续费等生活场景中。以“19.9元领会员”为例，用户在不知情状态下被默认开启自动续费，次月再次扣款。

2024年上半年，兑吧集团已在957个内容分发渠道（主要包括移动Apps）投放互联网广告，其互联网广告业务服务的广告客户（通过广告代理商客户或作为公司直接客户）为517名。

诺诺网正是兑吧集团的分发渠道之一。消息曝出后，航天信息公告称，其控股子公司浙江诺诺网络科技有限公司所运营的“诺诺网”存在页面自动跳转问题，并表示已终止与兑捷公司等相关方的业务合作。

90后创业者旗下公司市值大幅蒸发

股价6年累跌96%

3月17日，港股上市公司兑吧集团（1753.HK）的股价跌9.57%，截至收盘跌至0.208港元/股，较发行价6港元/股下跌逾96%，市值跌至2.2亿港元。

除了来自监管与合规方面的压力，兑吧集团自身的经营发展也已入迷途。

兑吧集团是一家主要从事提供用户运营软件即服务（SaaS）以及运营互联网广告平台的投资控股公司。该公司主要运营两个业务。一是用户运营SaaS平台业务，提供用户运营工具，包括积分和会员制度运营、游戏化用户运营、银行信用卡电商直播、透过微信企业营销工具及金融行业直播等。

兑吧集团的创始人陈晓亮是一名“90后”，在创立兑吧集团时，他发现了移动App积分运营的“商机”。此后，通过提供免费的SaaS服务，兑吧集团快速接入了上万个应用。

2019年，兑吧集团登陆港交所，市值一度突破70亿港元。

上市当年，公司便进行现金分红1.08亿元，但分红的大头无疑进了公司实际控制人陈晓亮的腰包。此后，兑吧集团业绩整体低迷，股价一路走低。

Wind数据显示，2021年至2023年，兑吧集团的营业总收入分别为13.15亿元、16.17亿元和10.97亿元，营业收入增长率分别为22.7%、22.95%和-32.13%；净利润分别为-1177.3万元、-4589.7万元和3045万元，同比分别增长81.48%、-289.85%和166.34%。

其中，2022年，因行业环境变化，兑吧集团的净利润大幅下滑。在2023年，兑吧集团却实现了扭亏为盈，原因在于公司降低了运营成本及行政开支。

但到了2024年上半年，兑吧集团的业绩表现又开始恶化，营业总收入为4.62亿元，同比下降34.75%，净利润-1907.8万元，同比下滑186.39%。

业绩下滑与广告业务收缩有关。兑吧集团在半年报中解释道，广告客户未来预算趋于收紧，互联网广告业务的规模出现较为明显的缩减。同时，公司加大采购优质平台流量的比例，互联网广告业务成本进一步上升。

近年已累计裁员超500人

与此同时，公司员工人数也不断缩减。2021年以来，公司员工总数从935人下滑至2022年的748人，2023年骤减至437人，2024年上半年减少至424人。

有财务分析人士对21世纪经济报道记者表示，在央视3·15晚会曝光后，企业利用消费陷阱进行敛财的商业模式将难以为继，对业绩整体低迷的兑吧集团来说，无疑是雪上加霜。

聚焦丨315消费调查

SFC

本期编辑 江佩佩

21君荐读