共赴春糖“清香”盛宴，白水杜康“十三朝国槐老清香”释放品牌张力

品类重构时代，清香赛道开启新增长篇章

文 | 陈峰

在白酒行业的风云变幻中，一股清新的力量正在悄然崛起。 随着酱酒热的理性回调和浓香市场的存量博弈，清香型白酒以其独特的风味和深厚的文化底蕴，正逐渐成为市场的新宠。

《2025中国清香白酒产业发展报告》的最新数据显示，2024年清香型白酒实现了历史性跨越：产能达170万千升，同比增长6%；销售收入突破1000亿元，同比增长13%；利润约350亿元，同比增长17%。

这一系列数据不仅标志着清香型白酒已成为继酱香、浓香之后的第三极力量，更预示着清香时代的机遇已至。

01
大清香时代已至

清香型白酒的崛起，并非偶然。其背后，是多方面因素的共同驱动。

首先，消费趋势的迭代为清香型白酒提供了广阔的发展空间。在“喝少喝好”的消费理念下，消费者更加注重酒的品质与口感。清香型白酒以其“清雅纯净、低醉易醒”的口感优势，精准匹配了年轻消费群体及新商务场景的需求。其国际化风味特征更易融入鸡尾酒调制、轻社交场景，成为白酒年轻化、时尚化的突破口。

政策的扶持与产区的共振也为清香型白酒的发展提供了有力支撑。山西、陕西等清香核心产区出台专项政策，推动“大清香产区”品牌化建设，以及产能扩张与品质升级。这些政策不仅促进了产区内的产业集群效应，还形成了规模化、标准化的产业矩阵，为市场供给提供了强支撑。

与此同时，清香型白酒目前仍处于价值洼地，渠道利润率普遍高于行业均值。对于酒商而言，优化产品结构、提升利润空间成为当务之急。而清香型白酒正是他们实现这一目标的优先选项。

此外，清香型白酒还具备国际化的基因。其与伏特加、清酒等国际烈酒的工艺共性，使其在海外市场接受度更高。随着中国文化的全球输出，清香品类有望成为白酒国际化的先锋军，打开增量想象空间。

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白水杜康多维破局，释放“老清香”品牌张力

在这场清香型白酒的崛起浪潮中，白水杜康深知自身肩负的使命与责任，正以“十三朝老清香”为战略支点，通过四大维度构建竞争壁垒，释放品牌张力。

在产品矩阵方面，白水杜康梯度覆盖全价格带，满足不同消费群体的需求：

酒海陈藏老清香系列，以“陶坛窖藏+酒海陈贮”双陈工艺，主打次高端市场，构建起品牌与“国槐老清香”品类之间的强链接。

盛世王朝系列，融合秦汉唐等盛世王朝文化符号，锁定宴席与礼品场景，成为文化传承的佳作。

龙山文化系列，则以高质价比光瓶酒策略，构建规模化流量入口，让更多消费者品味到“国槐老清香”的韵味。

在文化赋能方面，白水杜康深入挖掘黄河文化与十三朝历史的时代价值，打造十三朝古窖品鉴会等文化活动。同时，跨界赞助各类文娱活动，弘扬传统文化，重塑“十三朝国槐老清香”的超级符号。

在市场精耕方面，白水杜康实施“三核驱动”渠道变革，巩固基地市场，拓展新零售领域，打造高端品鉴会，展现社会责任担当的同时，培育高端消费黏性。

当然，白水杜康的核心优势依旧是品质支撑。万吨基酒五千吨产能项目的顺利投产，为全国化提供了坚实的品质保障。这种对品质的坚持和追求，正是白水杜康能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

值得一提的是，随着产业分化不断加剧，产业集中度不断提高，品牌竞争不断加快的多重变局下，独特的产区文化价值也日益凸显。中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，美酒经济价值一定会成为名酒产区经济社会高质量发展的核心支撑。

白水杜康的诞生地白水县，作为“国槐老清香”中国唯一产区，与白水杜康这一名酒品牌相互成就，在产能扩充与产业链价值延伸方面相互支撑，相得益彰，形成了协同发展的良好局面。

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全国化关键期，共享“十三朝国槐老清香”财富密码

2025年是“十四五”收官之年，也是白水杜康布局全国化发展的关键时期。白水杜康正以前所未有的决心和力度，推进全国化布局。

为了实现全国化目标，白水杜康在多个方面作出了巨大努力。加强与各地经销商的合作，提供优质的产品和服务；积极拓展销售渠道，线上线下相结合，提升市场覆盖率和品牌影响力；注重维护商家权益，建立完善的售后服务体系，为商家提供全方位的支持和保障。

在全国化布局的过程中，白水杜康始终坚持品质为先的原则。他们深知，只有优质的产品和服务才能赢得消费者的信任和支持。因此，白水杜康在不断提升产品质量的同时，也加强了对市场的监管力度，确保消费者能够购买到正宗、优质的“国槐老清香”白水杜康产品。

当下，白水杜康凭借“十三朝国槐老清香”独特的品牌魅力和深厚的文化底蕴，持续释放“大清香”时代红利。为了与更多行业同仁和消费者共享这份财富密码，白水杜康将于3月20日至24日，在第112届春糖期间设立豪华酒店展厅，诚邀各界朋友共赴“十三朝国槐老清香”盛宴。

本届春糖期间，白水杜康展位地址设在成都市锦江宾馆一楼总台。白水杜康将携酒海陈藏系列、盛世王朝系列、龙山文化系列、大众口粮酒系列等核心产品集体亮相。

在展位现场，参观者不仅能品鉴白水杜康美酒，了解白水杜康的品牌故事和产品特色，还能与白水杜康官方人员进行深入交流，共同探讨市场发展趋势和合作机遇。

清香崛起，白水杜康“十三朝国槐老清香”领航。想要与白水杜康共享“十三朝国槐老清香”的财富密码，那就在3月20日至24日莅临白水杜康展位，共赴一场清香盛宴！

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