也谈李若彤《午后玫瑰》，女性独立，规避烂俗，当然会收视率好

这几天，微短剧作品《午后玫瑰》被很多媒体报道，其主演李若彤更是发文，发表了很多感慨。这部微短剧在东方卫视黄金时间上星播出之后，收视率比很多长剧都好。这个成绩，当然是可喜的。基于此，微短剧《午后玫瑰》确实具备一些分析价值。我姑且说一些个人看法。

先说收视率这事儿。

《午后玫瑰》在东方卫视黄金时段播出之后，收视率比一些长剧作品都好，更是进入到了卫视前排领跑的状态。这个，并不奇怪。首先，东方卫视晚间黄金时段的收视率一直非常好，“播什么都火”，不算一句虚话。其次，《午后玫瑰》这部微短剧主打的是都市职场和女性励志，都市剧在东方台素来收视率强悍。比如《三十而已》，就是很好的例子。

外加上，这部《午后玫瑰》又是李若彤主演，这也是收视率保障。这部剧，换一个青年微短剧女演员来主演，就立不住，上星播出的话，收视率就不会好。李若彤的知名度，让她撑起一部微短剧的收视率，也是可以的。

再说《午后玫瑰》为什么可以上星播出。

诸位千万不要以为，《午后玫瑰》可以上星播出，所有的微短剧都可以上星播出了。这两者，不存在必然关系。目前，大量的微短剧作品不适合上星播出，是因为它们烂俗的内容。在拍摄技术上，它们当然可以实现上星播出的水平了。但是，在内容上，依旧是烂俗的，没法播的。

反观《午后玫瑰》这部电视剧，女性独立，女性重新进入职场，这样的主体背后，却没有强行加入烂俗内容。比如说，没有加入老公出轨。大量的烂俗微短剧作品，女性重回职场，一定是男人出轨了，离婚了等等。《午后玫瑰》是老公背着自己，隐瞒了失业的问题，偷偷去当网约车司机去了。这就是正向的，不是烂俗的。

再比如说，这部微短剧作品当中，没有恶毒的丈母娘，也没有恶毒的婆婆。大量的烂俗微短剧当中，女性要独立，一定要面对恶毒的婆婆的。这类恶毒，其实就给上星造成难度了——恶毒到了狗血的程度。李若彤的这部《午后玫瑰》婆婆出场，仿佛是恶毒的，但立马就反转了，是好婆婆，拿出银行卡，帮着儿媳妇补上房贷缺口。

微短剧如何做到不搞烂俗桥段依旧好看，是2025年想要上星的那批微短剧们都需要思考的事情。

继而说《午后玫瑰》的成本管控。

拍电视剧，不是搞慈善，需要考虑成本管控和盈利回收问题。很多微短剧作品，之所以质量不高，尤其是拍摄质量不高，主要是因为成本回收途径的问题。一部戏，只能回收几十万，那就只能用几十万去拍摄，当然出不来电视剧的效果。李若彤这部《午后玫瑰》，拍摄质量，断然不是几十万的，它和很多微短剧都不是一个重量级的。

李若彤的这部《午后玫瑰》其实更应该看成是一部微短剧式的广告剧。我不太清楚这部电视剧当中的香水是不是植入广告，到底为植入花了多少费用。微短剧作品，找到植入广告了，就可以按照广告剧的方式拍摄。这样的作品，从开拍起，就已经盈利了。后续的播放成绩，上星成绩等等，都是附加值了。

以后，很多广告剧的微短剧作品，都会找明星，尤其是片酬不高但曾经知名度很高的明星。《午后玫瑰》当中香水广告的植入调性，正好和李若彤匹配。所以，在有更多资金加持的情况之下，这部微短剧拍摄出来的效果，就比其它很多微短剧水平高。

最后聊微短剧上星这事儿。

还是那句话，不是所有微短剧都可以上星。但微短剧上星播出，势在必行。东方卫视这边，随着《开播！短剧季》的播出，已经有不少微短剧作品上星播出了。以后，肯定会有更多卫视跟进。那些桥段不烂俗，拍摄质量也好的微短剧，以后上星的机会更多了。

上星和不上星的区别，以后可能就是精品和非精品的区别。微短剧精品还是非精品，区分标准就两个。第一个，就是题材内容是否烂俗。第二个，就是拍摄水平是否过关。像《午后玫瑰》这种，兼顾看点的同时，还能内容不烂俗，拍摄质量过关的，今后会更多。观众们可以在上星平台上看到很多质量较为不错的微短剧了。（文/马庆云）