乐高年收入近800亿元，彩星玩具发布2024业绩 | 周汇第167期

泡泡玛特国风新品、《蜡笔小新》食玩等畅销…

3月11日，乐高集团发布2024年度财务报告，其收入达743亿丹麦克朗（约合人民币784.76亿元），同比增长13%；净利润138亿丹麦克朗（约合人民币145.73亿元），同比增长5%。

2024年，乐高集团推出了840款产品，覆盖各年龄段，其中46%是当年发售的新品。

乐高牢牢占据着“积木”品类的第一位置，将自家产品与乐趣、益智、亲情、社交等价值进行绑定，战略聚焦于“玩乐”（ Championing the power of play ），然后用“寓教于乐”延展。

产品线方面，乐高积木有乐高®城市组、乐高®机械组、乐高®Icons等系列，也同时与《星球大战》《哈利波特》《堡垒之夜》等头部影视动漫游戏IP合作。

积木之外，乐高基于“玩乐”战略定位，在生活用品、家居装饰、主题乐园等方向延伸推出产品。

用户触达方面，乐高既依靠传统的销售网络形式，也积极拥抱媒介新潮，比如投资出品多部动画剧集和电影、推出应用程序LEGO Builder和LEGO Play、以10以美元投资《堡垒之夜》开发商Epic Games，等等。

目前乐高已在全球拥有1069家主题门店，六年翻倍。它将门店作为基地为用户提供玩乐和益智体验，比如一年举办了超过1400场“创新力工作坊”活动。

乐高还表示，2024年已经安排越南员工在中国嘉兴工厂培训，加速降低中国在供应链的占比，2025和2027年将分别新开张越南工厂和美国工厂。

本周发布业绩的还有彩星玩具等公司。

2024年，彩星玩具收入约1.194亿美元（约合人民币8.64亿元），同比减少16%；净利润约1687.5万美元（约合人民币1.22亿元），同比下滑约减少%。

彩星玩具将2024年收入的下滑主要归因于《忍者神龟》玩具系列销售低于上年，动画电影《忍者神龟：变种大乱斗》2023年8月全球上映，反响不错；2024年《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》虽然带动相关玩具销售，但表现不足以扭转业绩势头。

彩星玩具提到，2025年面临的挑战更大，今年《忍者神龟》和《哥斯拉大战金刚》都没有大的新作。从孩之宝获得授权的《超凡战队》（ Power Rangers ）产品系列，将于夏季开始交付，将为下半年的业务带来一定支持。

彩星玩具还表示，最近美国宣布对所有从中国进口的商品加征20%的关税，这将影响整个玩具行业，预期会对公司盈利造成负面压力。随着关税情况的发展，他们将审慎评估采购替代方案和定价调整，也会重点关注关税对消费者支出以及整体玩具行业带来的影响。

接下来，本期我们继续观察盲盒与手办的爆款产品，随后各类文创产品与店铺的一周榜单，以及国产IP相关店铺表现。

盲盒与手办周榜

本周备受瞩目的爆款，首先要说库迪咖啡与《哪吒2》的联名。

库迪咖啡在3月10日开启周边预售，其抖音旗舰店的“哪吒联名金属徽章套餐”，单价23.9元，包含一杯饮品和一对哪吒与敖丙徽章，预售开启当日销量就冲上8万+，目前显示为10万+。另一个包含一杯饮品和一个联名徽章的套餐已售3万+。

盲盒与手办方面，文创潮3月15日统计到的天猫榜单盲盒热销，前五名分别是泡泡玛特《米奇家族》萌在一起挂件系列、《哪吒2》手办盲盒、CRYBABY眼泪工厂系列搪胶脸毛绒盲盒、DIMOO一盏风月系列、哪吒卡牌，分别已售1万+、5万+、10万+、2万+、1万+。

DIMOO一盏风月系列是泡泡玛特又一国风系列产品。本周榜上新品还有泡泡玛特旗下“共鸣”品牌的哈利波特魔法学院系列毛绒盲盒等。

在抖音盲盒热销榜，文创潮3月15日统计到的前五名分别是哪吒盲盒、游戏王卡牌、食玩蜡笔小新“甜梦食刻”与“缤纷派对”礼盒零食大礼包、宝可梦卡牌、Labubu搪胶大娃。

再来看看手办的情况，海洋堂旗舰店预售的产品排在第一。

在抖音手办爆款榜，《非人哉》可动人偶保持第一。

本周文创潮统计到的天猫可动手办热销榜，海洋堂产品也占据榜首。

IP衍生产品与店铺

淘宝热搜潮玩榜，每日实时更新，文创潮3月15日统计到的前五名分别是：

现在的玩具都抽象成这样了、你的MBTI娃娃是什么、不要放过这些招财萌物、买个Jellycat哄自己上班、蜗之壳艾琳手办。

相比上周，“蜗之壳艾琳手办”的热度提升明显。

国模品牌“蜗之壳”隶属于郑州蜗之壳文化传媒有限公司，推出过“兔女郎艾琳”等产品，2024年获得大火鸟文化投资。

本周统计到的文创IP衍生店铺热卖榜，前五分别是：

线条小狗、正品盲盒店、蓝博专业模型商城、小刘鸭杂货铺、MOMO名创优品代购。

本周统计到的原创IP礼物店铺热卖榜，前五分别是：

大笨狗之家、线条小狗、奈娃家族旗舰店、粉红兔子杂货铺、小刘鸭杂货铺。

国创衍生品店铺热卖榜，前五名分别是：

幺菁的小店、暹罗厘普、非人哉官方店、快看自营商城、天闻角川次元基地。

棉花娃娃/毛绒 淘宝店铺榜

棉花美娃娃店铺热卖榜，前五分别是：

宇宙商店、娃岛联萌、棉花星球、古力古力、MINIDOLL。

治愈毛绒玩具店铺热卖榜，前五名分别是：

McHugs旗舰店、BABADOLL旗舰店、伽百利旗舰店、熊猫工厂、聆听乐园代购。