重新定义“奢侈品”白酒，看见红运郎的新高度

酒业新周期下，唯有敢于突破、追求极致的酒企，才能摆脱同质化竞争、开辟全新增长路径。

3月12日，郎酒召开2025年红运郎运行沟通会。会上宣布，红运郎全面停货、全年严控配额300吨、聘任酒业大商成立红运郎顾问团。这一系列重磅消息迅速引发行业瞩目和市场热议。

在酒说看来，郎酒择高而立，以更严谨的顶层设计引导红运郎的战略升维，用极致稀缺价值逐鹿超高端赛道，通过体系的力量托举红运郎与世界名酒对话，承载着打造世界级名酒的宏大愿景。

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控量300吨，让稀缺价值更透明

红运郎，是酱香郎酒的超高端标品，也是百年郎酒七大战略产品的重要大单品。

如今，郎酒在《百年郎酒》总纲领的引领下，坚定引领红运郎价值回归，以高举高打的姿态，开启“红运郎 再出发”的新增长路径，向业界释放郎酒打造“极致稀缺价值”的战略决心。

在酒说看来，郎酒持续推动红运郎的超高端化运作，让消费者逐步建立中国两大超高端白酒的心智，关键在于做好极致稀缺价值的体系化塑造。

显然，郎酒坚定极致品质，凭借前瞻性布局和战略定力，坚持每年销售总量不超过上年贮存量的十分之一，贮存12年以上的稀缺老酒，夯实“12+30”年份标准，这是红运郎发展的最大底气。

得益于极致品质的坚实托举，红运郎宣布全面停货、全年限量300吨、严格按配额制投放、两年不增量，深入讲解运行措施，接受行业及顾问团的监督，公开透明。

酒说认为，这不仅仅是郎酒在战术层面聚焦“稀缺价值”的营销组合拳，更是让红运郎的稀缺性更加透明、更具张力，从顶层设计到价值创造都在锚定稀缺战略，坚决推动红运郎的价值回归。

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逐鹿超高端赛道的价值逻辑

“越稀缺，越想要，越高端”。这是人们最朴素的消费心理，也是支撑超高端价值的关键所在。

红运郎此次定位，就是“充分顺应行业趋势、建立自己的标准”，并开发消费者心智资源的典型例证：消费升级下，白酒行业重塑超高端价值成大势所趋。

酒说认为，红运郎的超高端逻辑关键体现在三大方面：一是红运郎能够精准满足超高端细分市场的价值需求，进一步丰富了消费场景，为郎酒培育新的市场增长点。

二是红运郎作为酱香郎酒的超高端代表，是郎酒掌握高端战略制空权的主动选择。随着红运郎逐步站稳超高端，进而将提升整个产品矩阵势能。

三是超高端属于少数派、大玩家的顶尖赛场，不仅对品牌价值和行业地位提出了更高要求，更在一定程度上能够影响酒业价格的天花板。

毫无疑问的是，红运郎以极致品质、品牌、品味著称，严循“生长养藏”酿贮法则，打造千里挑一的极致品质，为消费者带来鸿运当头的珍稀体验，有力支撑了超高端价值感和行业引领性。

在酒业调整和消费分化的大背景下，红运郎逐鹿超高端赛道显然志在必得，秉持“打胜仗”的信心和决心向前再推进一公里，红运郎的超高端之路未来可期。

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择高而立，与世界对话的中国“奢侈品”白酒

百年郎酒，从赤水河左岸出发，正一步步走向世界、链接全球，承载着“中国郎，世界级”的宏大梦想和坚实可见的硬核实力。赤水河左岸 庄园洞藏——红运郎，同样拥有与生俱来的世界级名酒梦想和无限可能。

▲郎酒集团董事长汪俊林参加会议

首先，立足产业发展层面，作为中国名酒代表，郎酒以“黄金产区、极致工艺、坚实产贮”构建品质护城河，通过“品质、品牌、品味”价值体系，为追求极致品味和超预期服务的爱酒人士提供差异化选择。

当下，郎酒产能、贮存量位居行业前列，酱香年产能已达7.2万吨，贮存量已达26.5万吨，未来将突破50万吨，为百年郎酒战略提供坚实保障，也为红运郎打造极致品质、做中国的“奢侈品”白酒奠定了扎实的品质根基。

▲郎酒股份总经理汪博炜讲话

其次，从消费者需求视角出发，“奢侈”并非由价格决定，而是由独特的品牌文化哲学、极致品质价值、高端稀缺属性和个性化自我表达等要素共同塑造。

红运郎重新定义“奢侈品”内涵，以奢侈品般的服务水准、产品质量和专属服务体验，为消费者提供顶级的服务和稀缺的品鉴体验，实力打造与世界对话的中国奢侈品白酒，引领中国白酒闪耀世界舞台。

再者，郎酒精心打造的世界级酒庄代表着世界级品质、品牌、品味。郎酒庄园开门迎客的5年时间里，每年有超过20万消费者到访，累计百万消费者亲自品鉴红运郎的品质，形成了更大范围、更具信服力的口碑传播。

郎酒还与世界烈酒巨头保乐力加缔结“世界酒庄联盟”，开启郎酒庄园与世界级酒庄同行的新篇章，为红运郎开启与更多世界级名酒对话交流的机会。

此外，红运郎通过中国年度管理大会、长江商学院校友会等活动，深度链接企业领袖、商界精英等价值圈层，让一杯庄园洞藏的时间价值和独特风味，持续浸润美好生活。

择高而立，向世界行。红运郎依托中国唯一世界级酒庄——郎酒庄园的价值叙事，以世界一流品质、专属会员体系服务、场景价值体验，靠实力站上世界级舞台，与中外名酒对话，让世界领略中国郎的非凡魅力。

监制：武学峰 美编：鲍志男

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