湖南浏阳大围山镇：解码地名文化中的乡村振兴“流量密码”

当传统地名遇见现代文旅，会碰撞出怎样的振兴图景？在民政部“乡村著名行动”的推动下，浏阳市大围山镇以地名文化为支点，撬动乡村发展新动能，书写了“小地名撬动大发展”的生动实践。2024年旺季游客突破50万人次，文旅消费额超1亿元的亮眼成绩单背后，蕴藏着怎样的振兴密码？

破题：从导航痛点走向文化亮点

曾几何时，“导航失灵”是大围山旅游的尴尬注脚。游客在古街深巷中迷失方向，实则是传统文化与现代旅游需求的断层。镇党委以“乡村著名行动”为契机，启动地名文化振兴工程：将忠孝文化融入路名体系，打造“忠孝路”“万福街”等文化地标；围绕漂流景点规划“鲁家湾路”“源头路”，实现地名与消费场景的有机融合。如今，每个路标都是文化导览图，每条街巷都成故事传播带。

△忠孝路上的文化地标

裂变：地名IP的乘数效应

当地名蜕变为文化IP，裂变效应激荡出几何级增长动能。2024年，大围山镇文旅产业交出亮眼成绩单：在7—9月旅游旺季创下50万人次游客接待量，较去年同期激增292%，全年接待总量更突破70万人次大关。文旅消费市场呈现爆发式增长，全年消费总额达1.02亿元，直接拉动当地农特产品销售400万元。更值得关注的是，“大围之珠”地理标志品牌释放强劲动能，通过冠名30余家精品采摘园形成“地名即品质”的市场认知，成功孵化豆腐工坊、非遗研学、星空露营等12种特色业态，构建起“晨采鲜果午品茶，夜宿山居赏星河”的全天候消费场景，实现游客平均停留时长由0.8天提升至2.3天的质变突破。

如今，在大围山镇，每一块路牌都是微型广告牌，每一个地名都是乡村振兴的“种子”。大围山镇的实践，生动诠释了“小地名撬动大发展”的底层逻辑——通过“命名+文化+产业+数字”四维联动，产业边界随“地名+电商”“地名+研学”等创新范式不断延展，让地名成为可触摸的文化IP、可导航的经济坐标、可传播的乡村名片。

大围山的“乡村著名行动”证明，乡村振兴既要塑形，更要铸魂。当每个地名都成为文化芯片，每条街巷都化身产业纽带，传统乡村便找到了打开现代发展的金钥匙。这种“以文塑旅、以旅彰文”的振兴模式，正为新时代乡村发展提供可复制的“围山样本”。

潇湘晨报记者章杨梓昕 通讯员汤自初