广东
作者 | 黑小指 来源 | 休克文案
如今，户外广告的呈现逻辑已经变了。
不再是招牌“大”，也不再是位置“好”，而是取决于品牌的传达是否有趣新颖。
这几天看过几个案例，就很好地刷新了我过往的认知，打开了一扇更广阔的户外创意世界。
别人的广告牌都在挤破脑袋，去抢占最显眼的位置。
而眼镜品牌Specavers却反其道而行，最近在新西兰投放了一块广告牌，居然把它半藏了起来。
路人经过这条街道的时候，只能看到这块大型广告牌的一小部分。这反而能勾起观众的好奇，走近去瞧瞧它的全貌。
通过这种“犹抱琵琶半遮面”的方式，幽默趣味地呈现出品牌的讯息，可以去Specavers关注下自己的视力，告诉人们要注意眼睛健康。
如何去平衡产品、广告牌、城市建筑的关系？如果能找到自己的答案，也就意味着有一个好idea了。
最近，科罗娜又在户外整活了。
在观看日落的最佳时间，往往被城市主干道的广告牌所干扰。为了让人们在下班的时候，能享受日落美景，给身心来一次自然spa。
科罗娜直接接管了接管了主要道路沿线的屏幕，进行现场直播日落，让日落在天空中放映。
让数千名堵在交通堵塞中的司机可以不受干扰地享受日落，给人们制造一个难得的憩息时刻，从而强化了其脱离日常、重新融入自然的品牌心智。
不得不说，科罗娜这波广告真的好暖啊，用自然的力量去慰藉人心。
用移动的广告车打广告，这并不少见。主打一个灵活上岗，哪儿人群流量大，就可以去哪儿。
但吉谷烧水壶这个创意，在此基础上多了一个玩法。把产品的使用场景具象化了，并且巧妙和日常生活链接起来。
开到了写字楼下，预祝你今天的面试不会凉。
把车开到城市地标，祝你今天的约会不会凉。
把车子开到了婚姻登记处，祝你们的约定不会凉。
不仅是移动的广告牌，更是一种沉浸式的互动。像这样热气腾腾的创意，就更容易点燃观众的新奇，让他们忍不住拍照分享。
这几年，有一个明显的感受，传统的户外广告已经过时了。
越来越的新玩法，正在涌现出来。借助一个小设计或是创新表达，往往能撬动意想不到的流量。
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