聚焦315｜课程“割韭菜”？直播切片带货又生是非

近日，有媒体报道称，交个朋友电商学苑对外销售的切片授权讲解直播课程，实则是录播的，其刻意营造虚假的直播人气氛围，涉嫌诱导用户作出下单决策。报道还称，在获得罗永浩授权前，用户需要缴纳2980元IP直播切片带货课程的学费。

对此，交个朋友电商学苑回应称，媒体以“授权捆绑收费”的表述均属误解，与事实不符。

该事件再次将大众视线拉回到直播切片带货上。一本万利、月入过万、无需经验即刻上手……这些诱人的条件，让直播切片带货日渐火爆。然而，这门生意并非那么简单。

网红主播为何都想卖切片

直播切片带货是指将明星或主播在直播间展示商品时的精彩讲解和高光瞬间进行截取，形成新的短视频片段并上传到平台后带货产生收益的行为。

直播切片需要头部主播授权，下游账号则通过剪辑和分发直播切片来获益。这一模式有着受人追捧的诸多优势，对于直播间和主播来说，在多平台分发可以获取更多的流量和曝光，提高带货效率；对于普通参与用户来说，这门生意门槛低、投入少、获益多。

当前，直播切片已成为一种重要的内容生产方式，也成为直播带货的重要一环，越来越多的人乐此不疲。

为了快速拓展直播带货生意，众多网红主播或MCN机构纷纷开启切片授权，布局矩阵账号。罗永浩、“疯狂小杨哥”、辛巴、李诞等多位知名主播都开放了自己的直播切片授权，这些网红主播在直播时极具节目效果的切片也在全网广泛传播。

不少主播及直播间也从中尝到了甜头。据悉，早在两年前，“疯狂小杨哥”通过直播切片年营收已达到上亿元，辛选集团则把“切片分销”生意作为近两年重点发力的领域。

近日，辛巴在直播中再次提及“百万宝妈计划”。在宣传视频中，辛巴称，要公开供应链给所有的辛选用户使用。

辛巴还表示：“你需要负责每天把内容剪好，不只是我的切片，我们还将去拍很多品牌背后的故事。”为此，辛巴还专门开了一个名为“百万宝妈计划”的快手号进行宣传。据了解，用户参与之前需要学习相应课程，该计划不收取任何费用、押金，未来会有线上培训和线下培训，永远免费。

在业内人士看来，辛巴此次的“百万宝妈计划”与“疯狂小杨哥”、交个朋友等大主播们热衷的直播切片带货类似，“宝妈”也是依赖直播切片来做带货生意。

据悉，“百万宝妈计划”报名通道已开启，不少“宝妈”很是积极踊跃，辛巴在直播间称，很快报名人数就达到了80万。

直播切片抢手也“烫手”

随着直播切片带货的火爆，一些隐忧也随之暴露——众多账号野蛮生长，即便是授权账号也存在鱼龙混杂的现象，管理难度极大。

较早前，在短视频平台上，大量打着“交个朋友”旗号的切片账号在售卖一些商品。这些切片账号大多声称官方授权账号，但“交个朋友”官方则称相关账号都未获得授权。

对于切片带货的发展，业内人士也曾表达过担忧：一是商品与内容会出现不匹配的情况；二是为了提高销售，部分创作者在引用贴片时还会进行二次创作，存在一些虚假宣传，甚至欺诈现象。

这些担忧并非空穴来风。据了解，一些不良商家利用AI为视频切片移花接木的现象频发。这些视频切片的内容看似是节目片段，但专家话术、字幕等细节却是商家以AI技术进行篡改，进而植入品牌和带货。这类随意修剪切片的行为在市场上很普遍，消费者权益也在不知情中受到伤害。

除了以上乱象外，直播切片带货还不断出现新问题，媒体报道中涉及的交个朋友电商学苑售卖的直播切片剪辑课程就被指涉嫌“割韭菜”。

市场上这类问题也较为普遍。

记者注意到，在黑猫投诉平台，不少消费者投诉在明星直播带货切片授权的教学课程中被“割韭菜”。一位消费者称，他在某电商平台上了解到一家MCN机构开设了明星直播带货切片授权的教学课程，听说这件事简单易学高收益，就花费几千元购买了课程。最初，机构发了部分视频教程让该消费者学习，并承诺免费帮助他拿到网红明星直播带货切片授权。后来机构不仅没给他办理授权，工作人员还玩起了失踪。最终该消费者没学到完整的剪辑知识，更别提挣钱了。

在社交平台上，也有不少网友分享被直播切片课程套路的情况，很多“过来人”分享了自己的“避坑”指南。直播切片带货被不少人看作一门“烫手”生意。

多方合力规范发展

当前，直播切片遍布全网，消费者很难分清楚哪些是正规授权的直播切片，哪些是未授权的“野生”内容。即使是在授权的账号中，也可能买到与宣传内容不符的商品。遇到这种情况，消费者该怎么办？又该由谁来承担责任？

北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领告诉记者，直播切片也是直播带货的一个环节，它也适用于直播带货的各种规范要求。他表示，直播带货过程中对于相关商品的宣传介绍一般构成商业广告，直播间的经营者此时属于广告发布者和广告经营者的性质。根据广告法，广告发布者需要承担两项审查责任，一是审查对于广告主即商品的销售者是否具有合法的资质，二是审查广告内容的真假及合法与否。如果广告内容与实际不符，构成虚假广告，则直播间的经营者应当与广告主即商品的经营者承担连带责任。

“当然，如果广告内容只是主播自行创作的而非广告主提供的，则应由直播间的经营者自行承担法律责任。”赵占领认为，在直播切片带货过程中，还应具体问题具体分析。

直播切片带货的乱象不仅损害了消费者权益，也对行业的健康发展造成困扰。业内人士认为，要解决这些问题，需要平台加强监管、完善法律法规。同时，消费者也应提高警惕，理性消费。只有在多方的共同努力下，直播切片带货才能走向规范化、透明化的发展道路。

事实上，当前，无论是相关企业还是视频平台，都在出台具体措施打击盗播和虚假宣传。在此次2980元带货课程争议事件中，交个朋友电商学苑在回应中也强调，针对行业乱象（如“野生”账号挂链售假、虚假承诺收益等），公司已常态化对全网非授权切片进行了举报，并升级内部审核机制，确保授权账号商品来源、宣传内容均符合平台规则与法律法规。公司坚决反对以“稳赚不赔”“零门槛暴利”等话术诱导用户的行为，并将配合监管部门打击行业乱象，维护消费者与剪辑者的权益。

商机伴随着挑战，谁能率先突破“野蛮生长”的困局，才能真正抓住直播切片带货的未来。（记者 蒋永霞）

来源：中国商报