微博去年营收17.5亿美元！将在这方面加大投入提升活跃度

微博将持续推进社交产品的整合服务，并在AI技术上加大投入，以促进用户规模和活跃度的提升。

3月13日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2024年第四季度及全年财报。2024年全年，微博总营收达到17.5亿美元，同比基本持平或依据固定汇率计算同比增加1%。非公认会计准则归属于微博股东的净利润为4.786亿美元，同比增长6.21%。

细分业务表现方面，2024年，微博的广告及营销收入15亿美元，同比下降2%或依据固定汇率计算同比下降1%；增值服务收入2.56亿美元，同比增加13%或依据固定汇率计算同比增加15%。

单看第四季度业绩，微博营收为4.568亿美元，同比下降1%，或依据固定汇率计算同比基本持平； 非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.066亿美元，去年同期为7640万美元，同比增长39.61%。

细分业务表现方面，微博第四季度的广告及营销收入为3.859亿美元，较去年同期的4.037亿美元下降4%。该减少主要是由于2023年第四季度爆款游戏的集中发布，导致同比基数较高；增值服务收入为7100万美元，较去年同期的5990万美元同比增加18%，增值服务收入增加主要是由于会员服务及游戏相关收入的增长。

用户方面，截至四季度末，微博的月活跃用户达到5.9亿，日活跃用户达到2.6亿。

微博首席执行官王高飞评价业绩称， “2024年，我们积极调整用户策略，加强高质量用户的获取和活跃度的提升。基于我们稳健的盈利水平及健康的现金流，我们致力于提升股东回报，公司董事会已批准年度股息政策，并向公司股东派发2024年度股息2亿美元。”

此前，微博曾于2023与2024年分别向股东派息2亿美元，至今，微博已累计宣布向股东派发股息6亿美元。

据悉，从2024年四季度起，微博开始推进各社交产品服务之间（包括超话、个人主页、粉丝群）的打通规划，明确社交的重点是“基于博主和粉丝之间形成的关系网络和社交行为”，保持各社交产品之间的目标一致。2024年四季度，关系流中互动用户占比和千阅互动率同比得到提升。

在2025年，微博将持续推进社交产品的整合服务和推荐体系的升级，尤其在AI技术上加大投入，对AI在搜索、社交互动、内容推荐、广告等方面的应用积极探索，旨在促进用户规模和活跃度的提升。

具体来看，微博将重点升级信息流产品，通过对首页产品进行优化，以及结合大模型能力提升推荐信息流的竞争力。针对热点产品，微博将结合开源大模型能力进行改造，提升热搜公信力和影响力，并改造热点信息流，强化热搜+热点流的协同效应。

在商业化方面，四季度，微博持续聚焦客户新品营销市场，新品营销收入同比增长双位数，而得益于微博在新品营销以及新技术讨论方面的独特优势，汽车和手机行业在四季度保持着稳健的收入规模。微博方面表示，2025年，微博商业化将侧重于在更多行业和客户中建立及巩固微博内容营销心智，以及提升广告产品的效果转化能力，同时，结合对社交会员各项权益的重新整合梳理，对文娱、游戏IP资源的挖掘，提升微博会员产品的价值挖掘，促进会员用户活跃度的提升，实现增值收入的稳定增长。

截至2024年12月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为24亿美元。

截至3月13日记者发稿，微博美股盘前涨0.19%，上一交易日，微博跌1.91%，报10.76美元/股。