2025：LG要抢夺高端电视第一的“名头”，胜算几何？

近日，LG电子发布了2025款OLED及QNED电视新品，并高调宣布其目标：在高端电视出货量与营收层面成为行业第一。

何为高端电视？

关于高端电视的定义，LG将其分为两类：OLED电视和高端液晶（LCD）电视。后者主要包括MiniLED电视（LG称其为QNED）与QD量子点电视（三星称其为QLED）。

此外，LG还对高端电视的定价进行了“自我”精准定义。根据LG公司估算，全球高端电视年出货量约为2000万台，这些产品的售价普遍在1000~1500美元之间，换算成人民币大约在7000~11000元之间。

按照LG对高端电视的定义，其在2025年取得高端电视第一，就主要“卡位”在1000~1500美元区间的“产物”。

这样的条件设置，显然有其用意：其一是1000美元以上的标准，规避了一批出货量巨大的亲民版普及产品，一定程度上保证其目标是在高质量的市场区间取得。

其二，不触及1500美元以上超高端市场。这样可以避开和三星、索尼、海信、TCL等在超大屏高端电视的正面PK。

因此，LG所谓高端电视第一的目标是在“特有条件”下“利我”式的产物。但，即使这样的条件下，也有行业人士认为，其要冲击高端第一，也有一定的难度。

LG凭什么剑指高端电视第一？

行业分析机构Omdia数据显示，LG以318万台的OLED电视出货量稳居全球OLED TV榜首。OLED技术以其卓越的画质、无限对比度和超薄设计，成为高端电视的代名词。LG不仅拥有OLED面板的自主研发生产能力，还在持续优化其显示效果.例如最新的G5系列搭载了Alpha11芯片，GPU、CPU及NPU性能较前代提升1.5至3倍，进一步巩固了其在画质和智能化体验上的领先地位。

此外，LG基于软件和AI能力的“自信”。据悉，LG电视系统支持23种自然语言处理能力，远超竞品普遍不足十种的水平。这种强大的AI功能不仅提升了用户体验，也形成了LG的差异化竞争优势。正如LG电视产品战略团队负责人白善弼所言，中国竞争对手“虽掌握硬件制造，但缺乏‘大脑’与操作系统”，而LG正是凭借其在AI芯片和操作系统上的优势，构建了技术壁垒。

LG依靠OLED电视欲冲击高端电视第一“有戏”吗？

对于LG依靠300万+台OLED电视总量规模，就敢于喊出冲击高端电视第一？有行业人士认为，这有点“小题大做”。

首先，2024年在OLED电视整体销量中，LG虽以318万总量占据第一，但在Mini LED及QD 量子点电视领域仍落后于三星、TCL 等厂商。同时，就算在自己的“强项”OLED电视科目上，其和三星144万台的出货量比，也就不到200万台差距。

数据显示，在2024年度，三星售出了834万台QLED电视，市场份额为46.8%。也就是说，三星去年在QLED+OLED这两大高端显示技术品类上累计销量接近千万台。可以说，在高端电视综合比拼上，三星是遥遥领先。

此外，从OLED电视的走势上来看，今年其规模总量或将进一步遭遇MiniLED电视的“挤压”。

据行业数据公司群智方面预测，2025年，全球OLED电视的出货量约600万台“体量”，与2024年相当，可谓“原地不动”。但是，作为竞争对手miniLED增幅将超过50%，冲击千万台市场大关。

从整体走势看，OLED电视受到面板资源及获利瓶颈限制，市场增长缓慢，目前由韩国品牌引领。而在LCD（液晶）高端电视市场，中国品牌成为增长引擎。在“超大尺寸+MiniLED背光”的产品路线下，MiniLED背光电视全球出货量迎来高速增长。TCL和海信的出货表现尤为抢眼，它们在全球的MiniLED背光液晶电视的出货量在2025年有机会超越三星。

因此，在高端电视上的比拼上，不仅前有三星综合实力的“挤压”，同时身后有中国彩电“双雄”海信、TCL依靠“超大尺寸+MiniLED”这套高端组合拳的“追赶”。LG靠“押注”OLED电视冲高端销量和营收第一，可能会面临很大的“阻力”。

点评：LG能够成为高端电视第一，或许不是一个重大问题：因为从全球出货量看，LG已经是第四品牌。有业内人士表示，LG电视产品的全球市场压力，更多体现在总量竞争上，而不是高端的目标。因为高端第一，总是需要总量领先的“地基”支撑。这是行业基本规律。无论是三星还是海信、TCL，更多的都在进行总量竞争。当然，高端争霸必然是总量之战的一部分，而且是其中的“巅峰时刻”，更能吸引眼球。不过高端之争，无法代替总量竞争。后者才是真正的品牌之争主阵地。