广东
作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
俗话说“三月不减肥，四月徒伤悲”，三月来了，为了夏天能穿上美美的衣服，减肥又双叒叕被许多人提上了日程。
这两天，“国家喊你减肥”迅速出圈，还吃！管你们来了！
但是对于上班族来说，减肥真的太难了，快节奏的工作与生活，让很多人难以腾出时间专门运动。
为了鼓励大家运动，最近999感冒灵在上海电梯里投放了一个神秘运动装置，用“鼓励式”的方式，呼吁人们减肥。
999电梯广告“哄人减肥”
主打一个反向操作
与传统电梯广告不同的是，这张海报才有半展开的方式，做了一个互动，让大家运动起来。
掉落的半页“扣篮”海报，乍一看以为是没贴牢固掉落下来的，仔细一看发现另有蹊跷。
海报文案“帮我贴上海报，完成一次帅气的扣篮吧！”能看出这是一个吸引你动动手指的互动广告。
图源：小红书@广告圈
好家伙，这谁能忍得住不动手，相信 看到这个海报的童鞋，都忍不住照着做吧。
网友表示看到后高低得掀开看一眼。
当你动手把它贴上去，背后的文案温馨提醒你：恭喜你，已成功消耗50卡路里。
图源：小红书@广告圈
谁说运动一定要大动干戈？我们现在流行随地大小动！
拿快递算撸铁、遛狗算有氧散步、爬楼梯算锻炼心肺、家务活算全身运动、上班路上竞走，追公交算冲刺训练，年轻人抓住一切能锻炼的机会运动。
999感冒灵这个互动装置，哄着让大家把运动做了。
只需要动动手贴个海报，今日的运动量达标也就是顺手的事儿。
当然，也有网友认为，这个广告很快就会被人撕下来。
没想到999感冒灵提前预判了你的预判，这个设计最厉害的地方就在于，撕下来也有对应的文案：
“当你撕掉它，你已消耗约50卡路里”
图源：小红书网友分享
好家伙，原来在这儿等着呢，无论是贴上或者撕掉，都不影响广告效果。
这个“健康刺客”令人猝不及防……
除了劝你扣篮的海报，还有反向宣传海报，同样让人忍不住想撕开。因为文案写着“别掀，会瘦”。
一身反骨的网友偏要掀开看看怎么回事。
图源：小红书@广告圈
当你掀开这页海报，就看到了“你 已消耗约50卡路里”的广告文案。 恭喜你又成功中了它的圈套。
图源：小红书@广告圈
3月9日是999品牌一年一度的“三九健康日”，品牌通过这种趣味互动装置呼吁大家随地大小动。
通过这个互动装置，将“运动多一点，健康999”的品牌主张展现得淋漓尽致。原来让「运动多一点」的倡议，还可以通过这种有趣的方式呈现。借助一个引导动作，将健康理念融入到日常生活中。
网友：它好像在用哄着的方式，让大家把运动给做了。
没想到一个传统药企品牌户外广告这么好玩。电梯广告打破扁平化广告的立体广告形式，通过诱导性文案反向宣传，让乘客从被动接受者转变为积极参与者，完成品牌信息的输出。
在电梯这个相对封闭且日常化的空间中，采用这种新颖有趣的互动形式，能够迅速抓住乘客的注意力。
贴一半的户外广告
创意撞车汇仁肾宝？
不过，999这个电梯广告虽然很有意思，被网友夸赞，但是有网友发现这个创意和之前汇仁肾宝的半贴广告创意如出一辙。
同样采用贴一半的方式，广告文案：还没到周五，就开始累了，快扶我起来！
图源：小红书@汇仁
从而引出“累点低，搜汇仁能量小黑瓶”产品卖点。
图源：小红书@汇仁
这是汇仁肾宝投放在线下的一组创意互动广告，上海，广州，杭州的户外，都惊现汇仁肾宝的“贴一半广告”：
“广告贴了一半，就开始累了”
“累点低，试试汇仁肾宝”
图源：小红书@汇仁
“广告刷了一半，就开始累了”
“累点低，试试汇仁肾宝”
图源：小红书@汇仁
“游戏打了几局，就开始累了”
图源：小红书@汇仁
还有“健身没多久，就开始累了”
图源：小红书@汇仁
“出门玩了一会儿，就开始累了”
海报做成卷边设计，营造出要掉不掉、半耷拉着的视觉效果；搭配着“广告贴了一半，就开始累了”“累点低？！试试汇仁肾宝片”的广告文案，把打工人的疲惫状态描绘的淋漓尽致。
这个户外广告被称之为“史上最累的广告”，演我上班时的精神状态。
这组海报通过直观的海报互动创意，将“累”这一卖点，以打工人工作没完成，具象化地表现出来，而且还投放在公交站台，地铁等打工人聚集的地方，让打工人狠狠共鸣。
户外广告也可以很有意思
从创意来看，999感冒灵确实和汇仁肾宝的电梯广告形式相似，都是通过鼓励式方式，让坐电梯的人参与互动。
不同点在于，999感冒灵通过一个动作指引，让人们动一动，并且提前预判了你的预判，无论是撕掉感冒贴还是贴上健康贴，广告都能引导受众看到品牌的核心信息，让受众在无意识中与品牌产生了互动。这种设计不仅增加了趣味性，还让广告信息更深入人心。
999感冒灵和汇仁肾宝的电梯广告都展现了户外广告的创意潜力，尤其是通过互动性和趣味性打破了传统广告的单向传播模式。不仅吸引了受众的注意力，还通过巧妙的设计让受众主动参与，甚至成为广告传播的一部分。
电梯是一个封闭、短暂且高频使用的场景，传统广告容易被忽略。而这两则广告通过结合电梯的使用场景，将广告融入受众的日常生活，让广告不再是“被迫观看”，而是“主动参与”，更激发了社交媒体的二次传播。
这两则广告的成功证明了户外广告的潜力：只要有创意，即使是传统的广告形式，也能让广告吸引人观看。
让广告融入生活，成为人们愿意主动参与的一部分，是一个营销思路。
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