梦百合京东超省日：更懂女性的家居消费需求

在“她经济”蓬勃发展的市场背景下，3月7日-3月8日，国内知名睡眠品牌MLILY梦百合与京东家居联合推出“梦百合京东家居超省日”女性主题营销活动，取得亮眼成绩。数据显示，活动期间成交金额达近30天日均销售额的11倍，超额完成预设目标的126%。

此外，MLILY梦百合智能床类目荣登京东行业类目TOP1，环比日常成交提升9倍，其中MLILY梦百合X三体联名智能床环比日常销售增长220%，明星爆款朗怡0压床垫销售增长155%。

据悉，MLILY梦百合的产品以床垫、枕头、智能床等寝具为主，而在家居消费场景中，女性、尤其家庭女性通常是选购者，因此，无论是在产品设计环节，还是营销活动环节，MLILY梦百合都试图“更懂女性”，关怀女性的睡眠健康和生活状态，帮助她们选购出真正能够提升睡眠体验、生活舒适度的产品。

在本次活动期间，MLILY梦百合携手《体育画报》，推出品牌创始人倪张根与知名体育足球门将赵丽娜的深度对谈视频，了解女性的成长与困境，以及女性力量的多样性，倡导女性自我认同、自由选择、自洽生活，从而获得由内而外的真正的“女性力量”。MLILY梦百合作为睡眠品牌，致力于为女性提供更优质的睡眠，助力女性恢复更好的身体和精神状态，从而为女性力量的成长添砖加瓦。

通过微信视频号、微博、小红书、线下超体等多渠道整合传播，MLILY梦百合女性主题营销内容触达了广泛女性用户，并获得了用户的强烈共鸣，帮助更多女性用户普及了科学的睡眠观念——MLILY梦百合0压智能床在女性用户群体中渗透率的提升便是一个明确的佐证。

普遍上，智能产品消费主体以男性用户为主，然而事实上，智能床的便捷性、舒适性往往是女性需要的。以孕期、产后女性为例，这部分女性在睡眠起居过程中，腰腹部受到较大的压力，起居不便，MLILY梦百合0压智能床通过背部延伸、腰部承托等设计，具备轻护理、助起防摔、舒适康养等功能，帮助孕期女性释放腰腹挤压感，并通过背腿按摩功能，让她们更好地缓解身体的压力，同时，助力起床等功能也帮助女性更好地起身，减小起身的困难和风险。

在“梦百合京东家居超省日”女性主题营销活动期间，京东平台MLILY梦百合智能床环比日常成交提升9倍，其中MLILY梦百合X三体联名智能床环比日常销售增长220%，智能床产品在女性用户群体中渗透率显著提升。

国内外最新的临床调查显示，受月经周期、怀孕、产后和更年期等生理因素影响，女性失眠率是男性的1.4至2倍，因此，女性往往需要更加舒适的睡眠体验。MLILY梦百合深入洞察女性睡眠需求，从女性的生理情况出发，基于专利的非温感0压绵，研发推出了兼具舒适度与支撑性的床垫、枕头等产品，贴合度更高，避免了女性躺下后腰部、颈椎等曲线部位悬空的情况，从而释放身体局部受到的压力，让女性睡得更舒适，从而助力缓解失眠情况。

基于女性需求出发的产品设计，加上深入女性情绪共鸣的营销活动，让本次“梦百合京东家居超省日”取得了超预期的成绩。梦百合方面表示，项目不仅提升了品牌在女性消费群体中的认知度与好感度，还进一步深化了梦百合与京东平台的战略合作，为后续独家渠道资源的拓展奠定了坚实基础。