北京
据著名市场机构洛图科技最新发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告显示，2024年中国耳机耳麦市场全渠道销量达2.18亿副，同比增长7.6%；销额为428亿元，同比增长9.8%。该市场已连续五年保持增长，尽管增速较前几年有所放缓。
从市场动态看，2019年真无线耳机对有线耳机的冲击开启了行业变革，后续年份呈现不同技术特征：2020年头戴耳机技术升级，2021年颈挂不入耳形态产品兴起，2022年中低端颈挂开放式耳机进入真无线市场，2023年社媒渠道与国产头戴耳机共同推动增长，2024年生成式AI技术扩展耳机应用场景，高端市场出现新品牌并拉动销额增速超过销量增速。
渠道分布方面，线上销量占比91%，其中传统主流电商销量1.34亿副，同比下降3.1%=，新兴电商销量6227万副，同比增长39.9%；线下渠道销量占比9%，销额占比达28%。价格结构上，500元以上价位段销量份额达9.2%，较2023年扩大1.8%，主要受AI耳机及高端品牌新品推动。
产品形态方面，真无线入耳产品销量份额降至48%，开放式耳机份额扩大至20%。品牌竞争格局显示，TOP10品牌销量份额仅25%，但销额份额达53%；500元以下市场集中度下降，500元以上市场苹果、BOSE等品牌通过技术升级实现量额双增。
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