吴彦祖卖英语课，高途教育的最后一根稻草？

作者 / 向 向

编辑 / 阿 笔

运营 / 狮子座

想再看《新警察故事》等经典影视场景，除了费心费力网上找资源重温之外，吴彦祖最近给粉丝们指了条新路。

3月10日，抖音、小红书开设"吴彦祖教英语"的账号，正式推出由高途集团与雅识教育联合开发，首发398元的《吴彦祖带你学口语》，总课时84节包括34节口语发音课和25节音标精讲。每节课大概在8-10分钟左右，平均下来，一节课的课时费为4.73元。

除了吴彦祖本人录制的竖屏视频外，中间会穿插名师进行的知识点讲解，除此之外，还安排了AI陪练环节，进行语音框的对话聊天，当然AI是当前最火热的DeepSeek的大模型。在课程里，你可以选择跟AI吴彦祖情景对话，复刻《新警察故事》等经典影视场景。

然而，自古以来，黄牛总是比粉丝跑得快，课程热度才刚刚起来，在闲鱼上就已经出现了大量录播，价格在0.9-58元不等。#吴彦祖盗版网课竟成二手平台爆款#也登上了热搜。

一、“斜杠青年”吴彦祖

在吴彦祖教英语的抖音号简介中，吴彦祖的title是毕业于俄勒冈大学（QS排名500左右）的雅识教育主理人之一，除此之外，他还给自己加上了“中英双语演说家”和“最会说英语的明星之一”的title。

尽管在小红书和抖音上直播卖课的“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”两个账号的认证信息均属于高途旗下，但高途这一次跟吴彦祖的合作，却是通过了一家叫做雅识教育的公司。

两家APP上都有课程，只是在高途APP上，《吴彦祖带你学口语课》推出了2节免费的抢鲜版来吸引新用户。而雅识教育APP内整体功能较为单调，主要围绕吴彦祖的口语课程运行，大部分内容都仍处于待上线。

天眼查显示，雅识教育科技（杭州）有限公司由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，而上海玩美祖合品牌管理有限公司又由上海斐鑫然文化传播有限公司持股46.75%。DANIEL NEH YSU WU（吴彦祖）则持有上海斐鑫然文化传播有限公司90%的股份。

实际上，吴彦祖的副业开发十分多元，斐鑫然文化在吴彦祖的商业版图里并不是陌生面孔，这也并不是吴彦祖第一次跨界商业尝试。在明星们经常涉猎的餐饮、时尚，他都有自己的布局。

根据报道，2024年，吴彦祖成立了WHATEVER COFFEE咖啡，并于今年正式在成都东大街开设门店。而成立与2023年的斐鑫然文化除了主导了WHATEVER COFFEE的品牌的创立外，还参与了与ZUHAUS品牌合作设立的设计实验室项目，与各大品牌合作进行产品设计。

除了咖啡店外，吴彦祖还曾推出STUDENT DRIVER潮牌，并投资了Monster Sushi寿司店分店等。

但跨界教育，属实是斜杠青年吴彦祖的第一次尝试。

不过明星跨界教培也不算新鲜事，吴彦祖之前，口语好得很出名的王嘉尔，其团队也曾在2023年推出"TEAM WANG口语训练营"。不过，大部分明星在跨界教育时，都会选择与自己职业属性更为接近的赛道，比如音乐人教音乐，主持人教语言。

根据kk的不完全统计，今年，主持人杨澜在直播间售卖语言课程《创造性社交+3天幸福力闭门直播》，售价299元，目前已售出1.2万件。歌手羽泉、胡彦斌、沙宝亮、王力宏均尝试过自己的有音乐课程。

而斜杠青年吴彦祖的副业，无论是规模或是产品定价，都还算亲民。

二、明星课程会是高途撬动成教的支点吗？

毫无疑问明星跨界最大的红利是流量，飞瓜数据显示，“阿祖带你学口语”近30日的销售额为75万-100万元，“吴彦祖英语课”的近30日销售额为10万元-25万元。作为合作APP，高途教育的APP上目前的报名人数也超过了2万人。

除此之外，根据新浪科技报道，自“阿祖带你学口语”抖音账号发布首个视频的20天来，高途的股价从2.57元一路最高上涨至3.88元，涨幅超过50%。

但在这片看似红火的现状背后，却是高途本身转型的决心。

实际上，自2023年以来，高途教育已经经历了连续6个季度的亏损，根据其2024年公布的最新财报数据，高途2024的年营收为45.54亿元，较上年增长52.8%，但净亏损为10.49亿，亏损增幅高达14270%。

高额的亏损主要是由营销费用的激增带来的。数据显示，2024年，高途的营销费用由2023年的15.012亿元增长到了42.805亿，同比增长84.5%。从K12政策变化到新东方通过直播带或开辟新赛道，作为紧随其后的跟随着，高途从未放弃过转型的探索。

明星课程，本质上对高途来说依旧属于营销策略的一种。就算目前全网所有的吴彦祖口语课订单数据加起来，课程的整体收益也才仅仅两百万左右。

不过对高途来说，继续参照吴彦祖的模式继续开发不同的明星课程，通过粘性粉丝的购买力撬动成人教育市场，是具有一定潜力的，只是开发的明星定位，或许需要调整。

对吴彦祖这种知名度高，粉丝跨度大的老牌大明星来说，路人粉占据了大盘的绝大多数，而这些大部分人来说，“花钱”对明星进行内容消费的习惯，并不符合他们的消费观。相较于粘性更高的新一代偶像经济，吴彦祖的粉丝/路人粉依然停留在花小钱支持，补补电影票的心态。

正因如此，二手市场的繁荣也并不奇怪。

而在二手市场上火爆传播的的线上课程，实际上本也是知识付费的共有同痛点，对消费者来说，越是当红、课时费高昂贵的课，二手或低价的就越香。

除了应对打击盗版内容之外，对高途来说，在该如何开发产品上也需要更精细的策划。就课程内容来看，《吴彦祖带你学口语》并不是个完全成熟的作品。

小红书上的消费者对吴彦祖英语棵进行了反馈，直接点出了助教模式的不合理，消费者认为，课程表上每节课只有5分钟内容，这5分钟还包括了助教重复的时长，其中，助教的内容是无法跳过的。

除此之外，现阶段课程中的AI对话，虽然复刻了吴彦祖的声音，但能明显感受到对话的内容是预设好的，由单词错误也无法相应的给出反馈，并存在很多重复的内容。

显然，如果高途继续打算开发明星产品作为产业线发展，撬动成人碎片化教育的市场，要走的路还有很长。