余承东与刘亦菲“恋情”被热议，华为野心暴露了

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

综艺节目中，有一个非常经典的“传声筒”游戏：

几个人站在一排，从甲到戊依次传递一句话，最后让戊复述这句话。结果会发现，戊说的话与甲的原话大相径庭，甚至是风马牛不相及，喜剧效果直接拉满。

信息在传播过程中被层层扭曲，以至面目全非，这其实是心理学中的传播扭曲效应。

而传播扭曲效应的最大受害者，往往是有头有脸的名人。由于关注度高，他们的一言一行都可能被放大解读，在舆论口口相传中逐渐变味。

华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东和“神仙姐姐”刘亦菲的“绯闻恋情”，就是这么来的。

有人给CP名取为“余菲冲天”，有人觉得这才是“遥遥领仙”，在话题狂欢的背后，有更多值得深思的传播命题。

余承东辟谣了

首先必须声明一点，余承东已经亲自辟谣他和刘亦菲的恋情传闻了。

面对钛媒体集团创始人赵何娟的求证，余承东一句“我至今都没见过她呢”，无疑给广大吃瓜网友泼了一盆冷水。

▶ 图源：@钛媒体APP

其实稍微动点脑筋，就会发现这个谣言破绽太大。

虽然两个人都是各自行业中的佼佼者，一个是娱乐圈“白月光”的存在，一个是科技圈呼风唤雨的大佬，但刘亦菲37岁，余承东56岁，几乎隔了一代人，怎么看都不可能走到一起。

更何况，颜值也不相配啊！

但这么假的“恋情瓜”，为什么有人愿意传，还有人愿意信呢？

这里就要提到美国社会学家奥尔波特和波斯特曼曾提出的谣言传播公式，即R = i×a，其中R代表谣言，i代表重要性，a代表模糊性，后来传播学者克罗斯将公式改进成了R=I×A÷C，其中C代表公众的识别能力。

而余承东和刘亦菲的“绯闻事件”中，由于两人都是自带流量的人物，满足了谣言传播公式里的“重要性”；消息传播初期，可能比较隐蔽，处于模糊状态，得以迅速滋生；而如今网友冲浪多处于信息茧房中，对碎片化信息没有很好的辨别能力，绯闻就这么诞生了。

其实，马季的相声作品《传谣》早就讽刺过这种现象，几个人从“马季下蛋”这么离谱的事开始传谣，鸡蛋、咸鸭蛋、鹅蛋、恐龙蛋传了个遍，让人忍俊不禁。

但相声具有娱乐性，看了可以捧腹大笑，如果随意编排公众人物的谣言，就有吃官司的风险，奉劝大家还是谨慎吃瓜。

一次点赞引发的舆论风波

话说回来，无风不起浪。网友之所以强行将两个完全不着边际的人“拉郎配”，就源于刘亦菲和余承东此前的“点赞之交”。

时间回到3月8日妇女节当天，余承东在微博发布了一条智界R7黄玫瑰主题定制车视频，表示“黄玫瑰代表自由和勇敢，祝女性朋友节日快乐”。

随后，刘亦菲和余承东微博互关，还点赞了该视频。

▶ 图源：微博@刘亦菲

众所周知，去年刘亦菲主演的电视剧《玫瑰的故事》爆火后，她成了“黄玫瑰”的代名词。

比如，在商务代言中绑定“黄玫瑰”标签。瑞幸咖啡与《玫瑰的故事》跨界联动时，就推出了黄玫瑰拿铁以及相关周边，刘亦菲当时不仅亲自为黄玫瑰拿铁带货，后来还成为瑞幸的品牌代言人，帮助瑞幸大大提升了知名度。

再比如，今年年初，哈尔滨文旅借势《玫瑰的故事》打造了“冰封黄玫瑰”打卡地，刘亦菲不仅直接发微博表示“哇 想去”，后来还私下到哈尔滨打卡，身体力行帮哈尔滨文旅宣传。

▶ 图源：微博@哈尔滨文旅

可以看得出，刘亦菲是真的很喜欢黄玫瑰，所以，她此次点赞余承东的黄玫瑰视频，被不少网友猜测，可能要与华为合作，代言智界R7。

至于“代言人”怎么就成了“恋人”？都怪这届网友太有想象力了。

有人脑补了余承东的黄玫瑰有520朵，有人声称智界R7前备箱容量52L暗合“520”，三色光化妆镜被解读为“为女明星量身定制”，像福尔摩斯一样，从细枝末节处找寻两人的交集，自导自演一出“科技大佬恋上顶流女神”的大戏。

但只要求证就会发现漏洞。余承东晒出的视频中，黄玫瑰连后备箱都没有铺满，何来520朵？

而真正用黄玫瑰装扮智界R7的，其实是一位女性车主，该车主还在上海街头随机派送黄玫瑰，让妇女节充满了浪漫的仪式感。

▶ 图源：微博@智界汽车

不过值得注意的是，该车主3月8日一条关于黄玫瑰的微博，被平台判定为“涉及营销推广”。

▶ 图源：微博@周小晨kiki

这不免让人怀疑，从刘亦菲点赞，到女性车主的黄玫瑰主题车，都是智界R7精心安排的一场妇女节营销。

智界R7

更需要刘亦菲代言

目前最大的悬念大概就是，刘亦菲到底会不会代言智界R7？

有人扒出刘亦菲官方放出的3月行程，显示为“广告拍摄”。评论区，不少粉丝猜测拍摄的是汽车广告，加上刘亦菲与余承东的互动，刘亦菲代言智界R7，似乎就差一个官宣。

▶ 图源：微博@刘亦菲FM825

但“绯闻事件”的横生枝节，又让代言合作多了不少未知数。

事实上，刘亦菲和华为的缘分不可谓不浅。

此前她拍摄电影真人版《花木兰》时，额中贴的花黄就被指与华为品牌logo相似，无意中给华为打了一波广告。

▶ 图源：小红书@碧落黄泉

刘亦菲还是华为手机的“野生代言人”，多次被拍到使用华为Mate X2、Mate X5折叠屏等。

▶ 图源：微博@刘亦菲

此外，从品牌和代言人的契合度看，“男女通吃”的刘亦菲，粉丝覆盖了多个年龄层，有利于助力智界R7完成多元圈层渗透。

而售价25.98万元-33.98万元、对标特斯拉Model Y的智界R7，打造的是高端、时尚、科技的品牌调性，与拥有“神仙姐姐”、“国民女神”称号的刘亦菲，简直是“天作之合”。

不过，相比刘亦菲代言智界R7能够体现个人商业价值，余承东或许更需要刘亦菲这个代言人。

在遭遇智界品牌首款车型S7月销量惨烈、出师不利后，被余承东寄予厚望的第二款车型R7终于帮他扳回一局。

在上市当天小订数就突破30000台，上市24小时大定数突破6000台，如今上市5个月，大定已突破80000台，潜力无穷。

▶ 图源：微博@智界汽车

余承东现在面临的难题大概是，如何让“智界”和“问界”一样，形成“华为汽车”的大众心智，而不至于落入“享界”的窘迫境地。

与华为有关联度的刘亦菲，就是一个突破口。

而和刘亦菲传绯闻的余承东，觉得“有毒”的同时，可能还会窃喜。

毕竟，在热火朝天的话题讨论中，智界有华为背书这件事，更多人知道了。

流量时代的“爱情买卖”

请慎重

还是要提醒各位，虽然余承东和刘亦菲的“绯闻”赚足了眼球，也提升了智界的品牌曝光度，但千万不要将此当成一种“营销密码”。

虽然窥探名人的隐私往往能刺激大众的兴奋点，但商业合作不该被裹上“桃色外衣”；

虽然娱乐圈经常传出靠“恋爱合约”、“炒CP”制造话题的戏码，但品牌与明星的合作应该基于实力的双向奔赴，并不适用这种“爱情买卖”。

有人说，“当代绯闻早已不是八卦，而是一门精准的流量会计学。”

我们无意猜测所有绯闻都是恶意炒作，但请注意，一旦被证实有炒作的成分，流量的反噬可能是致命的。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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