北京
文/秋实，著名家电产业观察家、评论家
来源：秋实财经
关键词：国际标准 冰箱标准 海尔冰箱
【导引】日前，由海尔冰箱主导的全球首个IEC冰箱保鲜国际标准成功发布，对全球冰箱行业会产生什么样的深远影响？为何冰箱保鲜谁也绕不开海尔？
标准，就是规则，就是方向。长期以来，由于冰箱保鲜标准缺失，导致市场上出现各个品牌自弹自唱，没有全球公认的、统一的、系统的、规范的冰箱保鲜标准，消费者在选购健康保鲜冰箱时因缺乏可参考的科学依据一头雾水，盲目选购。
对用户而言，食材保鲜才是冰箱产品最基本、最核心的功能所在。
用户福音：IEC冰箱保鲜国际标准发布
3月10日，由海尔冰箱主导的IEC冰箱保鲜国际标准在北京成功发布。多位国际标准委员会成员及中国相关权威机构负责人共同见证了IEC冰箱保鲜国际标准暨《IEC 63169》标准升级的全球发布。
有位权威人士表示，这是全球用户的福音。此标准在全球范围内实施，用户选购冰箱时不再迷茫、不再惆怅、不再仅凭广告盲目选购。
“海尔标准”成为“世界标准”，不仅是冰箱行业里程碑式的大事件，更加凸显了中国家电品牌在全球冰箱业的创新力和引领力，同时也是IEC成立119年来首个冰箱保鲜标准，填补了世界空白。
行业之问：全球冰箱保鲜为何谁也绕不开海尔？
不仅众多网友问，就连业界同行也在问，全球那么多国际大牌，为何偏偏是中国品牌，为何全球冰箱保鲜总绕不开海尔？
的确，这是一个好问题。
——用户痛点为始。首先，我们必须搞明白一个底层逻辑。用户购买冰箱的核心需求是什么？它不仅仅是为了给食材控温，最根本的诉求是为了让食材长时间保鲜如初，营养不流失，冷藏不风干、冷冻鲜肉不干柴。诸如这些痛点才是促使冰箱行业技术创新的源动力。
接下来，我们看看为何全球冰箱保鲜总是绕不过海尔。
——全球用户的选择。众所周知，用户喜爱一个品牌，最有说服力的就是购买、体验和长期使用，这是用户最真诚的唯一的表达方式。
在国内，海尔冰箱已连续35年稳居中国冰箱市场第一。2024年海尔冰箱收入增幅超40%，在1W+高端市场份额增至53.01%，嵌入式冰箱市场份额增至49.86%，成为用户选购该品类冰箱的首选品牌。
在全球，世界权威调研机构欧睿国际数据显示，2024年海尔冰箱零售量全球第一，这也是海尔冰箱第17次蝉联全球第一。
——保持高质量科研投入。海尔冰箱依托全球20+研发中心及2w+顶尖研发人员，持续加大研发投入以升级用户保鲜体验，并凭借科研成果主导国际/行业标准制定。据公开资料显示，截止2021年，其已主导制定4项国际标准，24项国家/行业标准。其中，2024年6月，海尔冰箱联合多家权威机构发布《超薄零嵌电冰箱白皮书》，为用户选购超薄零嵌冰箱确立各项标准。
——保鲜技术的引领者。据最新资料显示，海尔冰箱2024年全年发明专利公开量全球第一且连续7年蝉联全球第一。海尔全空间保鲜科技获得冰箱行业唯一“中国专利金奖”和“国家科技进步奖”。
其实，早在十年前，海尔冰箱首创全空间保鲜科技并持续迭代，终结了冷藏“保湿不保干”、冷冻“冻肉不新鲜”的难题。2024年海尔冰箱首创磁控保鲜科技和全空间智慧保鲜舱，解决冷鲜肉及深海鱼虾的存储难题，开启全行业AI保鲜新时代。
据悉，海尔冰箱将在2025AWE上发布行业首台接入Deepseek的新品。与海尔自主研发的保鲜大模型深度融合，重点升级保鲜推理、食材营养、食谱规划、精准导航等，主动为用户提供更专业、便捷、全面的食材存储建议、健康饮食规划和实时动态管理。
独家观点：本来想低调，但实力不允许
没有规则，不成方圆。
标准引领是全球冰箱行业未来发展方向和行业规则的全面引领。
而作为全球制冷保鲜科技的引领者和行业规则的制定者，海尔冰箱主导发布的IEC冰箱保鲜国际标准必将改变全球冰箱行业市场格局，引领全球冰箱行业未来发展方向，为用户正确选购健康保鲜冰箱提供新的科学依据。
归根结底一句话，本来想低调，但实力不允许。全球冰箱保鲜总是绕不开海尔，也离不开海尔的科技创新。
（作者：秋实，著名家电产业观察家、评论家）
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