年轻人热爱“N刷”、“银发族”加入演唱会抢票大军……上海演出市场开春即火爆款不断

东方网记者熊芳雨3月12日报道：前不久，刀郎“山歌响起的地方”中国巡回演唱会开到了上海，短短两天现场涌入超3万名观众，这批观众主力军来自60后、70后，中老年对文娱需求的热情丝毫不亚于年轻人。另一边，上海各大剧场陆续公布春夏节目单，好剧爆款源源不断。这个春天上海的老中青观众们的“文艺DNA”集体被唤醒。

从首刷到N刷，好作品成年轻人互联网社交货币

整个3月，上海东方艺术中心举办的近30场演出格外引人瞩目。其中“爆款”当数由黄磊、何炅、孙莉等原班人马主演的经典版《暗恋桃花源》，这也是该剧时隔近11年后重返东艺。演出前夕，在大麦平台上有超1.2万人点了“想看”，不少剧迷反复刷剧，千里追星。

“终于看到了何老师的《暗恋桃花源》，人生清单上又打了个勾。”新上海人陈一一告诉记者，从大学参加学校话剧社开始，《暗恋桃花源》就一直是必看清单Top1，这次终于圆梦，看到了何炅、黄磊、孙俪的经典版，他描述为“仿佛参加了一场灵魂洗礼”。走出剧场小陈的心情也久久不能平静，第一时间在社交平台小红书上发表观后感。

3月14日起，东艺“第十五届东方名家名剧月”还将推出9台12场演出， 其中不乏《霸王别姬》 《锁麟囊》《长生殿》等深受戏迷喜爱的剧目。

小红书汇聚了大量像小陈这样乐于分享的文艺演出爱好者。上海大剧院总经理张笑丁在一次采访中也跟记者透露，最近刷小红书上瘾，很喜欢看大家观演后的真情流露，有感而发时也会在留言区和剧迷互动。在张笑丁看来，现在的观众越来越“懂经”，越来越愿意分享自己的生活。即便互联网时代手机上能看很多视频，但来现场看剧的观众人数其实是不减反增的。张笑丁提到一组数据，2024年上海大剧院全年1030场演出，吸引观众50.9万人次，平均上座率89%，总收入超过2.6亿元。“说明现在的年轻观众非常注重自己的生活品质，也愿意把演出现场作为自己重要的生活方式。”

在年轻观众的看剧热潮中，有一个趋势越来越明显。很多人对喜爱的作品在观看后仍意犹未尽，会选择“二刷”“三刷”，有些观众观看次数甚至更多。许多剧迷在网上晒出了反复刷剧的票根，并把这称为“集卡”的快乐，对他们来说，观看同一部作品的不同演员阵容，不同的卡司组合会带来不一样的观看体验。

“我已经看了10多场‘电波’。”观众李向林翻出手机相册向记者展示历次观影后的纪念票根。这部国内舞剧天花板之作浓墨重彩又恬静淡雅，“整整两个小时，我仿佛也亲身经历了一场激荡的生死较量。长河无声奔去，爱与信念永存，这就是戏剧的魅力。“今年《永不消逝的电波》5月要在上海文化广场巡演，上周开票后也果断入手了，期待今年与电波的相会。”李向林说，最开始看是被戏剧中复杂的人物关系和曲折故事吸引，后来看会更注重戏剧的艺术表现，如舞台灯光运用、演员表演细节、音乐与画面配合等。“看得多了感觉自己与作品之间也建立了特殊联系，与角色、创作者在对话。”

在中央民族大学文学院副教授杨天舒看来，“倍速观看、几分钟看完某某说电影、只看剪辑版”已成为常态的环境下，观众对部分文娱作品进行二刷三刷的现象，体现了大众对喜爱的作品的深度沉浸体验和高度文化参与。杨天舒认为，“N刷”喜爱的作品，可以强化和延长审美高峰体验。在观看时人们会因为认同角色人物而去感受其喜怒哀乐，强烈的共情和艺术想象形成审美高峰体验，N刷可以更尽兴地宣泄情感，逐渐调节和平衡沉浸其中引起的情绪激荡。

“此外网络时代的N刷还受到互动需求影响，被称为网络原住民的青少年一代，在心理上更加依赖网上交流互动。也可以取得抱团取暖的享受感。”杨天舒指出，一部值得反复欣赏的作品，不会只靠取悦性的“人设”、震撼性的奇观、搞笑的噱头等元素，而是会提供有价值的内容，蕴含丰富的人文精神才能带来长久的艺术魅力。

“60后”加入抢票大军，银发族成文化消费新生力

剧迷陈一一在观看《暗恋桃花源》的几天前，还带妈妈圆梦了刀郎上海演唱会。“抢到票时我太激动了，直接安排妈妈来上海玩几天。我妈很多歌都能跟着唱，这次演唱会不仅是来听歌，更是陪妈妈一起感受她偶像的魅力。希望以后还能陪妈妈去更多这样的演唱会，创造更多美好回忆。”

提到老年人热衷的文娱活动，很多人脑海中浮现的是社区、文化馆里免费开放的各类展和课程。刀郎演唱会也让大家看到，演唱会这样充满活力与激情的文娱活动，让中老年人愿意砸下真金白银，一同合唱相聚。

国家统计局数据显示，截至去年末，全国60周岁及以上老年人口突破3亿，占总人口的22%。其中60岁至69岁的低龄老年人口占比超过50%。刚刚步入退休生活的“新老人”群体往往有着较强的消费实力和消费意愿，他们对于新事物的接受能力更强，不再只满足于基本的生活需求，而是开始愿意为情绪价值买单、为自我需求消费，他们的消费影响力在不断扩大。

其实细细观察，在申城每年举办的上海国际电影节、上海书展、上海国际艺术节等大型文化节展现场，总能看到中老年人活跃的身影。65岁的上海阿姨邱淑敏每年在上海国际艺术节前一个月就开始做功课。她喜欢看芭蕾舞和话剧，每次都要手写想看的剧目单。

“作为演出爱好者，至今为止每一届的艺术节都没有落下，艺术节惠民票几乎是半价，最低票价才30元，很划算。我在艺术节上看过话剧《哈姆雷特》、芭蕾舞《朱丽叶与罗密欧》、戏曲《牡丹亭》、歌剧《唐璜》……线下买票每人限购4张，这哪里够看嘛！”邱阿姨表示，虽然退休了，还是要不断充实自己的精神生活。去年上海还请来了王羽佳与伦敦交响乐团，还有北京人艺的“驻场”，世界顶级的演出就在家门口，当然不能错过。“只是这些热门演出抢票太难了，我都是找子女帮忙买的。”邱阿姨说，退休生活不止打麻将、下棋，看短剧、听书、追演出，我们的生活也是丰富多彩的。

银发群体涌现出“新需求”，文旅行业准备好了吗？记者从梅赛德斯奔驰文化中心了解到，刀郎演唱会前夕，后购票观众超过一半是40岁以上人群，考虑到此次演出不少中老年观众和外地观众可能是第一次来到梅奔，为了让进场、散场动线安全通畅，场馆内每一处指示标牌和指引岗位都有反复推敲，确保中老年观众能够轻松找到座位、洗手间等。场馆入口增设“预验票缓冲区”，让观众在区域内提前准备好验票界面，避免老年观众因操作手机滞留。现场餐饮零售档口准备了充足的热食、热水、热饮等，让不同年龄层次观众需求都被看到。场馆方面表示，有温度的演出，是能关注到所有人群，这方面他们也将持续努力。

随着经济社会发展进步和社会保障制度逐步完善，银发一族在物质和精神两方面齐头并进是必然趋势。

复旦大学老龄研究院副院长吴玉韶表示，我国老年人的健康状况、受教育程度不断提高，养老需求也从“生活必需型”向“享受型”“参与型”“发展型”转变，更加重视生活的丰富性和愉悦性，追求精神满足和自我实现。

“老年人对精神文化生活的追求应当获得和年轻人同等的市场响应。”吴玉韶提出，希望更多主办方在举办活动时，多兼顾银发文娱市场，推出兼具艺术性与适老性的产品及活动。