携手“双亚”顶级盛会 361度(01361)国际化战略布局成效显著

智通财经APP获悉，在2024年全球消费复苏趋缓的背景下，中国运动品牌361度(01361)依旧以营收、净利润双位数增长的亮眼业绩领跑行业，业绩首次突破百亿，跻身行业第一梯队。回顾年度，集团收益增加19.6%至人民币100.7亿元，毛利为人民币41.8亿元，毛利率维持在41.5%，呈现出强劲增长势头，这一成绩背后，是品牌对“专业化、年轻化、国际化”定位的坚定践行。从连续五届亚运会官方合作伙伴，到首次将版图延伸至2025年哈尔滨亚冬会冰雪赛场，361度凭借“赛事绑定+数字化+全球化”的战略协同，实现了品牌全球化认知度与市场渗透率的双重突破。

赛事战略：国际赛事赋能本土化深根

2024年，品牌进一步拿下2025年哈尔滨亚冬会、2026年名古屋亚运会两大顶级赛事赞助权，连续五届鼎力支持亚运会，也标志着其从夏季运动到冰雪赛道和户外运动领域的全品类突破。通过国际运动资源赞助，361度将品牌精神与赛事精神深度融合，多维度展示了品牌高价值的大众专业运动商品，将“热爱”文化传递给全球消费者，为更高层次的品牌价值表达与全球化发展夯实基础。

361度从亚运会到亚冬会，持续赋能国际体育赛事。作为亚冬会官方合作伙伴，361度全方位助力赛事，以专业实力和大型赛事服务经验全方位为赛事护航。联合北京服装学院为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员和安保人员等打造官方运动服饰，在技术上实现了升级，包括燥绒填充、防水防透湿科技的应用，里布更是采用石墨烯科技，加强锁温保暖的功能，在设计上融入了哈尔滨的地域文化特色，让中国美学登上国际冰雪竞技舞台。

内驱增长核心：线上线下融合生态领跑行业

361度业绩增长的核心驱动来源于精准匹配消费需求，提升线上线下销售网络效能，通过精细化布局与优质服务巩固竞争力，尖货产品全渠道热销1200万+件。2024年“618”、“双11”等电商营销节日期间，渠道销量高增99%，竞速跑鞋销量位列行业第一。其中现象级单品飞燃3/3.5天猫渠道成交额超1亿位列行业跑步单品TOP3，科技产品拉动线上销售高速增长。同时户外线“栗蜂”系列则以“防水透湿+轻量化”特性，兼具科技感与实用性的设计赢得了广大消费者一致好评。361度线上平台销售保持高速增长态势，已成为集团业绩向上迈进的核心动力之一。

在零售终端，361度通过线下终端零售业态创新重塑消费体验。2024年361度品牌全球销售网点7115家，其中中国内地门店达5750家，第十代形象店全新亮相。持续推动零售转型升级，通过店铺升级以及产品和服务的不断进步，全面提升消费者购物体验和单店销售。构建分层级、立体化的渠道布局体系，打造“361度超品”等零售新业态，为消费者带来一站式购物体验。361度品牌将通过全方位体育营销布局，进一步深化专业品牌形象塑造，并在一线大都市拓展市场。

另外，海外渠道也取得了里程碑式进展，首家海外直营门店落户马来西亚吉隆坡，这一重要举措标志着361度品牌在东南亚地区扩张的战略意义，展现了品牌为广大运动爱好者提供专业运动装备的坚定承诺。同时海外电商平台亦正式上线，品牌海外市场的线上线下融合发展迈出了关键性一步。

全球化破局：赛事矩阵与资源整合加速品牌渗透

通过自有IP出海与球星经济的协同效应，361度持续将自有赛事IP进行“文化软实力”输出。当“触地即燃”赛事首度登陆美国洛杉矶，这场原生于中国的草根篮球IP引发现象级关注，也是国产运动品牌首次推动自有赛事登上国际舞台，推动品牌国际化影响力持续输出。361度为喜欢、热爱篮球的年轻人提供专业篮球装备和比赛交流平台，以街头篮球的方式助力品牌与消费者建立情感连接，实现了品牌与消费者的一次次深度互动。

在篮球领域，361度进一步强化代言人矩阵，深度融合全球篮球文化。2024年，361度签约肯塔维奥斯•卡德维尔•波普担任361º度篮球品类代言人，以及361度全球品牌代言人尼古拉•约基奇联名推出首款签名鞋JOKER 1全球发售，进一步提升361度在全球的品牌影响力及专业化形象。

与此同时，361度加码在马拉松赛事的推广和支持。Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola、李子成、管油胜、李波等多位跑步代言人穿着361度高性能竞速跑鞋屡获佳绩，验证“CQT碳临界科技”等创新成果的科技实力。

此外，361度亦成功打造“板上见”“场上说”等全新自有赛事及活动，将专业化运动场景拓展至滑板、足球等运动领域，不仅拓宽品牌消费人群，还为品牌创造更深度的产品体验与价值场景奠定基础。

深化国际化与创新，锚定未来增长

在全球消费格局深度调整的2024年，361度以双位数稳健增长的亮眼答卷，为中国运动品牌的韧性增长树立标杆。通过"赛事绑定+数字化+全球化"的战略闭环，品牌不仅完成了从夏季运动到冰雪赛道、从本土深耕到国际跃迁的全域突破，更以创新科技与年轻化叙事重构了运动消费生态。展望未来，随着户外高潜力赛道的持续开拓，以及专业竞速跑鞋矩阵等创新成果的迭代升级，361度正以"中国智造"为引擎，加速推进从专业运动引领者到全球消费变革者的角色升维。在专业化筑基、年轻化破圈、国际化突围的三重驱动下，这家始终与时代脉搏共振的中国品牌，将持续以科技硬实力与文化软实力的双向奔赴，书写全球运动产业的新范式。

本文源自：智通财经网