在一杯茶里装进春天，霸王茶姬把氛围感营销玩明白了

春天万物生长，草木萌动，到处都洋溢着生机和活力，可以说，春天自带一种，能让人从波澜不惊的状态中苏醒的情绪感召力。

看重时令性的新式茶饮品牌，自然不会错过这个借助时令文化，与消费者产生情感联结的好时机，正是春茶上市、春花烂漫的时节，霸王茶姬「醒时春山」系列也在春日如约上新。

以一杯春茶为媒介，品牌在传统五感营销与“新五感”之间找到了平衡点，构建起了从味觉到意境，从产品到生活方式的立体感知，不仅延续了东方茶文化的诗意韵味，更通过文化艺术、运动等多圈层触点，将饮茶升维为一场唤醒春日能量的集体共鸣。

融入春日意境

塑造多维感官体验

四季轮转，每个季节都呈现出独特的景致，人的各种情绪也随着自然流淌。正如樱花季营销、桂花季营销一样，季节限定不仅是一种消费诱因，更是一种被验证行之有效的品牌叙事逻辑。

春天自带“焕新”的仪式感，也能给以人“唤醒”的情绪增益。一杯春茶，表面上看是人们从食欲生发而出的“尝鲜”需求，更进一步来看是消费者对时令风味的仪式感追逐。

此次「醒时春山」系列上新，霸王茶姬继续探索人与茶、人与人、人与春天的深度联结，邀请消费者在茶香中品味春天。

图片来源：见水印

作为新茶饮品牌的代表，霸王茶姬的包装经常能带给人耳目一新的感觉，将传统中国茶文化与现代时尚元素相结合，受到消费者的喜爱。

今年霸王茶姬「醒时春山」产品新增了一款包装，在去年广受好评的“柳浪闻莺+杭罗”设计的基础上，增添了繁花点缀，更添春日百花争奇斗艳的热闹之感。

结合「醒时春山」的主题设计，霸王茶姬推出了一系列兼顾文化内涵和设计感的周边产品，精美的外观，精准契合当下年轻人的收藏癖好。

随着产品的新上市，霸王茶姬同时也带来一组春日大片，使用延时摄影镜头，捕捉春日万物苏醒的自然之美，将春雷、春山等生机盎然的春日意象俱收囊中，唤醒春日生机。

从舌尖上的春茶，到绿意盈盈的春日视觉符号，霸王茶姬从多维度激活感官，在消费者脑海中建立宛如置身春山一般的饮茶意境。

线上线下联合

触达各圈层消费者

近年健康营销席卷茶饮行业，立足“原叶鲜奶茶”赛道的霸王茶姬，一直在推进产品的健康化升级。

继去年邀请“全民健身教练”刘畊宏为「醒时春山」进行新品推广之后，今年霸王茶姬又官宣了全球健康合作伙伴王鹤棣，以新生代健康偶像聚集粉丝效应，辐射健康茶饮影响力，并携手带来春日专属醒春运动方式——「CHAGEE醒春操」，邀请消费者共同唤醒春日好状态。

在刚刚过去的妇女节，霸王茶姬则携手艺术机构@頌艺术中心，青年艺术家@Lea Woo 共同呈现展览「她物语：醒时春山」主题空间，将茶饮与女性艺术主题相融合，在生命力涌动的春日，传递生机与能量。

而在线上，霸王茶姬则延续了“节令+诗歌+茶饮”的的组合玩法，并在此基础上结合妇女节节日议题，邀请茶友从春日诗句中找出“她力量”词句，以互动性玩法撬动社交分享，激活大众参与。

可以说，以时令健康茶饮为核心，霸王茶姬以全方位立体的深度传播，来打通艺术、文化、运动各圈层，来夯实品牌健康标签，推动健康饮茶向健康生活方式的升级。

说到最后：

美国品牌营销大师马丁‧林斯特龙在《Brand Sense》书中提出了五感营销理论：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，即品牌营销应当充分利用人的五种感觉器官，而伴随着消费者消费需求的升级，更加注重消费者精神体验的新五感出现了，具体包括：原生感、松弛感、存在感、社交感、氛围感。

不难发现，聚焦「醒时春山」这一款单品，品牌既考虑到了传统的五感，将产品主张具象化，变成可感知的感官符号，来创造从一杯茶里喝到春天意境和体感，也兼顾了新五感，通过打造线上线下多参与渠道，来延伸品牌接触点触达各圈层用户，梳理一个健康有活力的品牌形象。

作者 | 李奥