抖音接入豆包，“AI争夺战”进入下半场？

AI浪潮下，大厂之间的火药味越发浓郁。

在腾讯元宝超过豆包、一度登顶中国区苹果应用商店免费App下载排行榜后，字节开始反击了。据报道，抖音正在测试接入豆包App的AI能力，为其开放了两大流量入口。

事实上，这并不只是腾讯元宝与豆包，或者说腾讯与字节之间的竞争。

随着AI技术的不断深入应用，其与内容生态的融合早已成为各大平台的布局方向。那么，如何持续升级内容消费体验，为用户提供更优质的内容，为创作者提供更多元的服务，就成为了新的角逐之地。

抖音测试接入豆包

近日，据Tech星球报道，抖音正在测试接入豆包App的AI能力。

在测试版本中，抖音为豆包App开放了两个超级入口，一个置于短视频界面，与点赞、评论、转发等功能并列；另一个则放在抖音的消息列表内，使AI技术与社交功能深度融合，进一步强化了用户互动体验。

豆包是字节跳动推出的AI产品，自2023年8月开始小范围邀请测试。2024年5月15日，字节跳动产品和战略副总裁朱骏在2024春季火山引擎Force原动力大会上表示，豆包App总下载量达1亿次。

2024年11月，豆包正式推出视频生成内测；12月，上线图片理解功能；2025年3月5 日，宣布上线「深度思考」推理模式，全面覆盖问答、搜索、写作和阅读场景。

豆包前期的快速增长，离不开字节系“大力出奇迹”的一贯打法。

据AppGrowing的数据显示，豆包在2024年4月、5月的投放金额接近1800万元，到6月上旬，这一数字飙升至1.24亿元。在字节这种不计成本的投入下，成功让豆包成了月活超7000万的国内头部AI APP。

但这一局面，被腾讯元宝打破了。

今年2月以来，腾讯元宝的广告覆盖腾讯视频、搜狗、豆瓣、B站等各大腾讯系及非腾讯系平台。据AppGrowing显示，2月，在按投放金额排名的应用推广中，腾讯元宝排名AI（人工智能）大模型App第一名，投放金额预估达到3亿。

3月3日，腾讯元宝在中国区苹果应用商店免费App下载排行榜上超越Deep Seek，跃居榜首。

除了投流以外，对腾讯元宝引流有巨大帮助的就是接入微信端。微信搜索上线“AI搜索”功能并接入DeepSeek-R1，在灰度测试不到一天的时间，就出现因服务器繁忙无法正常使用的情况。腾讯元宝还入驻微信生活服务“九宫格”，提供下载入口。

腾讯元宝可以通过接入微信实现弯道超车，豆包同样拥有一个引流盟友，那就是抖音。此前，豆包App虽拥有对话、写作、图像生成等功能，但用户需跳出抖音到独立App上使用，链路较长，从而导致使用频次和粘性不足。

此次打通后，抖音不仅只是为豆包提供了一个导流入口，而是通过内容与AI能力的结合，进一步助力豆包破圈。

3月11日，豆包在中国区苹果免费App下载排行榜的最新排名是第二名，超过了腾讯元宝。

AI技术反哺内容生态

抖音接入豆包，不只利好豆包。

针对此次测试，抖音相关负责人就表示，相关能力测试中，主要是希望为用户提供更丰富的AI服务。不过，新播场查看了不同版本的多个抖音App后，还尚未发现有该功能。预计还是在小范围内测之中。

据网传截图显示，抖音App接入豆包之后，用户如果在首页刷视频时，对视频内容产生疑问或者兴趣，可通过抖音内的豆包，提出问题就能获得详细的答案。

“这个位置的想象空间不小，边看视频边做知识类搜索是基本的联动。按照豆包已开放的图片生成、录音纪要、翻译、音乐生成、帮我写作功能，都可以跟短视频做配合。”比达分析师李锦清就在接受媒体采访时表示，直接把工具放在用户可能使用的场景中，更容易形成使用习惯。

从这个角度来看，抖音坐拥7亿日活加上丰富的内容供给及多元创作者，加上豆包的AI能力，二者联手无疑打破了AI产品与流量平台之间的隔阂。

某种意义上来看，抖音接入豆包标志着AI技术从工具产品向内容生态渗透。

“我刷视频的时候，有时候看到特别感兴趣的内容，就很想让AI帮我总结一下。但之前都是需要自己去搜索框搜索。”有抖音用户告诉新播场，非常期待AI技术能提升刷视频的体验。

通过将豆包直接嵌入抖音的两个重要入口，抖音App将直接打通豆包大模型中成熟的AI功能，用户无需跳转即可使用AI服务，这无疑强化了抖音自身的AI能力，实现流量与功能的深度绑定。

此外，抖音接入豆包还可以延长用户在抖音的停留时间，增加流量和用户粘性，为广告、电商等传统业务提供更大空间。

比如，有用户发现如今在抖音商城内，有商品的评价页面里多了“AI评价总结”。有业内人士认为，“AI评价”大概率会全面覆盖。从用户角度来看，这有助于他们快速了解产品，提升决策效率。

平台新一轮用户争夺战

事实上，AI技术与内容生态的融合早已成为各大平台的布局方向。从站内搜索、视频特效再到AI创作，各大平台已掀起了新一轮用户争夺战。

随着AI技术的不断深入应用，如何持续升级内容消费体验，为用户提供更优质的内容和服务，成为了平台新的角逐之地。

现下，几乎各大平台都拥有“AI助手”，比如微博、知乎等社区平台，以及虎牙直播这类垂直类平台。

以虎牙直播为例，其宣布接入DeepSeek-R1，支持深度推理和联网搜索。用户可以在虎牙首页搜索框中进入“AI助手（DeepSeek-R1）”，通过自然语言进行AI搜索和对话。因其游戏直播属性，结合已有的海量数据，用户可以通过AI技术高效搜索游戏攻略打法和趣味直播间等，未来还将支持发现赛事精彩瞬间、游戏直播实时互动等关键信息，为主播和用户带来更智能、更精准的搜索体验。

还有将AI功能融入具体用户体验、内容创作的快手可灵等平台。此前，在快手站内，可灵用“老照片变视频”“穿越时空拥抱你”等玩法，吸引了众多用户上手使用。对于用户来说，他们将其理解为一种更强大的特效，无疑降低了他们的理解成本和使用门槛。

在AI短剧方面的应用上，可灵AI继推出国内首部AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》和“导演共创计划”之后，近期又携手青年导演团队“异类Outliers”上线了全球首部AI单元剧集《新世界加载中》先导片。

新的生产工具能够丰富创作形式，创造更加优质的内容。每一次技术浪潮的到来，都会催生新的内容形态，最终成就新的平台。

所以，这轮AI浪潮下，谁都不敢缺席。只是，这场战役或许还没到分出胜负的时候。