“搅局者”还是“引领者”？吉利银河翼真L380入局高端MPV市场

本报（chinatimes.net.cn）记者刘凯 横店报道

‌近年来，尽管MPV产品如雨后春笋般不断涌现，但整个细分市场并未迎来预期的蓬勃发展。数据显示，国内MPV市场已陷入深度调整期，近八年销量从200万辆腰斩至百万量级，市占率由8%收缩至5%。尤其对比2017年市场巅峰，2024年销量同比下滑超35%，印证了传统MPV产品难以满足新时代消费需求的市场现实。

基于此，吉利银河在3月10日发布旗下高端MPV翼真L380“陆地空客”系列，这是继3月3日完成对翼真品牌战略收购后，吉利银河在高端市场落下的关键棋子。

业内观点认为，在消费升级与家庭结构变迁的双重驱动下，具备智能化、场景化创新能力的新一代MPV有望重启市场增长引擎。吉利银河此番战略布局，或将成为重塑中国MPV市场格局的关键变量。

分食纯电MPV市场

自2023年以来，MPV市场的竞争愈发激烈，比亚迪、小鹏、广汽、长城等自主品牌纷纷推出多款MPV新品，尤其在30万至50万元的价格区间，市场竞争尤为明显。比亚迪的腾势D9、广汽传祺M8、东风岚图梦想家等车型甚至成功跻身销量榜单前十，展现出强劲的市场竞争力。

麦肯锡全球合伙人方寅亮指出，相较于轿车和SUV市场的白热化竞争，MPV市场的竞争对手相对较少。从车企的角度来看，销售一辆40万元左右的MPV所面临的竞争压力，远低于同价位的SUV。然而，随着自主品牌的强势进入，曾经主导MPV市场的合资车企正面临严峻挑战。

根据乘联会发布的数据，2025年2月全国MPV销量前十榜单中，中国品牌占据了七席。然而，自2024年以来，MPV市场多次出现销量下滑，与2023年普遍上涨的趋势形成鲜明对比。车型数量不断增加，销量却持续走低，预示着MPV市场可能从曾经的“蓝海”迅速转变为“红海”。

在这样的背景下，吉利旗下翼真汽车推出了纯电MPV车型L380，显然是对市场趋势的积极回应。机遇与挑战并存，艾瑞咨询发布的《中国家用MPV市场洞察报告》显示，随着二孩、三孩政策的实施以及国内消费水平的提升，家庭出行需求显著增加，MPV市场已从传统的商用场景逐渐拓展至家用领域。

记者了解到，L380作为吉利银河首款高端MPV，基于全球首个空间导向型纯电架构“SOA”打造，以“空间创变”为核心理念，在外观设计、内饰搭配以及功能配置上，既满足了商用需求，也兼顾了家用属性。新车在空间、豪华、安全、驾控和续航五大维度上实现了全面升级，致力于为全车乘员提供“陆地空客头等舱”级的体验。

翼真全球CEO南圣良对L380的空间设计充满信心：“依托吉利全球化技术体系，翼真开创了空间品类的全新蓝海。作为一款面向高端用户的座驾，L380将以空间王者的姿态启航全球。”

同时，L380以五大版型精准覆盖“商务+家庭+悦己”多种用车场景，通过梯度化配置为用户提供了多元化的选择。统计数据显示，翼真L380的用户群体中，60%为企业客户，30%为多孩家庭用户，整体复购率达到10%，商务与家用需求深度融合。

汽车分析师王坤对《华夏时报》记者表示：“新能源MPV市场目前仍处于起步阶段，竞争相对较少，这为翼真L380提供了很好的机会。L380不仅具备纯电驱动的优势，还在豪华感和智能化体验上做了很多创新。此外，吉利全球化技术体系的赋能，也让L380在品质和可靠性上有了更强的保障。如果翼真能够在品牌营销和渠道建设上进一步发力，L380完全有机会在新能源MPV市场中占据一席之地。”

从“单品突破”向“产品矩阵化”发展

翼真（LEVC）起源于1908年的英国伦敦，作为一家拥有117年历史的豪华汽车品牌，翼真始终专注于高端商务出行领域，致力于为全球用户提供宽敞、舒适且优雅的出行体验。迄今为止，翼真已为全球超过10亿人次提供了出行服务，其深厚的品牌积淀和卓越的产品力使其成为高端MPV市场的标杆。无论是吉利银河翼真L380“陆地空客系列”的上市，还是翼真正式成为吉利银河品牌的高端MPV系列，都标志着这个百年豪华品牌迎来了全新的发展起点。

在吉利集团发布的《台州宣言》指引下，翼真明确了“战略聚焦、战略整合、战略协同、战略稳健、战略人才”五大核心战略，进一步强化资源协同，提升资源利用率，并清晰规划了产品定位。翼真并入吉利银河后，将全面共享吉利银河的全球化技术体系、供应链体系、营销服务体系等资源支持，同时依托规模化成本优势，持续进化并实现稳健发展。这一战略整合不仅为翼真注入了新的活力，也为吉利银河的全球化布局提供了强有力的支撑。

同时，翼真并入吉利银河后，将在中国和英国两大市场实现双循环发展：在中国市场，翼真作为吉利银河品牌的高端MPV系列，进一步巩固其在高端出行领域的地位；在英国市场，LEVC则作为吉利银河出口英国的本土化品牌，继续深耕欧洲市场。此外，翼真海外团队的加入也将壮大吉利银河国际团队的力量，加速吉利银河的全球化进程，为品牌在全球范围内的拓展提供更多可能性。

值得一提的是，翼真的加入，进一步完善了吉利银河的产品谱系。目前，吉利银河已形成了包括精品GEOME系列、主流精品车系列、高端MPV系列在内的丰富产品矩阵，涵盖轿车、SUV、MPV、硬派越野等多种新能源车型。

“翼真并入吉利银河是一个双赢的战略选择。”王坤表示，对翼真而言，吉利银河的全球化技术体系、供应链资源和营销网络为其提供了强大的支持，有助于加速其在中国市场的发展。对吉利银河来说，翼真的加入不仅提升了其在高端市场的竞争力，还为其全球化布局提供了更多可能性。翼真在英国市场的品牌影响力和渠道资源，也将助力吉利银河加速进入欧洲市场。

对于MPV市场未来的发展，王坤认为会出现两极分化的趋势，一方面，低端商用MPV市场可能会进一步萎缩；另一方面，高端家用和新能源MPV市场将迎来快速增长。翼真L380凭借其独特的产品定位和强大的技术支撑，完全有机会成为市场的破局者。当然，市场竞争依然激烈，翼真需要在品牌建设、用户体验和售后服务上持续发力，才能真正赢得消费者的青睐。

责任编辑：李延安 主编：于建平