文化引领、体验为王，文旅消费市场竞显新风尚

伴随着影片《哪吒之魔童闹海》在海内外市场热映并进入全球影史票房榜前6名，中国的文化经典和民族精神正在引领文化产业繁荣复兴、走向世界。

近年来，国风爆款屡屡出圈，渗透到音乐、美术、建筑、家居、服饰、文创等各个方面，中国传统文化元素在各类消费场景中重新恢复生机，成为拉动消费的新动力。

据不完全统计，2024年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆等多家博物馆文创产品年销售额都超过亿元。在天猫平台上目前已经有约110家博物馆及上百家文创机构，自2024年7月以来，中国国家博物馆、甘肃博物馆、敦煌美术研究所等10家博物馆文创成交额同比翻番。

当前，体验经济大行其道，人们越来越关注精神消费和情绪价值，传统文化的复兴、科技手段的广泛应用、国内外专业人才的持续交融，正在推动着一大批商业项目不断进行产品革新与升级改造，也造就着一批优秀的文旅大消费项目和企业。

文旅风尚榜从2016年发起以来，致力于通过评选过去一年在文旅大消费领域做出突出成绩和贡献的企业、机构和个人，树立行业榜样，弘扬引领行业发展的创新力量和积极能量。

2024文旅风尚榜自2024年年中开放申报以来，受到了热烈的市场反响，先后共有超过1200个不同企业、项目主体和个人参与四大类共计13个奖项的竞争。

鉴于此次申报数量较多，共分三批次陆续公布2024文旅风尚榜获奖名单，第一批已经公布4个奖项「点击查看获奖名单」：2024最佳文旅大消费上市企业、2024最佳文旅大消费服务商、2024文旅大消费先锋出海企业、2024最具人气文旅大消费项目。

今日，将公布第二批以下4个奖项：2024最佳文旅大消费集团、2024文旅大消费最佳ESG实践企业、2024最佳文旅大消费投资机构、2024最佳产品创新文旅大消费项目。获奖名单如下：

01

2024最佳文旅大消费集团

获得2024最佳文旅大消费集团的是：北京首都旅游集团有限公司、复星旅游文化集团、广州长隆集团有限公司、华强方特文化科技集团股份有限公司。

02

2024文旅大消费最佳ESG实践企业

获得2024文旅大消费最佳ESG实践企业的公司为：香港中旅国际投资有限公司、江苏天目湖旅游股份有限公司。

03

2024最佳文旅大消费投资机构

2024最佳文旅大消费投资机构为：陕西国开旅游产业基金管理有限公司、四川文投文化产业基金管理有限公司。

04

2024最佳产品创新文旅大消费项目

2024最佳产品创新文旅大消费项目有：武商梦时代、上海·海上世界、厦门不在书店。

以上这些获奖企业和项目在数百个参选主体中脱颖而出，都在过去一年取得了难得的佳绩以及不同程度的创新突破。

以文化旅游为载体，国际形象提升

近年来，国家积极推动国内外文化交流与合作，并鼓励发展对外文化贸易，使更多蕴含中华文化精髓、具有国际竞争力的文化产品能够进入国际市场。

蛇年春节期间，影片《哪吒之魔童闹海》的热映展现了中国人的文化底蕴，截至3月9日18:00数据，影片《哪吒之魔童闹海》全球票房（含预售及海外）突破148.82亿，超过《复仇者联盟3：无限战争》，进入全球影史票房榜前6名。一部电影的成功，往往不止于票房数字的增长，更意味着行业的成长与市场的认可。

目前，以北京首旅集团、广州长隆集团、复星旅文集团、华强方特文化集团为代表，国内正在诞生一批文化内容生产优质、旅游商业运营成熟、国际合作交流开放的有国际竞争力的文化旅游集团企业。

成立近20年的华强方特文化集团，目前已经自主打造10多个文旅品牌，在全国投建30多座主题乐园，游客量多年位列全球前五，同时，其正在逐步构建着多元化动漫IP矩阵，创作了《熊出没》系列、励志探险片《赵琳的探险日记》、传播关爱互助精神的《熊熊帮帮团》等30多部题材各异、寓教于乐的动画作品，30余部原创作品收视率多次夺冠，屡创央视少儿收视新高。

擅长整合国内外IP和人才的复星旅游文化集团，经营着全球最大的度假村品牌Club Med，共有67家，遍布全球六大洲26个国家，凭借其全球化优势，2024年上半年，实现营业额88.9亿元，同比增长10%，创历史新高；其旗下的三亚亚特兰蒂斯酒店，在三亚旅游市场整体需求下滑的不利环境下，依然能够在2024年上半年接待游客344万人次，平均入住率接近九成，实现近9亿营收，均创历史新高。

商文旅结合，体验经济大行其道

近年来，线下商业竞争日益激烈，在消费者更加注重体验和情绪价值的背景下，各路开发运营商不断变着花样讨好市场，首店经济、沉浸场景、社交活动、游乐体验等各种业态被整合进商业空间里，文化艺术、度假休闲、游乐体验等功能正在成为城市商业发力的方向。

耗时6年投资超120个亿的武商梦时代，总建筑面积超过80万平方米，足以覆盖112个体育场的面积，甚至相当于一座欧洲小城的大小，是全球最大的单体百货，武商梦时代自2022年11月开门迎客以来，通过打造以家庭欢聚为主题的社交平台和城市微度假生活方式，不断在业态和经营上创新。

这里有室内首创的超10万平的武商梦乐园与冰雪乐园,在室内就可以体验滑雪场的速度与激情，到WS梦乐园体验室内过山车，去超级鸟局与小鸟亲密接触，到悦得闲品粤式早茶，最后去楚风汉味吃正宗汉味小吃。据了解，位于负一楼的楚风汉味，汇聚了武汉最地道的小吃，为了满足武汉人“过早”的传统习惯，楚风汉味的营业时间特意调整为清晨7:30便开始迎接宾客。

2024年武商梦时代日均客流量达到11万人次，节假日超过26万人次，2024年上半年实现营收3.25亿元。

2024年9月，位于上海徐汇区的中国音数协游戏博物馆正式开放，这里占地只有2000平方米，却藏着逾5000件国内外藏品，闪着雪花的老式电视机里，传来游戏里象征着胜利的“KO”声；厚重的台式电脑显示器，游戏中的爱恨情仇故事刚刚开始。观众就像搭乘了时光机，回到了童年时和小伙伴一起玩游戏的夏天。中国音数协游戏博物馆的常设展共分为4个展区，主题分别是“电子游戏的起源”、“主机游戏的兴起”，“电脑游戏的繁荣”和“中国游戏的发展”。馆内收录各式游戏机、个人电脑、游戏软件、游戏书刊等游戏的相关藏品5000余件，以游戏发展史上的重要实物生动还原了电子游戏的历史，让观众可以直观地了解这一重要的娱乐媒介的起源与发展历程，并深入探寻游戏背后的技术与文化内涵。

坐落于厦门环岛南路2695号的“不在书店”，紧邻黄厝海滩，地理位置得天独厚，自2024年4月开业以来，不在书店最高单日营收突破20万元，小红书上相关笔记已累计超过200万篇，成为游客和转机厦门的外国人必打卡的热门地标。

在传统书店因图书销售萎缩而纷纷倒闭的背景下，“不在书店”选择了一条截然不同的路径：它不再依赖书籍本身作为盈利核心，而是将空间打造为“情绪疗愈场域”。书店内不仅有精选书籍，还有与海景融合的文创产品、手工咖啡吧、艺术展览空间，甚至还有不定期的驻店作家分享会。

这种“阅读+疗愈+社交”的复合业态，让消费者愿意为“体验”而非单纯的“商品”买单。据其统计，图书销售仅占书店总营收的15%，而咖啡、文创和活动收入占比高达70%以上。这种非标业态的成功转型，不仅让“不在书店”摆脱了传统书店的生存困境，还为行业提供了可复制的商业样本。「点击查看详情」

耐心资本助力文旅消费产业升级

产业的发展离不开资本的助力，近年来，在经受了特殊时期和经济调整期双重挑战的文旅消费领域，大量热钱和资本退出，持续坚守的专业资本凤毛麟角，陕西国开旅游产业基金管理有限公司就是其中一家。

作为陕西旅游集团子公司，陕旅国开旅游基金管理着陕西旅游产业投资基金和西安旅游发展基金等政府参与的文化旅游投资基金，持续在文旅主业投资方向发力，参与了陕西省乃至全国范围内多个景区、酒店、索道、演艺和旅游科技企业的投资，树立了良好的行业品牌。截止目前，陕西国开旅游产业基金管理有限公司累计设立及管理包括陕西旅游产业投资基金以及西安旅游发展基金在内的累计备案基金22支，累计管理总规模突破510亿元。

近几年，陕旅国开基金持续在文旅相关领域投资，2024年投资了西安星辰云数据公司，该项目主营数字营销政务服务和数字营销广告服务等业务，是2024巨量引擎综合代理商、千川代理商、快手磁力金牛综合代理商；与西安市西咸新区合作了公租房、保障房等项目，践行社会责任，积极参与资产盘活，助力价值提升。

随着春节档电影取得优异的票房成绩，越来越多的投资机构也将关注点投向文化产业，四川文投文化产业基金管理有限公司也在积极调研寻找下一匹黑马。

该公司管理着四川文化产业投资基金，目标基金规模10亿元，首期已募集资金4.5亿元，基金以成渝地区双城经济圈为中心，重点投资“文化+科技”“文化+消费”和传统文化产业转型升级等产业方向。已投项目包括国内领先的新文创内容提供商和数字娱乐运营商成都星阅辰石公司，以及非遗文化传承创新中式烘焙品牌“祥禾饽饽铺”等，下一步，四川文化产业投资基金还将放眼全国，深耕成渝地区双城经济圈，加大力度挖掘文化大数据、云计算、数字文创、虚拟现实/增强现实、人工智能、数字营销、动漫游戏、网络视听、高清视频等数字经济领域优质项目，深度挖掘独具文化特色和市场优势的新兴消费品牌。“我们希望通过当好耐心资本助力数字文化企业发展壮大。”四川文投文化产业基金管理有限公司黄晓迪表示。

近日，我们将公布“2024文旅风尚榜”第三批奖项：2025最值得期待文旅大消费项目、2024最具人气旅游目的地、2025最具文旅投资潜力目的地、2024文旅大消费商业领袖、2024文旅大消费最佳操盘手。让我们共同期待！