何沐妮，社媒时代的高坛“女神”

海外社媒坐拥百万粉丝，何沐妮的社交网络魔力独步高坛。

文|罗冉峰

发自海南鉴湖·蓝湾高尔夫球会

何沐妮的最近一条TikTok视频，是她与男朋友亚历山大·阿尔本视频通话时，朗读流行奇幻小说《铁焰》的第48章。视频吸引了大约47万个点赞。

最近一条Instagram推文则与她的专项高尔夫有关，简单回顾了她在新加坡参加汇丰女子世界锦标赛的体验。点赞6.5万个。

何沐妮与阿尔本互动视频

这位在海外社交网络平台爆红的中国职业球员，近日回国征战3月5-9日期间在海南陵水鉴湖·蓝湾高尔夫球会举行的LPGA-蓝湾大师赛。她在108名参赛选手中排名并列25位，算是延续了新赛季较好的状态。2月份赛季首战沙特女子国际赛，何沐妮获得并列第8，然后在新加坡以并列50完赛。

蓝湾大师赛是美国女子职业高尔夫巡回赛（LPGA）在中国的分站赛事之一。25岁的何沐妮目前没有LPGA的参赛全卡，征战蓝湾主要是靠世界排名优势拿到一个中国高尔夫球协会颁发的参赛名额。新加坡之战则是凭外卡出战。沙特国际赛是女子欧洲巡回赛（LET）的赛事，何沐妮并非LET会员，同样是以外卡参赛。

接下来一段日子里，球迷想看到何沐妮出战头部职业赛事，只能寄望于“高球女神”拿到更多的赛事外卡，或者通过各项赛事的资格赛争取正赛名额。2024赛季，她首次征战的LPGA美国分站是福特锦标赛，当时正是靠周一资格赛锁定最后的参赛卡。

在高手林立的职业高尔夫球坛，像何沐妮这种需要苦苦追求头部赛事资格的球员比比皆是。但何沐妮之所以长期备受关注，是因为她由来已久的特殊身份——“高球女神”。

高坛网红

何沐妮在Ins拥有95.7万粉丝，TikTok粉丝数则为44.8万。全网合计过百万粉丝，在海外社交网络环境下属于过硬的“大号”级别。

而在职业高尔夫圈子中比较，何沐妮更是绝对的“影响力者”。除了世界排名第一的内莉·科达Ins粉丝刚过100万之外，其他当代球星的粉丝量都无法匹敌何沐妮。甚至在男子高尔夫领域，目前世界第三的谢奥菲勒、第四的科林·森川、第六的松山英树都是大满贯冠军级别球员，Ins粉丝量却都在何沐妮身后。

何沐妮很早就已经在社交网络运营方面有声有色。她2016年以高尔夫特长生身份入读南加利福尼亚，一年后宣布转为职业球员。2018年，何沐妮征战LPGA旗下的二级巡回赛赛美特拉巡回赛（现因冠名赞助商原因名为爱普生巡回赛），当时的Ins粉丝量就已经有十余万。

大量吸引粉丝的原因非常简单——青春靓丽。

何沐妮日常时尚照

何沐妮生于成都，形象方面符合大众舆论给“川妹子”所贴的标签——热情、大方、火辣。她积极在社交网络分享精心处理过的生活照，吸引不少眼球。社交网络走红后，“高球女神”正式成为何沐妮“人设”之一。

2019年是进一步扩大影响力的关键一年。首先何沐妮首次成为LPGA成员，正式征战全球顶尖职业高尔夫舞台，曝光平台进一步拓宽。同时，在观看了年度热门运动纪录片《一级方程式：疾速争胜》后，她成为了赛车迷，并关注了一位同样在2019年正式竞逐一级方程式大奖赛（F1）的车手——英泰混血的阿尔本。

刚接触高尔夫的阿尔本“回粉”了何沐妮，两人从线上交流发展到线下见面，最终缔结良缘——一对“跨界情侣”诞生了。

两位体坛名人的联动相得益彰，各自分享到来自对方的流量加持。正如文首提到的何沐妮小说朗诵，就是“秀恩爱”吸引流量的典型表现：大量留言与阿尔本相关，例如“阿尔本也看《铁焰》？”。

战胜“黑子”

老生常谈：网络是一把双刃剑。走“女神”路线的何沐妮，更躲不过互联网上最常见的垃圾攻击。

这些围绕博主个人形象展开的负面言论，无可避免地影响过何沐妮的情绪。2020年接受行业媒体《高球文摘》采访时，何沐妮坦言，“尽管大部分留言是正面和积极的，但总有些东西会触碰到神经。直到我的精神跌入谷底，我才能不让它吞噬我、定义我。”

打击最大的时期是刚进入LPGA时。那一年她参加了19场比赛，只有八次晋级，最佳赛事排名仅为并列27。这是大多数球员会遇到的“新秀年”挑战，但是网民借题发挥，将何沐妮在社交网络中展示的追求美好生活一面，解读为“没有为高尔夫付出”。

何沐妮所说的谷底，指的是这一年她丢掉了LPGA参赛卡。但当丢卡已经成为事实时，她才发现，自己无论在社媒还是在赛场都竭力追求完美，殊不知正是由此衍生的压力反而让自己状态失衡、感到痛苦。

蓝湾大师赛观众欣赏何沐妮开球

想通之后，何沐妮2019年底参加极具挑战性的LPGA资格学校考试。她需要经历八轮144洞的考验，才能重新赢回LPGA全卡。结果她成功以总成绩低于标准杆21杆，成为资格学校状元，重返顶级巡回赛。

有了关于如何屏蔽他人影响的感悟，何沐妮继续做自己。她的社交网络保持活泼洒脱的风格，持续收获新的支持者。职业赛场方面也渐有亮色。2021，她全年在LPGA赚得12.8万元奖金，包括参加了四场大满贯比赛（女子高尔夫共设五大满贯），是迄今奖金收获最多的一个LPGA赛季；2022年，她在西北阿肯色锦标赛上创造了到目前为止最佳LPGA赛事排名——并列第五；2023年，她首次在单赛季两次闯入LPGA赛事前十，不过未拿下赛季巡回赛全卡。

2024年更多时候为参赛资格而战，何沐妮表现变得挣扎，全年只赚得5.6万美元奖金。按照2025赛季LPGA赛事准入资格的分类，何沐妮属于“类别20”的资格，参赛顺位仅为455位，意味着大部分时间没机会获得LPGA赛事的直接准入名额。

商家及赛事青睐

虽然竞技成绩尚需打破牢笼，但行业里数一数二的社交影响力，为何沐妮创造了更多的发展可能。

在《高球文摘》的采访中，她就已经说过，社交网络带来的注意力和赞助机遇，能为其高球生涯提供资金支持。

何沐妮目前的赞助商主要有运动服品牌FILA、酒店度假村品牌金沙、金融品牌花旗银行、球具品牌卡拉威等。签约这样一位网络属性鲜明的运动员，品牌也善用社交网络的特性。例如近期一条Ins推文的内容，是关于何沐妮在各地旅行使用花旗银行信用卡消费。而TikTok上有关开箱、展示球包/手提包日常用品的视频，则带有“带货”的意味。

何沐妮去年又新签一家饮料品牌合作伙伴

社交网络注意力除了吸引赞助商，还吸引赛事方。例如何沐妮最近两次亮相LET，都获得重点宣传的礼遇。年初沙特女子国际赛，何沐妮是大背景板的特写球员之一。她还在Ins上展示了自己与背景板特写合影的照片。2024年10月，沙特阿美团队系列赛深圳站（ATS深圳站）上，何沐妮与大满贯得主殷若宁、巴黎奥运会铜牌得主林希妤，一起成为赛事宣传中的三大中国球员代表，以及现场观众索要签名的焦点对象。

刚结束的蓝湾大师赛，何沐妮也是重点宣传对象。笔者在赛事现场看到，她与吉诺·提迪古、殷若宁等当前排名前列球员，朴城炫、安娜·诺德奎斯特等前大满贯冠军，李旻智、嘉比·洛佩兹等前冠军，以及2017年在此封后并登顶世界排名第一中国传奇冯珊珊一起，出现在赛事的宣传刀旗上。

另外，何沐妮还参与了赛事期间的青少年互动教学环节。互动过程中，何沐妮展示出温柔耐心大姐姐的姿态，就“吸粉”国内受众而言，相信也会创造不俗效果。

在国内赛场，笔者印象最深的追星何沐妮一幕，是2024年的别克LPGA锦标赛。决赛轮17号洞，何沐妮抓到低于标准杆一杆的“小鸟”。除了包围果岭的观众发出欢呼外，笔者脑袋后还突然迸发出响亮的“沐妮！沐妮！”呐喊声。回头一看，欢呼的是一位外籍面孔人士。作为外国人以中文名而不是英文名“Lily”来称呼何沐妮，这位粉丝也许就是何沐妮亲友团的一员、也许确实是一位真心支持何沐妮的铁杆拥趸。

超越魏圣美

从当前势头来看，何沐妮的社交魔力仍没有衰弱迹象。只是球迷可能更好奇，如果她的战绩达到一线球员水平，将会创造多大的能量。

何沐妮刚出道时，高尔夫专业媒体曾将她对标于美国名将魏圣美。这位生于夏威夷的韩裔姑娘身材高挑、面容姣好、球技扎实。她初出茅庐时，正是“老虎”伍兹如日中天，高尔夫行业深度享受伍兹流量红利的时期。与伍兹一样就读于斯坦福大学魏圣美，被行业寄予“女子版老虎”的厚望，自出道起就备受聚光灯包围。甚至有美国职业高尔夫巡回赛向14岁的她发放外卡，邀请她参加男子顶级职业赛事，为赛事添色。

但外号“小魔女”的魏圣美，职业发展高度未及预期。被捧为下一代“球后”的她2005年宣布成为职业球员，但直至2009年才首次赢得LPGA锦标。2010年收获第二冠后，魏圣美又经历了四年冠军荒。这时候，高尔夫行业已经不再视其为“真命天女”了。

单从生涯履历来看，魏圣美五次赢得LPGA赛事，包括一座2014年美国女子公开赛的大满贯奖杯，绝对算得上成绩优秀。但她从未接近过外界的期待——一位定义某个女子高尔夫时代的人物。伤病是其中一种阻碍她兑现潜力的因素，但似乎是外界不停放大有关她的一切，才成为拔苗助长的关键——年少成名的魏圣美难应付业界追捧背后的压力。

魏圣美曾创造女子高尔夫无袖球衣的潮流

何沐妮被对标魏圣美，主要在于两人标签的重合度：亚洲球员、形象吸引、曝光强大。两人也分别代表了女子高尔夫领域不同时代的“纯流量经济”上限。在没有过硬成绩支持下，魏圣美长期成为媒体与商家的宠儿，何沐妮则向着“巨量级”社交达人的方向进发。

两人最大的区别，则在于何沐妮没经历过竞技层面上的“造星工程”。这反而有利于何沐妮影响潜力的积累：当前，哪怕几场末轮有望争冠的赛事，都可将何沐妮推入更大的流量池，更何况一座LPGA顶级巡回赛奖杯。

魏圣美虽然也不过35岁，但她活跃的时期不过是社交网络的初步发展期，流量经济的强度跟今日不可同日而语。假如何沐妮以如今的导流能力，交出逼近甚至企及魏圣美的成绩，说不定21世纪头十年高尔夫界心心念念的女子球员影响力人物，就将在今天出现。

直到如今，何沐妮要成为那位改写女子高尔夫流量热度的新传奇，仍非天方夜谭。首先她年纪尚轻，仍然具有球技进步的可塑性；然后2025年开年两场设淘汰线的赛事都能晋级，反映出何沐妮入局状态还不错；继而，她对高尔夫仍然充满热爱，这从她与阿尔本日常交流中高尔夫话题比例碾压赛车话题可见一斑（对外号称70%:30%，阿尔本也“抱怨”过他陪打高尔夫为主、何沐妮不陪他开车）。

最重要的是，她仍然是那个适应当代流量逻辑的人物。没有外界关于成绩期待的压力、又能自如应对为数不多的网络“黑子”，她可以继续从容行走于“高球女神”的发展之路，竞技场上用挥杆开路、社交平台上用镜头里的倩影实现征服。

注：本文所用图片来自LPGA-蓝湾大师赛、何沐妮社交网络账号、Osports全体育