「杭州湾库里南」首次曝光，极氪 9X 光辉版亮相，定价百万！

今早，极氪将旗下全新全尺寸 SUV 正式定名为「极氪 9X 」，官方定位是全球超豪华 SUV 旗舰车型，并且会同步推出光辉版与极氪 009 光辉版共同组成「光辉家族」产品系列。

极氪 9X 新车将搭载超级电混技术与浩瀚智驾系统，计划在 2025 年上海车展上首发，最吸引眼球的是，光辉版预计起售价预计将定在约 100 万元。

从已经发布的宣传视频观察，极氪 9X 光辉版前脸延续了极氪 009 光辉版的镀铬盾式格栅，但创新式的加入了分体式大灯组，车顶处可见激光雷达模组，这样的设计让整个前脸轮廓更为方正锐利，视觉效果上也颇具威慑力。

智能化层面尤为值得关注的是，极氪 9X 或将成为首款搭载英伟达 Thor 车载计算平台的量产车型。该芯片算力达到 2000TOPS，较上一代 Orin 芯片提升近 8 倍。极氪智能科技 CEO 安聪慧也曾于去年 8 月透露，极氪首款搭载英伟达 Thor 芯片的全新旗舰 SUV 车型预计将在 2025 年第三季度发布。

今年 2 月 14 日，极氪与领克正式合并为极氪科技集团。根据官方说法，极氪将聚焦 30 万元以上市场，主攻中大型车型，其中中型车侧重纯电技术，大型车则主打超级电混。此外，集团规划到 2025 年实现 40% 增长，年销量达 71 万辆，并力争在未来两年内跻身全球百万级新能源汽车行列。在这样的战略和增长压力下，极氪尝试推出超豪华车型来进入新市场和提升品牌溢价也在意料之中。

但其实早在今年年初，极氪 9X 的伪装车还在路测之时，社交媒体上就有网友戏称其为「杭州湾库里南」，一方面极氪 9X 的造型确实与库里南有几分相似，另一方面，极氪 9X 并不是极氪在超豪华车领域的第一次尝试对标劳斯莱斯，2024 年 4 月，极氪 009 光辉车型亮相，定价 78.9 万元起，号称智能电动时代 MPV 中的「劳斯莱斯」。但从后续社交媒体的发言来看，大家对于极氪所谓的「豪华」却并不买账，鲜有看到赞美之词。

这种刻意触碰超豪华品牌的价值锚定策略，实则透露出极氪希望突破「性能成本定价模式」的意图。当极氪 001FR 与仰望 U8、U9 凭借顶尖机械素质将国产车价推高至百万元门槛时，极氪显然在探索另一条品牌溢价路径——抛开马力参数战场，转而争夺豪华感知的话语权。

反观中国市场，消费者已很少乐于为为 BBA 传统光环支付溢价，即使在品牌力上已经沉淀了几百年的宝马奔驰保时捷也正处于向现代豪华转变的泥沼。

极氪尝试的豪华叙事与市场需求间显然存在错位——社交媒体对于「杭州湾库里南」的调侃式传播，或许正体现了大家对其品牌力的怀疑。这或许揭示了一条中国品牌向上突围的关键认知：在电动化赛道实现的技术超越，或需匹配更符合数字时代特征的「新奢华」体系构建，而非简单复刻传统燃油时代的符号系统。

企业追求高端化本无可指摘，但「对标库里南」未必等同于创造价值认同。当中国消费者的注意力逐渐转向小米 SU7 Ultra 的新圈速和华为乾崑智驾 3.0 的新能力之时，「豪华汽车」的定义，或许也早已不同往日。