敏肌美白不能既要又要？欧诗漫：我全都要！

2月27号，从五公园码头启航，百位白娘子身着白色汉服，乘仿古画舫徜徉于西湖。「第二代」欧诗漫安心小白管作为活动伴手礼，以其纯净之白，温和之效，成为汉服同袍护肤之首选。其质地轻盈，提亮肌肤，恰如古时女子追求“肤若凝脂”之美。

从爆品到革新：「第二代」欧诗漫安心小白管重磅发布

安心小白管，是欧诗漫品牌的核心大单品之一。2024年，欧诗漫安心小白管1.0版实现销售额超10亿元，在美白修护品类中，市场占有率稳居TOP 3，雄踞天猫抖音相关品类人气榜。在安心小白管1.0版取得巨大成功的基础上，深谙创新的欧诗漫并未止步，于近期正式推出重磅升级之作——「第二代」欧诗漫安心小白管。

“此次产品升级是在倾听消费者声音的基础上进行的一次全面革新，推出了第二代版本。这一次，我们不仅保留了产品的经典精髓，更融入了前沿科技与个性化考量，旨在为国人量身打造一款真正贴合需求、安全高效的美白解决方案。”在研发新品过程中，欧诗漫深入分析了敏肌消费者的美白需求痛点，发现「敏感」和「暗沉」不是独立的问题，而是相互作用，相互“循环”的关系。为此，欧诗漫革新性地开创了敏感性暗沉抑制体系，通过科学复配自研成分珍敏优和珍白因，精准调控敏感与暗沉两大问题。

以深入的消费者洞察为基础，以科技创新为驱动力，使得「第二代」安心小白管在配方、成分和功效上全面升级，修护效率提升2.57倍，美白效率提升1.64倍，让用户真正实现了 更白、更稳、更安心。在真实的用户反馈中，90%以上达人和用户均表示「第二代」安心小白管水平优秀。这些数据都证明了第二代安心小白管具备足够的实力经受市场的考验，成为美白修护领域的标杆产品。

“精准靶向”取代“泛修护”：欧诗漫建立敏肌美白新标准

强悍的产品力背后是欧诗漫在敏肌美白领域扎实的科研功底。日前，欧诗漫联合中国研究型医院学会、新华网，权威发布首本《敏感性皮肤修护美白研究报告》，该报告汇聚了皮肤（病）学、药理学、生物工程学等多领域专家的集体智慧，历时2年超过3千名用户调研，研究了近2万例的皮肤基因靶点，创新性揭示了造成敏感性暗沉的机理根源——敏感和暗沉不是独立问题，而是相互关联的，且极容易造成恶性循环。这也使得敏肌美白相较于其他肤质，更加复杂、也更难精准把控，也是为什么市面上常见的美白产品往往很难同时兼顾修护和美白，总是顾此失彼的重要原因。

因此，要想真正解决敏感肌美白的难题，同时兼顾温和性和功效性，就必须找到能双向调节敏感与暗沉通路的关键靶点。

据《敏感性皮肤修护美白研究报告》显示，敏感性暗沉因子GM-CSF是一个既能影响炎症通路(即影响皮肤敏感问题)，又能影响黑色素通路(即影响皮肤色沉问题)的双效靶点，在急性和慢性皮肤炎症中都起重要的调节作用。锁定关键作用靶点GM-CSF后，欧诗漫又基于网络药理学大数据及AI分析预测了功效成分与靶点互作网络，并通过近千次珍白因与珍敏优浓度配比，近万次靶点实验，最终创新性构建了【敏感性暗沉抑制体系】，实现了对该靶点的有效解法。

以【敏感性暗沉抑制体系】为核心，「第二代」欧诗漫安心小白管在靶点、成分、功效、机理、包装等多个方面实现了全面进阶，也在传统敏肌美白“温和无效”与“强效刺激”的博弈里，成功开辟了一条更精准也更科学的肌肤亮白路径。

「科学-文化-流量」，欧诗漫构建三维传播体系

通过剖析欧诗漫的新品上市传播策略，我们可以发现，欧诗漫通过构建「科学-文化-流量」三维传播体系，重新定义美妆行业传播策略新范式：

科学维度：联合中国研究型医院学会、新华网权威发布首本《敏感性皮肤修护美白研究报告》，以大量的调研数据、临床数据为基底，通过学术专家的集体解读及新华网的专题报道，将「敏暗双控」的技术路径刻入行业认知；

文化维度：今年春节，具有极高国民认可度的“白娘子”赵雅芝在9家卫视春晚登台亮相，唤起了各个年龄层的记忆，相关话题频繁登上热搜。“白娘子”作为一个经典国民的IP，其代表的美好品质和透亮的肌肤无疑与欧诗漫是契合的。于是欧诗漫联合赵雅芝发布创意视频《千年修行早过时了，这场比试我压现代科技～》并同时领衔发起「白」娘子变装挑战赛，在线下打造百位白娘子游园会大事件，复刻白娘子经典场景，实现了东方美学与Z世代的深度共振。

流量维度：欧诗漫在线上线下投放传播资源，覆盖抖音开屏、挑战赛、西湖地标大屏及微博热搜，精准触达18-30岁美白核心人群，引爆全国声势。不管是#白娘子变装挑战赛#、还是百位“白娘子”同游西湖等事件，完全满足了抖音的传播调性，自带流量属性，其创意内容成分引爆社媒传播。相关数据显示，目前抖音＃欧诗漫安心白＃话题播放量1亿＋，并有6w＋的用户参与。

借着这个热度，欧诗漫直播间化身为穿越时空的“国风直播间”：赵雅芝作为欧诗漫安心「白」娘子身着新中式服装演绎“美人拨帘”登场亮相，引爆抖音超品日。

在新品发布会现场，欧诗漫品牌创始人沈志荣表示，他希望能够激发每一位中国消费者对美的无限向往，让每一位都能成为自己故事中最耀眼的“白娘子”，“这份美，超越了岁月的界限，蕴含着内在的光芒与外在的雅致。”沈志荣先生的这番话语如同春风拂面，温暖而有力。在这个快速变化的时代，美不再是一种单一的标准，而是一种多元的表达。欧诗漫通过「第二代」安心小白管，为消费者提供了一种全新的选择——一种能够兼顾敏感肌需求与美白的科学护肤方案。