从口碑爆款到标准制定：PMPM偏偏的进阶之路

随着消费者对美容护肤产品需求的日益多元化与精细化，油液精华作为一类新兴的护肤产品，凭借其独特的清爽肤感与卓越的紧致、滋养等效果，成为年轻人以油养肤的首选，在市场上迅速崭露头角。

美业颜究院发布的《2024年以油养肤市场趋势洞察》报告数据显示，2024年油类护肤产品在淘系平台的销售规模成功突破50亿大关，同比增长5.8%。回溯到2021年，这一数字还不足10亿。短短几年间，油类护肤市场实现了跨越式增长。

尽管油液精华品类市场热度持续攀升，但是仍存在着市场对于油液精华产品的评价标准尚不完善，现有护肤油标准及精华水标准无法全面、准确地评估油液精华的产品质量等问题。这不仅给消费者的选择带来困扰，也制约了行业健康、有序发展。

洞悉到这一现状，近日，PMPM偏偏品牌作为第一起草人，牵头立项编写化妆品行业油液精华团体标准。作为全网精华油口碑第一的品牌，PMPM偏偏创新的油液精华和为行业立标杆，旨在不内卷即有市场，为行业实现技术革新业升级，寻找新思路和新标准。

PMPM偏偏作为一个创立不足五年的年轻品牌，近年来攀升速度之快，尤其在精华油品类的市场表现优异，再到如今为行业立标杆，其背后有着怎样源源不断的驱动上升力？

本文试图从创新驱动的产品力、用户导向思维以及科研硬实力这三个维度展开探究。

01

打破同质化困局

以创新领跑精华油品类

在国内外大牌林立，新兴品牌也如雨后春笋般不断涌现的面部精华油赛道中，竞争态势异常激烈。然而，新锐国货护肤品牌PMPM偏偏却成功跻身品类赛道头部，并且始终保持着稳固的市场地位，究其成功破局的关键，在于一以贯之的创新驱动。

PMPM偏偏始终秉持着不随波逐流的品牌理念，坚决拒绝卷入既有产品的同质化竞争漩涡，而是将产品创新作为核心驱动力，致力于为每个护肤品类注入全新活力，开拓出独具特色的市场赛道。

其品牌独创性尤其体现在剂型创新上，通过深入调研精华油消费市场，PMPM偏偏经过反复验证与打磨，创新了1:4黄金油液比。巧妙的剂型设计，解决了传统精华油粘腻、难吸收、易闷痘的问题，打破了纯油精华油的单一格局，为广大精华油用户提供了在使用肤感与强功效之间实现完美平衡的优质体验。

自2020年在行业中创新推出油液精华以来，PMPM偏偏的精华油家族不断壮大，逐步覆盖了分层精华油、气泡精华油等不同剂形的多款王牌单品。例如，玫瑰精华油、玫瑰气泡油、黑金级松露精华油等系列产品，精准地满足了消费者日益多样化、高效能化的护肤需求，成为年轻消费者以油养肤的首选。

此后，PMPM偏偏坚定不移地持续挖掘年轻消费者的护肤需求，在创新成分、配方、剂型产品设计等方面不断探索，全力提升消费者精华油使用体验。

这也为PMPM偏偏连续多年霸榜平台各类榜单奠定了基础。据品牌数据，黄金油液比1:4成为品牌独有的资产标识，获849万人好评认证，好评率95.5%，登上回购榜以及好评榜双榜第一。此外，在2024化妆品报年会上，PMPM偏偏荣获精华品类“2024化妆品（中国）超卖优品”称号，母公司时垠被评为“化妆品（中国）工业百强”等。

这不仅标志着PMPM偏偏在市场竞争中赢得了消费者的深度认同，更彰显出其强大的品牌实力。在充满不确定性的市场环境中，PMPM偏偏通过持续创新，将用户口碑转化为品牌资产，构建起可持续增长的稳固根基。

02

以研发为基石，深挖消费者需求

为进一步夯实精华油行业地位，PMPM偏偏立足产品核心定位“为中国年轻人提供创新护肤解决方案”，携手权威机构中国检科院，共同开展中国年轻女性肌肤研究项目。

PMPM偏偏敏锐捕捉到一个被忽视的肌肤规律：22岁是年轻肌肤的分水岭，皮脂腺开始萎缩，导致油脂分泌失衡，进而引发干燥粗糙、氧化暗沉等初老问题。这一发现不仅填补了年轻人用油护肤研究的空白，更为PMPM偏偏的产品创新提供了坚实的科学依据。

消费者需求不是产品定位的附属品，而是贯穿研发始终的驱动力。在产品研发的过程中，PMPM偏偏始终将消费者放在核心位置，凭借深度调研与分析，挖掘消费者的本质性需求。

开发新品前，PMPM偏偏投入百万级费用进行深度调研，月度收到10万条消费者真实评价分析，对谈200+位消费者搜集反馈，并合作行业TOP级平台或者机构，定量+定性全链路挖掘消费者真实需求及使用反馈。

为更好地迎合消费者需求，产品经过盲测对比十几个维度胜出或不输于大牌，以及重度敏感肌测试和严格的人体功效测试，以此确保产品的安全性与有效性。

同时，PMPM偏偏会通过“0-1-7-14-28”，即消费者在屏幕端了解产品、初次接触产品时对肤感、包装质感、吸收度和即刻效果的感受、再到14天和28天后消费者所能看到的真实功效，几个关键时间节点了解消费者体验模式，全方位保障产品效果呈现。

这些独特的产品研发哲学，为PMPM偏偏树立起品牌独特的竞争优势，在油液精华这一赛道上，PMPM偏偏以研发为基石，不断突破传统护肤品的局限，为消费者带来高效、安全、愉悦的护肤体验。

03

自主研发、合作探究双轮驱动

作为行业标准的制定者与践行者，PMPM偏偏始终始终聚焦消费者需求与护肤痛点，在创新油液精华领域持续探索。一方面，搭建起自己的研发体系凭借优质的科研环境与发展前景，吸引诸多全球优秀科研人才纷纷加盟；另一方面，积极拓展外部合作，深入开展基础研究，利用全球尖端科技成果，赋能产品研发，借助多方力量推动自身技术进步。

PMPM偏偏拥有原料配方实验室以及功效安全评估实验室，配备完善的测试设备与专业人员，保障检测质量，全程遵循国际大牌最高标准，严把26道质量关卡。品牌成立同年，PMPM偏偏便全力发展自建实验室，汇聚国内优秀配方师，推动原料的创新应用和配方优化。

2022年，国内顶尖科学家加盟，为PMPM偏偏打造国际一流的研发中心、构建全面研发体系。

2023年5月，PMPM偏偏持续塑造科研“人才圈”，成立时垠全球护肤科研专家委员会，由十数位自中国、欧洲、美国、日本、新加坡等全球顶尖科研专家共同组成。其中的李金华博士，是化妆品行业顶级科研院校江南大学教授、江南美湾研究院院长、PMPM偏偏首席科学家，在原料开发渗透技术等核心领域有多年学术、科研及开发经验。其擅长的原料与渗透技术，正应对PMPM的X+Y+Z配方公式，为推进创新且有效的产品研发提供坚实的保障。

2023年9月，PMPM偏偏又与中国检验检疫科学研究院共同开启中国年轻肌肤研究项目。

与此同时，PMPM偏偏倾力打造品牌独家原料数据库，加强品牌自主研发，收录上千种全球原料信息及功效数据，加持品牌独创的环球配方公式。

据了解，目前，PMPM偏偏，研发投入占比5%，远超行业水平，研发高管占比14%。在自有研发体系的支撑下，PMPM持续不断地进行原料、产品和品类创新，坚持数据导向和消费者反馈，为年轻消费者提供创新护肤解决方案。

多年来，PMPM偏偏海量资源持续不断地投入，将前沿技术与创新理念深度融合。如今，成果全面爆发：共拥有68项专利闪耀夺目，其中发明专利申报达36项，实用新型专利7项，外观注册专利25项；双重国际质量认证（ISO9001/GBP）加持，参与起草团体标准及规范20项，已公示15项，更斩获了联合国行业影响力大奖等荣誉，PMPM偏偏正逐步成长为行业领军品牌，引领着中国精华油行业创新发展。

目前，美妆行业的核心竞争力已经转向了标准化竞争。完善和健全的标准体系，也是行业规范和成熟的象征所在。面向全球竞争的重中之重，是打造高标准的产品，实现产品品质的差异化。在这场关于标准化的话语权争夺中，PMPM偏偏以第一起草人身份牵头制定化妆品油液精华团体标准，展现出的不仅是技术自信，更是一种产业担当。这不仅意味着精华油品类将拥有规范化定义，更标志着中国护肤品牌从技术追随者向标准制定者的角色跃迁。