开年卷出新高度，AI搜索将如何进化

文｜极光月狐数据研究院

2024年，搜索行业作为最具价值的AI应用方向迎来了智能化浪潮，以谷歌、百度、360为代表的传统搜索引擎实现AI升级，Perplexity、秘塔等原生AI搜索引擎快速发展，各赛道头部企业相继推出相关功能或产品搭乘AI搜索之风。

从2024年底至2025年初，AI搜索市场围绕技术、产品和应用场景再加码，行业竞争"卷"至新的高度：百度及360升级AI搜索，强化PC端能力；搜狗、微信输入法基于腾讯混元大模型推出AI搜索功能，实现"输入即搜索"；小红书、知乎等平台进一步放大垂类AI搜索优势，行业竞争日益激烈、AI搜索持续进化。

2024年末至2025年初AI搜索发展动向

通过开年之"卷"，我们可以进一步洞察2025年AI搜索在技术、产品及商业化等方面的新发展趋势。

相较于传统搜索引擎，AI搜索不再局限于单纯匹配关键词查找信息，而是智能解答用户问题、满足搜索行为背后的实际需求。在这一定义之下，目前AI搜索已经于自然语言交互方面有较好表现，问答内容质量持续提升。下一阶段，AI搜索的升级方向在于提升对真实、复杂问题的理解和解决能力：

①深度推理：洞察且满足用户搜索的根本意图，需要结合深度学习、思维链等技术提升智能化和推理水平，减少AI幻觉、提升搜索效果，并支持用户通过更加自然、简单的方式满足获取信息、服务及智能辅助的需求。

② 多模态融合：未来AI搜索过程将从单一模态（如纯文本、纯图像）向多模态方向发展，能够同时处理文本、语音、图像、视频等多种数据类型。这种多模态能力将有助于AI搜索更接近用户的实际需求场景，能够理解复杂的问题，并提供更直观、个性化的交互体验。

二、产品侧发展路径多元，下钻场景和发展专业搜索是两大重要发力方向

未来，用户的AI搜索需求一部分通过系统级AI能力满足（如移动端及Windows智慧语音助手)，另一部分由集成场景化智能体的AI应用平台、将自身功能/内容与AI搜索结合的各类产品进行争夺。将搜索分为研究、学习、工作所需的权威和专业搜索行为，以及获取生活中的资讯内容与场景化服务的日常搜索行为，则分别对应了两种不同的AI搜索产品发展路径。

对于日常搜索需求，从产品形态来看传统搜索框将进一步弱化，底层AI搜索能力加速嵌入至各大PC端及移动端工具、内容产品中，匹配不同场景下用户的碎片化搜索行为和需求。在这一发展路径上，AI搜索将持续向AI智能助手演进，场景及应用平台的覆盖率越高、使用门槛与成本越低、越能直接帮助解决问题或满足需求的产品越容易获得用户青睐。

①工具类+AI搜索推动AI能力普惠化：以AI输入法为例，其作为新型AI工具产品具备使用门槛低、覆盖场景广、渗透率高等优势，通过在日常输入、浏览中提供便捷AI快查及深度AI搜索能力，实现于PC端、移动端的第一场景中赋能用户高效获取信息。

②泛AI搜索赛道扩容带来更多想象空间：电商、办公、内容社区等多领域产品发展出内置AI搜索助手，进一步丰富了AI搜索的范畴及形式。对于这些平台而言，自身所具备的用户服务能力、积累的用户数据和UGC内容，为其发展垂类AI搜索提供了核心优势。预计未来AI搜索的边界将持续扩大，AI搜索能力将与各行业相融合，以其高频、刚需特点成为重要的流量新入口。

另一方面，随着AI技术的发展和融合，专业需求下的深度搜索能力进一步提升，实现AI升级的传统搜索引擎、以AI为核心价值点的原生AI搜索引擎、基于企业内部数据/信息为特定业务场景提供服务的企业AI搜索都将进入发展快车道。

③原生AI搜索引擎卷体验：以提升专业场景的生产力为导向，原生AI搜索需要进一步打磨、升级产品，在功能上细化学术研究、专业知识库等实际应用场景中的服务；在内容上，需要持续提升回答质量，融合更多专业信息、实现个性表达，以真正发挥专业AI搜索提效提质的赋能作用。以秘塔AI搜索为例，伴随产品的小步快跑迭代，文库搜索、阅读模式等功能陆续上线，通过提升用户体验实现C端规模的增长。

④AI赋能之下，企业搜索有望得到突破：据谷歌预测，企业搜索将通过AI能力变得更为直观，在查询特定企业数据的过程中搜索引擎将不再单纯基于关键字，而是能够使用对话提示词快速访问内部数据，并且支持图像、音频、视频等多模态信息，能够处理更加丰富的数据格式。通过数据整合，企业AI搜索将具备智能洞察及辅助决策能力，成为企业数字化转型的核心工具之一。

三、随商业化提速，预计AI搜索市场规模将突破千亿

AI搜索在2024年爆发，国内市场规模据测算已达985亿元，未来五年增长率将保持在20%以上，随技术进步、应用场景丰富、供需增长而突破三千亿规模。

在商业化维度，传统搜索引擎变现主要依赖广告收入，相较之下AI搜索所生成的内容高度结构化，以无广告的搜索体验为主，因此其商业化将主要围绕产品服务付费、用户流量转化方向进行变现。例如，采取订阅收费模式面向用户销售使用权或进阶AI能力、附加功能；面向B端客户搭建企业AI搜索引擎、在AI搜索产品界面设置广告位等。预计随着对商业变现的探索，将发展出面向C端用户、不同规模及行业B端客户的标准化收费模式和更多定制化解决方案。另一方面，AI搜索的入口价值将进一步放大，成为更多跨界玩家争夺C端用户流量的战略布局。在这一定位之下，AI搜索本身的商业化任务会有所降低，变现主要通过AI搜索引流后平台所提供的产品、服务实现。

市场竞争方面，各大AI搜索产品在模型及算法维度的差距正在随着技术进步、外部合作而缩小，高质量的训练数据集和场景化垂直能力将更加直观地影响用户体验，进而成为众多AI搜索产品的关键壁垒。