小半年的面霜空瓶｜科技与情绪共振，“复购”这不就来了嘛！

一般情况下，护肤品很难满足短期的“效果”；如每天都照镜子，自己较难发觉体重上下几公斤的差异。常在写文章时所说的光泽、紧致、饱满，大致是一种内心感受，由小部分事实与大部分情绪所共筑。但这种“情绪”是虚无的吗？我觉得未必，之后会再讨论。

在有节奏的日常生活中，护肤是其中很微小的细节。重视细节的人，会经常性收获一些间隙中的喜悦。比如下班后在电梯镜子中发现饱满，甚至还有些透着光的皮肤，四下无人、忍不住拿出手机想要自拍的动作，便是不自觉的喜悦。这是日积月累的、有流程化的护肤所带来的反馈。你说这是靠皮肤检测仪器能告诉你的心境吗？要我看，检测仪还是回归实验室，回归血糖、血压来得更好。

今天凑齐了一桌面霜的空瓶。然又不想把这些曾经写过的面霜的功能功效再复述一遍，仅仅要说，用面霜啊，是要很挑剔的。这个东西，承前启后，能不能与之前水、乳、精华相融合，又怎么“压住”它们，来一个“封包”或者叫“层层渗透”，真的太讲究了。

（一）

忍不住要拿一个还不是空瓶的面霜来做开头，是今年春节黛珂送的礼物，AQ MELIORITY珍萃精颜绮甄日霜。

黛珂有一瓶“万元霜”，定义了何为“挑剔的面霜”；这里写的是她的“日霜版本”，关注了很多事实上存在、却所有人假装没看见的细节——缘何是日霜，我在最后讲。

浓郁的精华乳霜紧密贴合在皮肤上。写至此，觉文法浅陋，若学得骈体诗文，定将其描述得惟妙惟肖。所谓“上乘质地”，除了在使用那一刻给予的柔、润、沁透体验，此后一整天的皮肤状态，都像是“充满能量”。

“能量”一词的形容，要说到几年前我坚持过很长一段时间“早C晚A”，大约白天渐进使用10%-15%的纯VC精华，晚上使用0.2%-0.5%的视黄醇精华，皮肤就呈现这种好像被抛了光的状态。那时，我上过几次直播，很令人困扰的是，镜头里的额头、脸颊总看上去油光光的，即便是上了底妆亦是如此。恐怕有人要吐槽，这个博主，自己控油都没做好竟然还敢出来做直播。其实真冤枉，这就是高浓度功效产品带来的“能量”。

显然，黛珂不走这个路线。但她的配方依然能令皮肤充满“能量”，区别在于，她更温柔，不仅使用上温和，更不会一下子抛光得让人觉得T区在出油。

大道的殊途同归。精研天然珍稀植萃配方，加以独家的囊体技术做渗透，“功效主义”成为最入门级的要求。温柔、感性的方向，与使用后皮肤一整天充满光泽感、张力感的状态，才是“独步武林”之绝技。

最后，讲讲前头提到的“日霜”问题。有些人可能会觉得奇怪，为什么要有SPF10、PA++的日霜产品，好像根本用不到。实则是被“防晒、防晒、再防晒”的十年全民科普宣传给“洗脑”了。强紫外线时节、地区当然要严格高倍防晒。但也有常常一个月不见太阳、阴雨连绵的地方。也有冬天不想出门，或者早起洗漱后要到下午才出门的情况。有这样一款日霜就真是太好了。能一步到位满足防御偶尔、少量的紫外线（其实PA++的防晒力并不弱）。我常常上午在家办工、写稿，下午出门开会或参加活动。出门前画个底妆，妆前乳和粉底液也均有防晒功能（一半约SPF20-30左右），对都市防晒来说，完全足够。退一万步讲，今天大太阳，且要户外活动，那在这个日霜后叠加高倍防晒也无任何不妥。

护肤与生活一样，在不制造麻烦的前提下，长期细心、温润的滋养，才能“煲”出“富贵奢华感”。这是没办法跟另外一种“ALL IN ONE”状态较劲的，关注事物的重心显然不在一个点上，鸡同鸭讲。

（二）

下面开始正经写空瓶。

努地用完了几个去年秋天打开的面霜。小半年里，皮肤经历气温从十几二十度降到零下，再升回十几二十度的过程；由于我常常四处乱跑，所经历的湿度更加“混乱不堪”，同时打开多瓶面霜的优势得以展露，无论去哪儿都能找到一款合适的。在没有更值得尝试的新品出现前，我想我是要去重复购买这几个产品的。

在「兰嘉丝汀」的名字之下，有诸多关键词。例如，防晒专家（研究抗光老化的专家）、A醇鼻祖、N个专利技术……我来逆向思维提问，当那么厉害的高科技品牌放在你眼前，什么情况下反而不会（买）它？——假若是有难以接受的气味和肤感——这是“最浅层次”的「情绪」。那么，人家就真的做到了，轻盈的肤感，淡雅的香味……

已经没有拒绝的理由了。那细分下，金色的「超A面霜」和蓝色的「御颜面霜」两者如何选择？

用价格，很好分。蓝色贵得多。抗老维度更全面、等级更高，从细胞修护、焕活的层面综合提升皮肤的紧致、丰盈、光泽感，所用专利技术也更多一些。不过，并不因为蓝色「御颜」的抗老等级高，质地就会相应更丰盈。相反，它比金色「超A面霜」更加轻盈，流动性更强。此处，个人觉着没有什么逻辑规律。

几乎所有人对抗老都有相同的执念——用最好的。我也是。但在“体验感”面前，却又是另一种不自知的诚实。如睡觉盖被子一样，喜欢稍厚一点的被子才有足够安全感。

金色「超A面霜」恰好就戳中这一点，润、但也不算厚。从市场上千元内“胶原霜”定位来看，它有高标准的“双A+双肽”的组合式抗老配方，主攻皮肤胶原蛋白和弹性蛋白新生，维持饱满、紧致轮廓线。最主要的是，这个硬核配方有“A醇鼻祖”做靠山，完全不必担心“猛药后遗症”。

「超A」的眼霜，也是大爱。在抚纹、紧致、淡化黑眼圈等几个方面，都胜出了我同时期在用的其它产品。很细微的体验感上的变化，是非常感性的“判断”，可谓“毫无依据”。

IPSA会激发起一些护肤探索者的“情绪”。“大厂研发”（资生堂）做后盾，不完全走“古板路线”的品牌。一头是“ME自律乳”在近几十年美妆界里的独树一帜，另一头是常常能在新品中看到“先锋配方”（或许，家里的两位大姐都还没用上，小女儿已经先行开路了）。这是作为消费者的“情绪”，哪怕产品本身没有香味，依旧能激发起人的兴趣来。

「黑晶面霜」和「流金胶原霜」之间，很好做选择。喜欢黄油质地、滋润肤感的，选择「黑晶」。清新奶霜、细心照顾到每一颗毛孔保湿的，是「流金」。且两者，都重在抗衰老。

「流金胶原霜」，近年在胶原霜赛道里的一匹黑马。针对所谓的“断崖式衰老”，大约发生在30岁前后，形容因内在压力、外在紫外线伤害、长期积累的不良生活习惯之后果等等，所导致的皮肤胶原流失加速，看起来“一夜老十岁”。等到这个时候再用，自然是来不及。所以，目标人群们，“胶原问题”的第一道防线千万要守住。除了激活皮肤内的两大胶原蛋白新生，它独特的雪融奶霜肤感还带来了与著名的“流金水”有异曲同工之妙的保湿效果，让干皮、油皮都很爱。

「黑晶面霜」我已连续用了2个冬天。超豪华的抗衰老配方阵容，以及高级的质地，感叹一句，La Crème也不过如此。

或许是要兼顾夏日有美白需求者的体验感，这款AQ舒活耀白面霜的清爽感令我感到惊讶，像是一杯加了冰块能够畅快饮用的乳酸菌饮料；而与清爽型面霜的“刻板印象”并不符合的，是它的保湿效果，至少南方的冬天、伦敦和巴黎的冬天，都妥妥的。这套AQ的美白系列是去年夏末上市，从“情绪压力-美白”的角度切入，配合KOSE大名鼎鼎的美白成分曲酸，还有黛珂所用到的高级别囊体技术，渗透性能更好，功效发挥更精准。

LXP匠心面霜，是去年奢华面霜届的一颗新星。“奢华”并非全指价格，还有所针对的年龄、功能，以及对护肤品的一种态度。显然，二十来岁、还在出油的年纪是不适合“过于奢华”的。它要把皮肤紧紧地“裹住”，是最基本的启动自我修复程序的基础。那么，在北方干燥地区的，或是皮肤需要大量油脂的人群就会非常喜欢她。第二步，是一些高浓的成分，SK-II最擅长的东西，PITERA，高浓度的“8倍PITERA”占了成分表的首位。说到底，还是“修复”两个字。

好比一个长期处于劳累、疲惫状态下的人，体检报告表示并没有生病，但每天都感觉很累。怎么办？需要启动修复程序，跳出现在的环境，放空一段时间，各种营养更上，脸色、食欲都会慢慢恢复。皮肤的修复，官方所讲的“突破瓶颈期”大概也是这个意思。对皮肤本身还不错、没有什么特别瓶颈期的人来说（比如我），感受就一个字“稳”，有她就不必担心早上起来多了2条干纹之类的事情，大胆地带上它往北方拓跋鲜卑人的地区跑，干到出鼻血皮肤都不会有事儿。

（三）

科技与情绪，是高度概括“我喜欢的护肤品”的两大关键词。从自身也是一个消费者的角度来说，「科技」是地基，有技巧、挖得深，才有「情绪」这个万丈高楼发挥的空间。

看，兰嘉丝汀、IPSA、黛珂、SK-II，随便谁都有拿得出手的科技硬实力——不是单品爆款成分哦，而是更上头品牌层面的东西，“品牌价值”一定高于“单品价值”。这里，我认为是足以令人买单花钱的「情绪价值」的大秘密。一些关于信任和欣赏的心动，一些不管你出什么产品我都想一试的雀跃。所谓的“无脑跟随”并非真正的盲从，其背后的「科技逻辑」必须扎实。当两个辩证又统一的因子同时共振，哪里还会不买单？

< The end >