直播带货的“父女”情深，揭秘百万级网红阿朱与义父的另一面

网红的套路，比我的头发还多！

自清扬君曝光百万级网红阿朱与义父演绎‘1秒渗透、三秒出痧’剧本后，便不断收到消费者对两人的投诉材料。更有消费者愤怒指出，两人所上演的所谓亲情，实则是对公众智商的极大侮辱，更是对道德底线和国家法规的公然挑战。

变装游戏

根据消费者提供的视频，阿朱（本名朱凤）在直播间销售御廷膜方亲肤霜时，称“小孩都可以用”，义父则补充称：“小孩身上痒，（就是）嘴唇干裂，脸上干，都可以涂。手蜕皮，脚蜕皮，身上干痒，都可以涂。”

但义父接下来的话却不断贬低同品，抬高自己高端的形象；“这个不是很low的东西，家人们，你们只要看下这个颜值，尽显它的品质，这个是带纸盒的，不是超市很low的。家人们，这个其实是一个高端的滋养霜。”

抖音截图

一款平平无奇9.9元还包邮的亲肤霜，通过简单的纸盒和话术包装，就摇身变成了高端滋养霜？超市里随处可见的9.9元霜，并非都没有外包装，但谁也不敢标榜自己是高端货吧？这营销套路真是让人哭笑不得。9.9元的亲肤霜，穿上“马甲”就敢冒充贵族，这“变装游戏”玩得真溜！

大家别忘了，这位曾自称“致力于品牌理念和文化建设，始终弘扬中国传统文化”的义父，还被阿朱誉为“无剧本不砍价的老实人”，他总是口口声声地称呼我们为“家人们”，并号召大家要“传递正能量”，告诫我们“不要将宝贵的时间和生命浪费在无谓的纠缠上”。实际上，他只是想让大家相信他是个“文化人”，都去买他和阿朱的产品，而不要去揭露他们的问题。

小宝孕妇可用的万能霜？

视频还显示，在阿朱的直播间，义父介绍自己供应的产品御廷膜方亲肤霜时，宣传“像我们开车啊、在办公司坐久了，痒了可以去涂。”“你可以不喜欢我这个人，但是我的产品你一定要用，因为XX是做天然健康产品的。”

阿朱还信誓旦旦的表示，“家人们，我给大家说下，这个亲肤霜，可以当润唇膏，可以护手霜，就是我们手上开裂、起皮，还可当身体乳。甚至你可以擦脸。我告诉你，以前有很多人手上脸上被蚊子咬了，起个小红包包，他们直接用这个万能霜，就这个亲肤霜，往脸上一涂，等会你就能感觉缓解了很多。这个是唯一一个真真正正，能做到9.9元他还给你做检测报告、功效测评的，还做了几十页的一堆。”“家人们，姐妹们，9.9元，上次一万人（在线人数）我卖了5000单。但是这个杨老头（义父）没有给我佣金。”

义父则快速回应称“我给你存在那里，给你买嫁妆。买劳斯莱斯。”阿朱更是表示，“家人们，我给大家说一下，只要你在我直播间买了这个万能霜，就不需再要买润唇膏、护手霜、身体乳，甚至可以擦脸（当脸霜）。”

阿朱直播间录屏截图

或许是因为父女两人表演的太精彩，2000单在几分钟内被抢光。而阿朱的直播间也因此成为了个人护理榜第一名，贵州第15名，人气榜第80名，且在线人数长期保持在2万人以上。

在快速补单后，义父声称“4岁可用”，阿朱更是表示，“小宝宝、孕妈妈，哪怕是敏敏肌，都可以去用它。”

为了冲击5000单，义父还特别介绍称，“家人们一定记得，不小心磕伤碰伤烫伤，抹一下。”“这个是植物发酵的，不是化学成分。所以不管小宝宝夏天起痱子，（还是）红屁屁，蚊虫叮，小疙瘩，都可以给他抹。这个是居家旅行，一年四季必备（产品）。”

阿朱直播间录屏截图

最后，不出所料，这款神奇的万能霜，果然销售超过5200单。

此外，在“御廷膜方亲肤霜”销售店铺“无患之家美妆个护”，产品详情页宣传“值得拥有的‘万能霜’”、“舒缓维稳”、“温和0刺激”、“敏感肌使用”、“具有防止皮肤粗糙和抗炎、抗菌的功效，延缓皮肤衰老”、“提高肌肤抗菌性”、“多维滋养修护”、“修护干燥肌肤、止痒”等内容。

药监局官网截图

清扬君查询这款“万能霜”—御廷膜方亲肤霜为普通用途化妆品，备案编号为“粤G妆网备字2023095346”，备案人为无患之家（广东）日用品有限公司（以下简称“无患之家”），生产企业为广州市华侬化妆品股份有限公司（以下简称“广州华侬化”）。

药监局官网截图

值得说明的是，御廷膜方亲肤霜在药监局备案的功效仅限于保湿，并未包含阿朱父女2人在直播中宣传的“止痒”、“敏敏肌可用”等功效，也未包含店铺网页上宣传的“舒缓”、“温和0刺激”、“敏感肌使用”、“滋养”、“修护”等按照《化妆品功效宣称评价规范》要求需备案的功效。

阿朱父女及店铺的上述内容宣传，违反了《广告法》第四条关于广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者的规定，以及第二十八条关于广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者构成虚假广告的规定，其行为属于虚假宣传。

另外，该产品只是普通化妆品，适用人群是普通人群，且没有“小金盾”标志，并不属于儿童化妆品，亦没有做孕妇可用的科学性和安全性检测与评估，因此，阿朱父女在直播间宣传“小宝宝可以用”、“孕妈妈都可以用”属于虚假宣传。

同时，该产品宣传“抗炎”、“抗菌”、“止痒”等医疗作用，使用绝对化用语宣传“万能霜”，并虚假宣传“延缓皮肤衰老”等内容，违反了《化妆品监督管理条例》和《广告法》的相关规定；

此外，义父还公开宣传该产品“天然”，实际上该产品并非纯天然化妆品，在其药监局备案的成分中，棕榈酸乙基己酯、十三烷醇聚醚-9、PEG-100 硬脂酸酯、聚二甲基硅氧烷、苯氧乙醇 等都不是天然成分，而是人工合成或经过化学处理的成分。

根据现行法规，如果化妆品仅添加了部分天然成分，却宣称产品为“纯天然”，这种表述与产品的实际成分不符，属于虚假宣传，可能误导消费者对产品成分和功效的认知。

正所谓“不怕忽悠的人有文化，有文化的人忽悠起来更‘高级’。”一个普通的化妆品，在阿朱父女的夸大宣传下，竟然涉及诸多违法宣传内容，真可谓“上了一当又一当，当当都有新名堂；吃上一亏又一亏，亏亏都是新花样！”

义父大卖背后的产业链

企查查查询发现，阿朱（朱凤）有三家公司和一个个体户。朱凤分别持有西双版纳阿朱传媒有限公司、贵州杰凤文化传媒有限公司和贵州金朱传媒有限公司70%、50%、90%的股权。个体户名称为海口龙华区枫以优选食品店。

无患之家的股东为持股70%的杨艳明和持股30%的常研。杨艳明和常研还分别持有无患之家（恩施）生物医药科技有限责任公司79%和21%的股权。在抖音平台，义父——美业大叔老杨的两个账号，还分别拥有10.2万和3.6万粉丝。

抖音截图

值得关注的是，无患之家申请的第3类日化用品商标“御廷膜方”，早在2022年就被驳回复审，不能当做商品商标了。

企查查截图

实际上，御廷膜方这个商标被驳回却另有深意。

“御廷”：可能被认定为与产品功能无关，或具有夸大、误导性（如暗示“宫廷”“皇家”等高端、奢华概念）。御廷膜方可能被认为与产品功能不符，或具有误导性。违反《化妆品命名指南》、《化妆品命名指南》的相关规定。

这在一定程度上说明，整个御廷膜方系列产品都可能因为这个名字而违法。

抖音截图

此外，杨艳明还注册了名为“广州市花都区新华无患之家贸易商行”的个体户，并用这个个体户注册了抖音店铺“无患之家美妆个护”。

对此，有财税专家告诉清扬君，电商流水过高，通过公司和个人户分别取得收入，可能降低整体税负。当然，这也不排除个体户与公司独立运营，隔离部分经营风险的可能。

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