畅销榜终于松动了？月初多款新游突围，“买量帮”集体冲击Top10

如果你也像陀螺君一样有事没事留意过榜单变化，会发现如今“强者恒强”的定律实在是过于显化——能常驻iOS畅销榜Top20、甚至Top40的基本都是已经上线了比较久的产品，这个榜单前列留给新产品的空间属实不多。

但最近，iOS畅销榜Top20几乎同时迎来了数位久违的新面孔：

• 三七互娱发行的刷宝放置游戏《英雄没有闪》于2月27日上线，目前最高来到了畅销榜第7名；
• 盛趣与恺英网络联合发行的MMOARPG《龙之谷：世界》于2月20日开启公测，最高攀升到第8名，目前在TOP15徘徊；
• 诗悦发行的卡牌RPG《永夜降临：复苏》一度挤进Top20，目前还留在30名以内。

我们不妨来看看这几款新品都拿出了什么“看家本领”。

《英雄没有闪》：开箱子Like的下一个爆款？

《英雄没有闪》由北京爱谱雷研发、三七互娱发行，是一款不那么典型的“开箱子Like”放置类产品，游戏在2月27日上线，以迅猛的速度一路窜到畅销榜第7名的位置，在TapTap和好游快爆等社区的评分在6、7分左右。

在《疯狂骑士团》走俏之后，开箱子Like已经接连出现了多个热门产品，包括《咸鱼之王》和《寻道大千》等等，但随着竞争加剧，品类新鲜感褪去，如今能从这一赛道脱颖而出、获得被爆款洗礼过的用户的青睐也并非易事。

就像一款开箱子Like产品应有的“爽感”，《英雄没有闪》同样强调解放双手的低操作割草和刺激大脑的爆装备正反馈。

一般来讲，这类游戏在核心体验上带给玩家的差异性不如在题材和美术上的区分度更明显，但《英雄没有闪》比较巧妙的是，一方面选择了比较有辨识度的暗黑like风格的题材，强调在红蓝（黄）条等经典元素、中世纪西幻角色和怪物形象，以及卡通版哥特式美术调性上的表达，同时主画面重点展示了战斗割草、数字跳屏和不同稀有度装备的场景，相对弱化了付费点的展示，综合来说，对目标用户群体的筛选更加明确。

另一方面，游戏也在一定程度上突出了在“刷宝+build打造”元素上的呈现，以此在开箱子Like类型中体现出了产品差异化。

具体来说，《英雄没有闪》在游戏不同阶段开启了不同的build构筑系统，前期主要体现为所选初始职业的多个主动自选技能和被动技能的搭配组合（目前还只开放了野蛮人一个选择），中后期看起来集中于最高3名可跟随侍从的组合、技能符文的镶嵌、以及暗能套装和词条等方面的搭配和养成。

尽管大多数同类产品到最后都绕不开精心设计的战力和数值验证，但通过这些方式，《英雄没有闪》也在一定的体验时间内给了玩家比较多样的策略发挥空间。而在每个维度背后也或多或少分布着IAA次数和抽卡（比如侍从招募）等商业转化点，逐步解锁后实际上游戏的付费深度也比较可观。

比如有玩家针对一些特定关卡给出了相应的搭配策略建议，能在一定程度上帮助实现越级挑战。

与此同时，也有玩家指出要想丝滑过关，实际上也对特定核心装备或者技能符文等配置有较高的依赖性。

除此之外，游戏里也有大量比较常见的补充向内容玩法设计，比如早期就会开放刷副本获取资源的“奶牛牧场”、随机翻牌元素的“贤者图书馆”和异步PVP竞技，中后期则有补充战力维度的遗物系统和暗境刷装玩法等等。

在《寻道大千》上线近两年之后，三七互娱又发行了《英雄没有闪》这样一款思路有所不同的开箱子Like，目前看来，冲上畅销榜第7大概是这款产品短期内的最好成绩，但实际上这款产品还有许多待开发的内容，包括多种职业的开放、微信小游戏版本的上线等等，未来无疑还有更多可能性。

《永夜降临：复苏》：延期10个月，赌对了？

除了《英雄没有闪》，近期另一款同样出自广东圈“买量大户”之手的产品是诗悦网络发行的《永夜降临：复苏》，游戏最高曾来到iOS畅销榜第18名。不过相比前者，这款产品的思路或许要更加传统一些。

作为一款比较典型的竖版卡牌收集养成游戏，《永夜降临：复苏》一定程度上可以看成是诗悦老牌产品《闪烁之光》的翻版，一方面，游戏保留了十分成熟的抽卡合卡、围绕职业和属性展开的卡牌长线养成，以及强度不低的PVP竞技、PVE爬塔等常规模块。

另一方面，《永夜降临：复苏》也在策略养成维度上体现了一定的改良思路，有意避免属性配队优势过于集中于单阵营，还融入了类似莉莉丝《剑与远征：启程》所采用的大世界探索要素，还加入了跟随现实时间的昼夜系统和对应玩法，以此带来一定的RPG沉浸感。

相比《闪烁之光》，这款产品也在美术风格上进行了整体的迭代，使用的是更贴近于当下二次元风格的美术，并且也比较重视在B站这类二次元核心用户群体集中的内容社区的宣发。

虽然也有不少玩家指出游戏宣传图等美术效果的“AI味儿”偏浓，不过在当前厂商普遍强调把AI融入游戏开发流程、玩家也“鉴”得比较多的环境下，这种情况不算少数，在同类型的《命运圣契》等放置产品的社区讨论中上也能看到类似的观点。

实际上，《永夜降临：复苏》是经过一轮较长的公测延期和内容优化后才端上来的产品，游戏原本定于去年7月公测，延期了快10个月之久。

并且在去年6月，诗悦的另一款二次元都市幻想题材的放置卡牌《破晓序列》也在一定的投放力度下正式公测，上线初期曾来到iOS畅销榜第50名，不过这款产品在同年10月份便宣布在年底关停，仅存活了约半年时间。

或许《破晓序列》的表现也让诗悦对待后续的同类型产品更加谨慎，不过从当前结果上来看，《永夜降临：复苏》推迟上线、优化产品的举措或许也是一个比较明智的选择。

当然，对于这家华南厂商来说，这款产品的类型或许还是处于其舒适区间，目前手里最有看头的筹码依然还是二次元开放世界游戏《望月》。

《龙之谷世界》：IP出大力，“躺赢”无压力？

相较于前两款产品，盛趣和恺英网络联合发行的《龙之谷世界》的突围表现让人更多了份感慨。

毕竟当前的MMO品类情况实在是算不上乐观，不仅是国内，在全球范围内也是如此，哪怕是《龙之谷》IP发源地、MMO扎堆的韩国市场也不例外。

像是不久前发行了《剑灵》、《天堂》等MMO产品的韩厂NCsoft发布了表现不佳的2024Q4财报，其高管在电话会议上也承认“MMORPG在韩国和中国台湾的增长疲软，因为现在的MMO并没有真正提供给用户新的体验。”

而作为一款自带情怀属性、主打画面和战斗体验“1：1还原”的怀旧系IP产品，《龙之谷世界》在革新方面的措施也乏善可陈，虽然较之以往采用了赛季制形式、针对新人玩家也推出了AI队友等功能，但其核心受众无疑还是对比较古早或者说经典的画面有较高接受度的《龙之谷》IP老玩家。

游戏制作人接受媒体采访也称，“重点目标是龙之谷IP老用户，同时还有一些3D或2D ARPG等动作类游戏爱好者，然后再泛一点的，就是一些MMO类的玩家。”

实际上据公开信息，《龙之谷世界》在定位为“还原之作”之前也尝试过不同方向，比如创新推出“双武器自由切换的操作模式”，但在多次测试验证后还是选择了回炉，最终选择了“端游复刻”的开发方向。

在目标受众十分明确的情况下，这款产品也在宣发上不遗余力地强调IP情怀和操作体验的还原感。

因此就《龙之谷世界》的复古产品路线而言，游戏取得的表现的确超出预期，据DataEye数据，游戏上线5天就已经拿下超2000万的收入。

但实际上，IP情怀的“buff加成”一直不容小觑，最早《小冰冰传奇-官方怀旧服》就已经证明了这一点，早在去年盛趣就宣称，《龙之谷世界》游戏测试期间留存率达到80%，这么来看，这款产品现在的表现似乎也在情理之中了。

结语

的确，在现今市场环境下新品冲击畅销榜Top10非常不易，某种程度上讲，如今能进入前10的游戏其吸量价值都是毋庸置疑的，如上几款产品毫无疑问也各自具备突围优势，它们配合多种成熟的买量打法——明星代言、上线期的集中广告投放、多样化吸量素材等等——在初期成功抓住了各自的目标受众，但是否能持续在竞争激烈的榜单中长久驻留，还有待继续观察。

而在如今，iOS畅销榜多数时候仍是大厂大制作或者招牌产品在霸榜，例如《王者荣耀》、《和平精英》和《梦幻西游》等在各自赛道领跑多年的大DAU产品。

但也要看到，在去年，SLG产品《三国：谋定天下》和女性向游戏《恋与深空》等产品作为赛道后来竞争者的表现也十分亮眼，为行业展示了新品突围的种种可能性。且最令人意外的莫过于《无尽冬日》，作为SLG赛道产品，其长期占据前三的位置实属罕见，上一款有如此优异成绩的SLG还是2019年的《三国志：战略版》。

其实回头再来看近期突围的几款产品，无论是卡牌、放置还是MMO，其实都是市场公认的发展得十分成熟、破局有一定难度的品类。但我们也无法忽略另一个事实——市场中总有异军突起。而这种不确定性，或许正是游戏行业的魅力所在。