云南
你发现了吗？
20前，各种古镇像雨后春笋一样拔地而起，风靡一时。
然而这些年来，这些耗资几十亿的古镇，不是倒闭就是拆除，要么彻底荒废在了那里。
偌大的地方无人问津，天价投资金打了水漂，谁看了不说一声浪费！
为什么以前风靡全国的古镇，现在纷纷倒闭了呢？大批量建古镇究竟是谋划错误还是另有隐情呢？
01：古镇的兴起与覆灭
2025年，张家界大庸古城上了新闻，引起众多网友关注。
数据显示，该古城当年投资超过25亿，是当地有名的投资项目。
但运营三年以来，现在该古城日均购票人数不足20人，不光没有挣回本，还累计亏损了5亿元。
在社交平台上，网友更是直言不讳地评价这座古城“荒凉冷清”、“商家比游客多”，简是扎心。
无独有偶，随着电视剧《白鹿原》的爆火，当地建起了白鹿原民俗文化村，耗资3.5亿。
本以为有原作和原电视剧的加持，这里肯定火爆非常，赚得盆满钵满。
但事实是，电视剧播完之后，这里就热度骤降，五年之后已经沦落到无人问津。
现在这里已经人去楼空，彻底荒废，路过的人都要说一声可惜。
还有当年建设时被各大媒体火热报道的济南宋风古城，对外号称投资40个亿，还在2020年被列为山东省“明星项目”。
可直到现在，该项目还没有完工，园区内杂草丛生、一片荒芜。
你以为到这里就结束了吗？当然不。
根据报道，在过去十年内，全国兴建的古镇超过2800个，如今已经有100多个全部荒废，还有众多的古城，半死不活，能赚钱的寥寥无几。
更可怕的是，这些古城荒废之后，投资方的支出还没有减少。
很多古城都是贷款修建的，投资方还要支付高额的贷款，还要负担古城后期的维护费用。
原本还想靠着这些古城带动周围的商业和小区升值，现在古城彻底沦为空城，周围的小区打骨折都卖不出去，开发商哭晕在厕所里。
总而言之，这些古城开着是亏损，不开了亏损更多，彻底沦为拖油瓶！
很多人可能会纳闷，明明在社交平台上，每一个古城都是人员火爆，为什么到了现实里，这些古城却纷纷倒闭呢？
第一个原因就是盲目投资。
一个古城火了，就有千千万万个古城被建起来，但他们忘了，真正火爆的未必是古城这个项目，而是很多古城所承载的人文底蕴和历史文化。
就拿乌镇古城来说，它本身就有7000多年历史、1300多年建镇史，是中国典型的江南水乡古镇，意义非常。
放眼全国都找不出任何一个古镇，能够复刻乌镇的文化魅力，它本身就是独一无二的，而不是被模仿的。
游客们来到这里不光能够感受上千年的人文历史，还能欣赏原汁原味的建筑特色，这才是最重要的。
可后来那些纷纷跟风的古镇，根本没有这类的功能。
建筑是随意描摹的，文化活动是没有的，历史内涵是缺乏的，甚至没有特色的小吃，这样的古镇满满的商业气息，根本没有深层次的魅力能留住消费者。
中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》显示，有51.3%的受访者认为很多古镇千篇一律，审美疲劳。
既然这个古镇和那个古镇没有区别，那我凭什么要为这些复制品买单呢？
当你来到传说中的古镇，发现到处售卖的仍是义乌9块9包邮的饰品，臭豆腐和烤冷面，你也会觉得崩溃，感觉自己被骗了。
靠着古镇的噱头，或许能够吸引到第一批的消费者，但绝对留不住长久的顾客。
前人踩过的坑，后人根本不会再踩。
这些古镇只顾盲目地建设，没有深耕自己的文化魅力，被淘汰是注定的。
大批量古镇倒闭的第二个原因是，建设粗糙不合规。
光明网报道，早在2018年，国家发改委就整改了将近419个问题小镇。
这些多半是仿古小镇，又或者在建筑过程中出现安全问题的，只想快速建起来赚快钱，还没开始卖门票就被整改了，只能说是咎由自取。
02：古镇文化究竟何去何从？
北京旅游学会理事刘思敏，曾经走访过中国的众多古镇，她认为在时代的浪潮之下，能够留下来的古镇只有两种。
第一种就是像平遥古城、宏村古镇等历史遗存丰厚，古城风貌保存良好的古城，能够让游客感受到原汁原味的历史文化。
第二种就是像乌镇一样，既有文化又丰富的产品形态的古镇，现在乌镇文化节非常火爆，不少人都是专门驱车前往观看的，无形之中提升了乌镇的知名度。
想要盘活一座座古城，光靠着互联网宣传是不够的，一定要有实打实的能力，差异化的项目，让观众心甘情愿的付费。
比如最近山东临沂兴起的《跟着团长打县城》项目，就是一个很好的创新点。
该地方还原了1941年抗战时期的情景，游客们能够穿着相应的服装，手持长矛，在团长的指挥下，向着“县城”进发，与“敌军”展开“战斗”。
夺回县城之后，还能沉浸式地体验庆祝活动。
很多体验过的网友都说：冲锋号一响，就热血沸腾了。
“同志们，冲啊！”
还有不少网友去过之后直接打出了满分，甚至要带着孩子下次再去。
他们认为，这种沉浸式的活动能够激发孩子的爱国热情，还能寓教于乐，让他们学习我们的历史文化，非常不错。
这种体验感满满的古城古镇活动，正在成为新的时代浪潮。
与其说是这个时代容不下各种各样的古镇，倒不如说只靠模仿而生的古镇早就不流行了，想要打造古镇文化，还应该注意特色化、创新化和体验式文化。
结合当地的文化特色，推出各类各样新奇的活动，相信会有越来越多的消费者买单。
你觉得这些古镇之中，哪一个最好玩呢？你觉得投资古镇项目能回本吗？
欢迎留言来聊一聊。
参考资料
［1］光明网《批量涌现又批量沉寂，一些“古城古镇”为何后劲乏力？》20250302
［2］观察者网《“空城”、烂尾，“批量生产”的古城古镇宿命难测》20251210
［3］环球网《“跟着团长打县城”火了！网友：情绪价值拉满》20241019
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