店招“活”起来，城市更有“烟火气”｜视频评论汀说两会

在城市的大街小巷，店招是商铺的“脸面”，也是城市形象的直观体现。全国政协委员郁瑞芬关于让店招鲜活起来的建议，为提升城市烟火气与商业活力提供了新思路。

从各地的实际情况来看，统一店招的操作并不少见。一些地方为了追求街道的整齐划一，强制推行统一的店招背景色调与样式。在某些城市的老街区改造中，原本各具特色的店铺招牌被统一更换后，乍一看整齐，但充满个性的小店经过“格式化”之后，往往因为没有辨识度而缺乏吸引力。

城市治理的终极目标，是让每个个体感受到归属感与尊严感。正是意识到店招对于商户和街区居民的意义，北京、上海近年试点了“一街一景”政策——街区可以根据自身的特色与定位，制定不同的店招设置方案。比如上海的田子坊，以其独特的石库门建筑和浓厚的艺术氛围为依托，允许店铺招牌风格各异，此举为小店吸引了众多游客，也使街区更有商业活力。

截至去年6月底，全国已建成近4000个“一刻钟便民生活圈”，服务近1亿居民。虽然这些街区没有田子坊这般有特色，但也需要在标准化与个性化间找到动态平衡，通过让店招“活”起来带动城市“烟火气”，吸引周边居民前往日常消费。尤其是在中央将提振消费作为今年经济工作重中之重的大背景下，为店招“松绑”就显得更重要了。

郁瑞芬的建议提醒我们：一座城市的温度，不仅体现在宏大的地标建筑中，也蕴藏于街角店铺的方寸招牌之间。对于生动个性的街角巷尾，“整齐划一”未必不是一种懒政。以包容姿态接纳多元表达，各美其美，才能让便民生活圈真正成为有烟火气的“消费圈”——既有秩序之美，也有人文之暖，更有消费活力。

原标题：店招“活”起来，城市更有“烟火气”｜视频评论汀说两会

栏目主编：简工博

来源：作者：解放日报 谢飞君