日本“鞋王”：曾被耐克“偷师”，去年在中国市场捞走近50亿元

New balance、Asics（亚瑟士）、Brooks（布鲁克斯）、Saucony（索康尼）并称为“世界四大慢跑鞋”。其中，亚瑟士是唯一的非美国品牌。通过“专业跑鞋+运动时尚”双轨战略，2024年实现销售额6785.26亿日元（约合人民币329亿元），净利润538.06亿日元，同比分别增长18.9%和80.9%，均创历史新高。

分市场来看，大中华区营收首次突破1000亿日元大关，同比增长29.5%至1004.98亿日元（约合人民币48.8亿元），成为亚瑟士全球第三大市场，其中第四季度逆势增长37%。东南亚及南亚（373亿日元）、日本（945亿日元）、北美（1350亿日元）、欧洲市场（1793亿日元）分别增长37.6%、34.2%、17.8%、21.2%。

公开资料显示：亚瑟士诞生于上世纪40年代末，总部位于日本兵库县神户市，旗下分为五大业务板块：功能跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，涵盖网球与室内运动产品）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）。

功能跑鞋是其业绩支柱，去年销售额同比增长14.3%达到3269亿日元。运动时尚（984亿日元）、鬼塚虎（954亿日元）销售额均突破900亿日元大关，分别实现66.1%和58.3%的高速增长。核心运动（786亿日元）、服饰与装备（380亿日元）则分别增长6.5%和1.9%。

根据品牌咨询公司Interbrand Japan发布的2025年日本企业品牌价值排行榜显示：亚瑟士品牌价值12.1亿美元，排在第46位，同比增长28%，是榜单中增长率最高的品牌。

提起亚瑟士，自然绕不开创始人鬼塚喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）。31岁时他创办了鬼塚虎（Onitsuka Tiger）品牌，以章鱼吸盘为灵感改版他制作的第一双篮球。进入50年代转向跑鞋市场，推出马拉松跑鞋Marathon Tabi。1953年，田中茂树穿着这双鞋摘得波士顿马拉松冠军，品牌由此声名大噪。

1961年，被誉为“赤脚大仙”的传奇运动员阿比比·比基拉（Abebe Bikila）穿着鬼冢虎跑鞋夺得日本国际马拉松冠军。1964年东京奥运会上，穿着该品牌鞋子的运动员一共取得了46块奖牌。

鬼冢虎的成功引起美国人菲尔·奈特的注意，他专门飞到日本拜访鬼塚喜八郎，拿到在美国西部的独家经销权，回国后和教练比尔·鲍尔曼各自出资500美元成立了蓝带体育公司（耐克前身）。在引进过程中，他们也参与设计，生产出著名的Onitsuka Tiger Cortez跑鞋。

到了70年代，鬼冢虎已成为美国最大的跑鞋生产商，超过七成的著名运动员将其作为首选装备。值得一提的是，李小龙也是忠实粉丝，无论电影拍摄还是日常训练都喜欢穿着鬼塚虎。电影《死亡游戏》中，李小龙身穿黄色连体服，脚上蹬的正是黄底黑虎纹MEXICO 66，留下了经典的银幕形象。

不过后来两家公司分道扬镳，也间接催生出耐克品牌。后者直接把Cortez鞋型带走，把井字换成对勾，制作出后来声名大噪的“阿甘鞋”（在电影《阿甘正传》中，主人公阿甘穿着这双鞋跑遍全美国），双方为此还曾对簿公堂。

1977年，鬼塚喜八郎将鬼塚虎与两家日本企业（运动服装和商品制造商GTO和运动服装制造商JELENK），正式成立“亚瑟士”，公司名称取自拉丁格言“Anima Sana In Corpore Sano”（健全的精神寓于强健的体魄）的首字母缩写，这也正是鬼塚喜八郎一直倡导的理念。

亚瑟士最引以为傲的当属其GEL缓震胶技术，这是一种类似果冻的胶质材料，号称鸡蛋从6米高掉落到上面都不会摔破。此外，还有超级耐磨的AHAR外底技术，Trusstic System中桥稳定系统、I.G.S.（Impact Guidance System）专利缓冲吸震系统、更轻量化的SOLYTE缓震中底材料等等。

亚瑟士在大中华区的高增长业绩，得益于持续推进的本土化策略。公司将大中华区总部设立于上海，并于2019年成立中国研发中心，针对中国本地市场需求研发产品。例如，针对脚型偏宽的普遍情况推出“宽楦鞋款”，针对户外爱好者推出全新gel-kahana tr v2系列。

在营销宣传上，亚瑟士赞助多项国内赛事，比如成为2024上海10公里精英赛赞助商、上海劳力士大师赛网球赛指定赞助商、2025成都世遗马拉松的官方战略合作伙伴，创办了“亚瑟士青少年网球巡回赛”、“中国跑者X ASICS亚瑟士破速集训”活动等赛事活动。

当然，亚瑟士并非高枕无忧。耐克、阿迪达斯等国际品牌已经在运动鞋服市场占据主导地位，安踏、李宁、特步等国货品牌也在快速崛起，再加上露露乐蒙、On昂跑、HOKA ONE ONE等新锐品牌迅猛增长，市场竞争日益激烈。行业格局会发生什么新变化，我们将继续关注。