Keep奖牌设计师张艺伟：用设计传递女性力量与美好

中国商报（记者 王怡菲 雷珂馨）在“三八”国际劳动妇女节来临之际，中国商报记者对话Keep奖牌设计师张艺伟，探索一枚枚精致奖牌背后的设计巧思与女性力量。

作为Keep奖牌业务的核心设计师之一，张艺伟以独特的创意和对女性需求的深刻洞察，将运动激励转化为承载情感与文化的艺术品。她的设计巧妙地将Keep奖牌转化为年轻群体热衷追求的“社交名片”，不仅激发了广泛的追捧热潮，更在无形中传递了Keep品牌所推崇的自我提升与健康生活的哲学，为人们带来了深刻的鼓舞与启示。

“我们身处浪潮之中，与用户同频共振”

Keep奖牌作为Keep的重要业务之一，通过线上赛事的形式，鼓励用户完成特定运动的任务，并颁发实体奖牌作为运动激励。这种形式既能降低运动门槛，又能激发更多人体验并享受运动的乐趣。

近年来，Keep奖牌凭借高颜值、强社交属性成为年轻群体的“新宠”。面对如何持续创新设计的问题，张艺伟的回答充满自信：“与其说紧跟潮流，不如说我们本就身处浪潮之中。”她认为，设计师需要与用户保持同频——了解他们的喜好，同时融入自己对世界的观察。

传统的奖牌常被定义为“金属圆饼”，但张艺伟和团队选择大胆突破：镂空网状的捕梦网、可以握于掌心的钥匙、象征力量的权杖……在奖牌的材质上，锌合金的硬朗可以与羽毛吊坠的轻盈紧密结合；在色彩的搭配上，从淡雅的樱花粉到绚丽的渐变光泽，Keep的奖牌设计师在每一处细节上都颠覆着人们对于奖牌的刻板印象。

“奖牌不仅是荣誉象征，更是情感载体。”张艺伟向记者举例，捕梦网系列奖牌因承载“过滤噩梦，留住美梦”的寓意而成为用户收藏和分享的热门产品，单系列用户量突破10万。社交媒体上的巨大流量，也使得捕梦网系列奖牌在Keep自研系列中收入占比排名第一。

然而，实体产品的创作犹如戴着镣铐的舞蹈，尤其在追求造型创新时，实体生产阶段会面临诸多挑战。在这方面，张艺伟对作品秉持着极高的追求与严苛的标准。她表示：“锻造奖牌所使用的锌合金硬度极高，相较于金银材质更不易塑形。因此，在制作镂空繁复的网状奖牌时，对线条粗细的掌控以及缝隙空间大小的设定，都需要极为精确地控制，以确保最终产品能够忠实还原设计稿的细节。为了让奖牌上悬挂的羽毛吊坠保持比例协调，我甚至会细致入微地计算连接吊环的数量，并与工厂反复沟通调整，以确保每一个尺寸都能达到理想状态。”

“将勇气和祝福送给所有相信美好的女孩”

张艺伟决定做奖牌设计师，源于一个简单的信念：“我想赋予奖牌可爱的灵魂。”她口中的“可爱”并非单纯的软萌，而是传递一种包容的信号——无论运动成绩如何，每个坚持的人都值得被爱、被认可。

谈及奖牌的设计灵感，张艺伟笑称“靠做梦”，但随即认真地表示：“设计师需要保持对生活的敏感。”她喜欢逛游乐园、植物园，在轻松的氛围中捕捉灵感。“快乐的事物会在脑海中留下痕迹，设计师的任务是将这些感受具象化。”

例如，捕梦网系列的诞生源于张艺伟学生时期手工编织捕梦网送给好朋友的经历，5年后，这份对美好的向往被转化为奖牌设计，成为激励女性用户的符号。

张艺伟感叹道：“我当然未曾预料到，在上学时期自己会成为捕梦网奖牌的设计师。我只是一个平凡长大的女孩，在成长的道路上同样会遇到诸多诱惑、压力和恐惧。如今，我坚信自己有足够的能力去克服这些挑战，并且也相信所有的女孩都能战胜困难。我希望通过捕梦网奖牌这一形式，将勇气和祝福传递给所有相信美好的女孩。”

作为女性设计师，张艺伟相信女性天生具备将细腻感受转化为力量的能力。她强调：“我们不应为女性的审美偏好贴上固定的标签。为什么要用既定的线条与色彩来限定女性的喜好呢？女性之美，本来就是多姿多彩的。她们可以温婉如水，亦能坚韧不拔，充满无限可能与活力，且不为传统观念所束缚。”

用奖牌书写“她力量”

记者了解到，截至2024年年底，Keep的App女性注册用户占比高达55.29%，在Keep所构建的“自律”世界里，营造了一个高度男女平等的环境。张艺伟表示：“鉴于我们拥有庞大的女性用户群体，她们在运动与生活中往往面临着比男性更多的挑战，因此我们格外重视她们的使用体验，致力于为她们提供更加优质的服务。”

在奖牌设计上，Keep也对女性议题给予了特别的关注。Keep奖牌既有国风马面裙的典雅，也有“破茧成蝶”光变翅膀的先锋，甚至将发簪与丹顶鹤结合，诠释独立女性的优雅自信。

在张艺伟看来，奖牌是激励女性运动的“药方”。在合作联名赛事中，女性用户为喜爱的动漫角色奔跑；在Keep自研赛事里，女性用户得以邂逅一系列融合古典与现代美学的奖牌设计，如典雅的马面裙奖牌、再现油画《戴珍珠耳环的少女》神韵的奖牌，以及Super Girl系列中寓意丰富的爱神之箭、玫心之匙、天使竖琴奖牌等。

“我们竭力提升奖牌的视觉美感与趣味性，部分设计更兼顾实用性，希望能够转变用户对运动的传统认知，同时让运动奖牌成为一剂对抗生活压力的‘强心剂’、提高身体抵抗力的‘固体维C’和保持好心情的‘内啡肽’。”

面对数字化冲击，张艺伟认为实体奖牌的独特魅力无可替代。“实体奖牌给予的是一种实实在在的陪伴感，它是自己通过运动努力赢得的奖励。每当看到这枚奖牌，就会受到鼓舞，唤起心中美好的回忆。”但是，她亦提出了新方向——为实体奖牌注入数字科技，用户可以将奖牌存放于虚拟空间，进行展示、收藏；同时还可以探索奖牌的实用功能，如结合水晶、毛绒的材质，打造有趣的“解压神器”。

未来，张艺伟计划在女性议题和非遗文化传承领域深入探索。“希望每一枚奖牌都能成为女性自我实现的见证。”张艺伟这句话恰如其分地总结了她与Keep奖牌的使命——用设计传递勇气，让运动成为女性拥抱健康、追求梦想的起点。每一枚Keep奖牌都在轻声诉说着：“你值得被爱，你的努力终将闪闪发光。”