上海
跑步是最简单、最易于开始的运动形式之一，目前已经成为都市人的一种生活方式。
春暖花开的3月，户外跑团的身影也越来越多地出现在申城大街小巷。
日前，一个以“柔软跑”为主题的运动社群，以新天地门店为起终点，开启一场全长9公里的趣味打卡路线，途径巨富长和复兴公园，成为上海市中心一道治愈风景线。
在本次跑步活动中，来自经典节目《芝麻街》中的艾摩也出现在了打卡点位上，以善良和积极的态度诠释“服软不服输”的价值观。相关主题快闪店也在上海新天地柔软亮相。
“作为专业的运动品牌，我们希望向‘跑步的成功仅靠运动强度来定义’的固有观念发起挑战。”活动主办方On昂跑首席营销官亚历克斯・格里芬（Alex Griffin）表示， “当思考谁能体现柔软的力量时，芝麻街艾摩（Elmo） 立刻浮现在我们脑海中——他很善良、有共情力，还有标志性的柔软红毛。On昂跑携手芝麻街艾摩，鼓励跑者多关心自己、积极参与社群，为个人成长而骄傲。”
“服软不服输”是一种刚柔并济的智慧，在柔软中保持坚韧，在温和中追求胜利，它不仅适用于跑步，还可以融入跑者的生活。
为让更多消费者和跑步爱好者“零距离”体验本次活动，3月1日至9日，On昂跑新天地门店限时“柔软”变装，以全新上市的cloudsurfer 2训练型跑鞋为灵感，延续瑞士精工与品牌简约美学风格的同时大胆创新，从里到外无限放大柔软主题。
记者在现场看到，门店外放置多个柔软的模块和毛绒坐垫，形状灵感均来自于升级款鞋底的创新科技。门口的树木都穿上了柔软的绿色外套，店内陈列有柔软的装置，扶手也用毛绒材质包裹。色彩鲜明的装置和活泼向上的能量，吸引了不少市民游客和跑团在此打卡留念。
2018年，上海成为On昂跑进入中国市场开店的首座城市。2023年以来，On昂跑加快中国市场的投资布局，几乎平均每个月就新增一家门店。在入华的前五年，On昂跑在中国总共才开了12间门店。而2024年底On昂在中国开设的直营门店数量已完成超过30家的预计目标。中国已成为这家瑞士运动品牌单品牌店开设最多的国家之一。相关负责人表示，对于品类单一的欧洲市场来说，不少海外游客在中国的On昂跑店铺内看到系列齐全的装备后，常常会惊讶于超出他们想象的选购空间和门店设计。
目前，On昂跑已把亚太总部设在上海，对于中国市场他们充满信心和期待，并将继续扩大布局，增加门店数量和新品首发的频率。
据了解，On昂跑将在全国20余个城市开展超50场焕新“柔软跑”活动。“柔软跑”在传统社群跑的基础上联合各地友邻，融入多元化柔软体验，邀请不同社区的运动爱好者感受科技与运动的完美融合，共同探索温和智慧的跑者方式，享受跑步中的快乐、自由与成就，重新与自己的身体和内心对话。
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