群光广场爆改，二次元是块砖，哪里不行哪里搬？

“爆改的风还是吹到了春熙路”“听说群光广场将在6月迎来一次大规模改造”位于春熙路商圈的群光广场，正式对外宣布将打造二次元文化的商业新地标，预计今年6月底将改造完成正式亮相。

△图源微成都

前有天府广场的“二次元顶流”天府红，后有西博城漫展的火爆，天府国际动漫城在昭觉寺板块的开业，如今春熙商圈的群光也走上二次元商业的路？爆改“老”商场，二次元真的是一副起死回生包治百病的灵药吗？

提到群光广场，00后欣欣回忆说：“小时候只有过生日的时候我妈才会带我去群光，买一件牌子货，不过最近好几年没去过了。”2月27日，“群光广场将与魔幻二次元共同打造超大规模ACG主题商区”的消息一出，引出了一波回忆杀。

△图源成都群光广场

曾是成都跨楼层最多、单体面积最大的百货，群光广场开业15年以来一直是成都Top级的高端百货。对于80后、90后而言，群光广场几乎是自己在成都的“高端消费启蒙地”。2023年，群光广场的销售业绩为20亿元。当所有人都认为群光广场是传统百货的捍卫者时，群光广场官宣将拿出豪横的4000+㎡，打造动漫主题空间。

有网友留言表示：“（群光和二次元）咋想都不搭啊？”但其实群光广场从2019年起就开始持续举行汉服节活动，长达六年的铺垫，让群光对此次改造焕新“信心满满”。

△图源成都群光广场

从目前公开的信息看，此次不仅涉及设计群光商场内部的布局和设施改造，更要在氛围和内容上进行新尝试——主题餐厅、IP主题店，以及已经明确引进的大IP：海贼王、柯南、初音未来都在其中，据说还有4个为首次进入中国的IP。二次元爱好者@是兔兔子吖十分激动：“不知道有我喜欢的不？真好！成都的二次元商场也卷起来了！”

在天府红二次元爆火出圈之前，富力广场就曾把眼光放在了年轻人身上，定位潮酷商业IP，引入了livehouse、摇滚乐队演出、主题潮玩派对、二次元文化等青年圈层文化，试图将老商城焕新，但并未能实现预期的目标。

△图源成都富力广场

时间回到2017年，天府红所属云泰商业的总裁吴铮接受媒体采访时说：“我们要做成都独一无二的购物中心，有的商品，有的体验，只有天府红才有。”

△图源成都天府红

虽说天府红盯住了年轻人，汇聚了包含LOLITA、汉服、JK制服以及二次元幻想书店、VR、游戏厅、塔罗牌、密室推理馆等业态，但彼时的天府红并未能一炮而红。

△图源成都天府红

直到后来，“谷子店”成为热词，到天府红斗谷才让天府广场迎来了排队的中学生，有的周末和大假天府红甚至需要限流。之前还颇为严谨官方的天府红官微和官博更快速跟上，大肆宣传二次元。自此，天府红完美“上车”，一路在二次元大道上狂飙。

北京王府井喜悦、上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰、成都天府广场天府红……据不完全统计，目前国内已有超过二十个城市的传统核心商圈里出现了所谓的二次元消费地标。成都作为国内二次元文化的重镇，在天府红之后，2024年9月天府国际动漫城开业，2025年1月成都购次元K88开业，越来越多的二次元主题商业涌现出来。

△图源购次元K88

成都的二次元土壤令国内其他城市羡慕不已——有近600家动漫游戏企业、超过5万名从业人员、每年漫展超200场、《哪吒2·魔童闹海》所创造的新纪录……

△图源成都发布

能聚集喜欢二次元文化的年轻人群体，能把握住二次元文化，在实体商业空间中进行转化，看起来，这确实是传统商业空间拥抱年轻人，线上线下打通的一条有效路径。但也有业内人士表示，商业空间仍然有着自己的逻辑，动线设计、业态组合、场景打造仍然是线下商业空间能够吸引消费者的关键因素。“二次元只是新兴消费人群喜爱的内容，可以根据这一文化进行打造，但仍然要尊重线下商业本身的逻辑。”相关人士表示。

△图源天府国际动漫城

那么，野心勃勃的群光广场，此番焕新，将为春熙商圈带来怎样的活力？又能否成为成都二次元文化的新地标？我们拭目以待！