“品质生活 懂得悦己”成为女性消费新主张兰州商家精准发力满足市场多元需求

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春节促销热潮还未完全消退，“三八”国际妇女节的消费热潮已然接踵而至。随着节日的临近，女性消费市场不仅成为了商家们竞相追逐的新焦点，同时也成为一场创意与引流的较量。

近日，记者深入走访兰州消费市场看到，各大商场与品牌纷纷推出各式各样的促销活动。从商品零售到女性专属的服务、娱乐和体验，业态和形式愈加丰富多样。消费者也更倾向为“悦己消费”买单，高端美妆、轻奢服饰、健康养生类产品销量攀升，线下体验店如中医理疗、健康体检、手工艺品制作等注重身体与精神“双提升”的项目也不断成为消费需求新亮点。

女性“悦己消费”已成为常态

近日，记者通过走访多家商场了解到，今年“三八”妇女节期间，兰州各大商圈围绕“她经济”推出多样化促销活动，核心商圈如兰州中心、国芳百货、万达广场等通过各种活动吸引女性消费者。美妆、服饰、黄金珠宝成为热销品类。

“凡进店消费的女性顾客扫码关注品牌微信，就能得到免费小样一份。”在兰州中心，某护肤品柜台的工作人员向消费者介绍道。

“今天准备给自己买一根口红，一瓶香水和一套护肤品。”周末正在国芳百货商场消费的胡女士告诉记者，很久就想给自己买点东西，不为别的，就为了犒劳自己。记者注意到，“三八”妇女节前的周末，前来商场消费的以女性居多，像胡女士一样独自逛街的女性消费者也不在少数。

除了女性热销品类外，春装上新季恰逢妇女节，各大服装品牌纷纷抓住这一黄金时机，推出了丰富多彩的折扣促销活动。国芳百货某品牌服装导购告诉记者，今年“三八”妇女节的促销活动比往年更加丰富，预计客流量和销售额都会有大幅增长。

鲜花作为妇女节的“标配”礼物，也迎来了销售高峰。记者走访多家花店，发现玫瑰花、康乃馨等寓意美好的鲜花成为热销之选。尽管节日期间价格略有上涨，但预订情况依然火爆。东方红广场地下商场的一名花店老板告诉记者，今年的预订量相比往年有所增加，预计节日当天销售额将实现翻倍增长。

当今，女性“悦己消费”已经不再是新趋势，而是消费的常态，无论线下还是线上，女性都是消费的主力军。而关注自身情绪价值、让自己收获更好生活体验为目的的悦己消费，则成为消费的主要驱动力。

“健康消费”赛道增长趋势显著提升

记者通过走访发现，针对“三八”妇女节消费市场，女性健康类商品成为新增长点。不少体检机构和妇产医院推出“女性健康检测套餐”，涵盖HPV筛查、骨密度检测等服务，众多女性消费者表示，作为女性专属节日，更愿意为自己的健康“买单”。

“大到日常吃的一些保健食品，小到生理期需要的红糖水和止疼药，都会在网上购入，提前准备好，要用的时候就很方便。”在过去的一年里，市民苏女士的支付宝年账单统计中，有50%的用于健康类别的支出，其中包括女性补铁补血类保健品、美白瘦身类产品以及各种维生素。苏女士表示，每年自己都会做一套全面身体检查，最近也是从公众号上看到某体检中心推出的“三八”妇女节体检套餐，觉得价格适中检查范围也很全面，已经下单预约，等时间合适便去体验。

记者了解到，伴随“她经济”的崛起，女性消费进入到一个新阶段，她们对自身健康的关注程度越来越高，呈现多元化的消费需求，市场也逐渐细分为多个品类，如口服美容类、抗衰养颜类、瘦身美体类、滋补养生类等，女性日渐成为健康类产品消费者中一股不可忽视的力量。

文化赋能的“精神消费”不断崛起

新时代女性身兼多重社会角色属性，消费需求也越来越多样化、多元化，随着女性消费观念的转变，越来越多的女性开始注重自我提升与内心世界的丰富。一时间，各个品牌都将目光投向了这一群体，“她经济”也不再是美妆、鲜花、饰品的专属，本地商家更注重传递女性价值主张，许多能激发情感共鸣、具有仪式感、体验感、专属感的活动也吸引众多女性消费者的参与。

记者从多个网络平台搜索发现，兰州中心IMAX空间站影院将在妇女节当天推出《初步举证》《还有明天》两部女性题材电影的联映活动。通过光影的讲述，让观众在感受女性故事的同时，也能深刻体会到女性在社会中所扮演的重要角色以及她们所面临的挑战与困境。

位于沛丰大厦的心想事成HomeBar（家庭式酒吧）将在3月8日邀请资深律师与婚恋专家到场与消费者进行互动，共同解锁“她力量”之夜。通过真实案例的分享与法律避坑指南的讲解，为在场女性提供了面对情感诈骗、财产分割等问题时的解决办法。

屿·花集微景观植物手作店推出了植物手作轻奢沙龙活动，通过亲手制作微景观植物，让女性消费者在忙碌的生活中找到了一片宁静的绿洲。不仅满足了女性对美的追求，更让她们在创作的过程中释放了压力、收获了内心的平静与喜悦。

采访中，不少受访者表示，相比单纯折扣，更愿为文化体验、个性化服务付费。

记者手记

“三八”妇女节前夕的消费市场正以多元化、个性化的姿态展现出“她时代”的独特魅力。商家们紧抓节日商机，纷纷推出各类促销活动与特色体验，旨在满足女性消费者日益增长的消费需求与审美追求。兰州消费市场不仅是一场商业盛宴，更折射出女性消费从“物质满足”向“精神共鸣”的升级。女性消费者则变得更加理性与自信，她们在追求物质享受的同时，也更加注重精神世界的丰富与自我价值的实现。

随着“她经济”的持续升温与“她需求”的不断拓展，兰州的妇女节消费市场必将呈现出更加繁荣与多元的景象。在这片属于女性的天地里，每一位女性都将用自己的方式绽放属于自己的光彩与魅力。而商家们也将继续探索与创新，为女性消费者提供更多元化、个性化的消费选择与服务体验，共同书写属于“她时代”的华彩篇章。

兰州日报社全媒体记者 何怡璇 见习记者 杨 洁 文/图

责任编辑：王旭伟

来源：兰州日报