华莱士联名丁真，网友：川（窜）西（稀）套餐？！

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不知大家有没有这种感觉，品牌圈就是一个巨大的“奇迹暖暖”。

一月一个联名，堪比“换装游戏”狂热爱好者。

有时候还闹出了联名还没结束，下个联名已经开始预热的尴尬场面。

联名的风，终于吹麻了消费者。

不过，在一众流水线联名之中，还是有人杀出了重围，令人出乎意料。

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最近，华莱士代言家族迎来了一位新成员——

官宣理塘少年丁真珍珠为品牌阳光大使，还上线了特别策划，春日携手迎粉汉堡浪漫回归。

乍一看，有人会纳闷“阳光大使”具体是个什么职务？

看完华莱士的一系列广告物料，答案就一目了然了。

首先，华莱士设置了一个小互动进行预热，让大家一起来猜猜猜。

图源：@华莱士

丁真手拿粉色香辣鸡腿堡和（0酒精）白桃气泡啤，露出标准的八颗大牙，绚烂的笑容充满“阳光”。

图源：@华莱士

紧接着，华莱士推出了一支春日白桃季广告短片，以多角度慢放特写的镜头，演绎“阳光少年”的魅力。

整支广告片的核心只有一个字，那就是——笑。

丁真笑着骑马，笑着赏桃花，笑着吃汉堡，笑着喝气泡啤......

图源：@华莱士

一举一动，可谓是把“阳光”两字的内涵诠释得淋漓尽致。

很明显，华莱士是深度挖掘丁真身上的特质，将其融合到品宣之中，两者结合提炼成品牌春季营销的全新价值主张。

广告片的拍摄手法，某种程度上也是对曾经丁真一笑成名视频的“复刻版”，放大其身上的颜值优势，给粉丝带来一场视觉和味觉上的双重盛宴享受。

图源：@华莱士

在联名动作延伸层面，华莱士也是很懂粉丝的。

将为丁真设计的专属Q版IP形象印制在“小卡”上，“丁真萌宠光栅贴纸”满足粉丝集卡收藏的喜好。

此外，华莱士的抽奖机制也大有看头，推出“春日刮刮乐”，奖品包含定制汉服、美容仪、露营装备、华华宠粉卡等等。

不难看出，华莱士联名丁真，品牌给足了排面，创意策划也十分用心。

当有着“抠门”之称的华莱士，出手如此阔绰大方，网友们自然也是坐不住了。

翻看品牌评论区，仿佛误入段子手大赛现场，网友整活杀疯了。

网友辣评，华莱士与丁真组合=川西套餐。

相信在场的每一位“喷射战士”都会心一笑，这就是谐音梗的杀伤力吗？王建国饭碗危。

有网友出谋献计，不应该代言粉色汉堡，推出新品“芝士鳕堡”绝对爆火。

这也是一个著名的梗，丁真在参加一档综艺的时候，分享了听声音就能辨别动物的小才艺，成功猜对了雪豹，但由于普通话口音问题，被观众听成“芝士雪豹”。

华莱士没有以此开展梗营销，感觉错过了一个亿。

有网友的关注点在联名海报上，不能理解华莱士的P图审美。

幻视很多人的“脸”，但唯独不像丁真。这对于具有辨识度的品牌代言人而言，无疑是一大败笔。

有人看脸，也有人看产品，只有我一个人觉得粉色汉堡疯狂掉san值吗？

“传统派”和“维新派”的battle大战一触即发，谁也不服谁。

当然，还少不了“窜稀”和“不窜稀”的经典辩论，是个人体质还是卫生隐患，问题傻傻分不清。

别的不说，看着热闹非凡的评论区，华莱士与丁真联动，话题度和讨论度大丰收。

在眼花缭乱的联名宇宙里，拥有独特记忆点，华莱士算是赢麻了。

2

一直以来，提及华莱士，总是绕不开“窜稀”“喷射战士”这些重口味标签。

正如这次华莱士“亲手”丁真，网友也愣是从丁真的家乡地域，找到了玩梗的切入点——

表面上是川西套餐，实则暗喻窜稀属性，内涵意味十足。

大众并非反感厌恶，而是带有玩乐的性质。

不禁让人想问：华莱士这么多人吃拉稀，为什么不投诉举报，反成为一个梗？

这跟华莱士多年打造的“洋快餐界的价格杀手”定位策略息息相关。

千禧年左右，两块面包，夹着几片生菜，一片肉，淋上酱汁，捧在手里还能感受到些许温热的汉堡还是个新鲜玩意。

那时候肯德基、麦当劳的汉堡动辄10块钱左右，一杯可乐4-5块，对当时普遍月入不过几百的国人来说，这简直是 “奢侈大餐”。

图源：@麦当劳

曾经一心只想蹭洋快餐热度的华莱士，产品上紧跟肯德基、麦当劳 “抄作业”，价格却低到尘埃里，可乐 1 元、鸡腿 2 元、汉堡 3 元。

对无数乡镇少年来说，华莱士承载着他们人生中第一次吃洋快餐的回忆。

在回忆滤镜下，依旧是很多人心中的白月光。

即使到现在，华莱士也备受学生们和打工人们的喜爱，低价策略笼络人心。

这个带着山寨争议的本土品牌，就这样靠着 “农村包围城市” 的打法，在三四五线城市疯狂扎根，再反向进军一二线，一路逆袭成 “万店之王”。

如今，华莱士全国门店超两万家，比肯德基、麦当劳、德克士三家总和还多，订单量更是一骑绝尘，足以证明华莱士的含金量。

3

“你不嫌垃，我不嫌你拉”，大众对华莱士的爱，大抵就是如此。

在全民玩梗的流行热潮下，也催生了一门另类的学科——“华莱士文学”。

如果说当代三大合法赌博，是烫头、结婚、开榴莲。那么第四个，当属古老的挑战“不带够纸就去吃华莱士”。

华莱士的喷射文学，没有“V我五十”的华丽辞藻和神级反转，也没有“麦门文学”的热烈爱慕，有的只不过是一种提着裤腰带、敢于发出“我命由我不由天”的人生挑战。

图源：微博网友

在互联网上，华莱士与马桶几乎“锁死”了，网友玩梗玩得不亦可乎。

虽说大家总爱拿华莱士开玩笑，调侃归调侃，华莱士扩张的脚步可是一点没停，哪怕经历了口碑上的 “小风波”，照样能一次次重回消费者的视野，稳坐快餐界的一把交椅。

说到底，那些所谓 “吃了华莱士就喷射” 的说法，可没有网上流传的梗那么邪乎。

正如雪莲有“建糕大业”的暖心声援，蜜雪冰城有“小雪捂着耳朵往前跑”的无尽溺爱，华莱士当然也可以有“我不是药神”的相爱相杀戏码了。

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