拉斯海马旅游发展局与携程集团加强战略联盟

拉斯海马旅游发展局与合作伙伴携程集团共同宣布了一系列新举措，包括加强数字化互动、深化文化故事讲述和提升营销创新，旨在扩大拉斯海马在中国的影响力。

2025年3月4日，携程集团与拉斯海马旅游发展局（RAKTDA）在2025年柏林国际旅游展（ITB Berlin 2025）上签署了一份谅解备忘录（MOU），联合推出一系列新举措，以提升拉斯海马作为中国游客必游目的地的吸引力。

由携程集团副总裁Amanda Wang、拉斯海马旅游发展局目的地旅游发展副总裁Iyad Rasbey签署的这份协议，建立在现有的成功合作伙伴关系的基础上，为推出变革性举措铺平道路，并将在中国这一全球增长最快的出境旅游市场，持续提升拉斯海马的知名度、吸引力和可达性。

借助携程集团先进的数字生态系统、智能化数据和消费者触达能力，双方的合作将进一步推动战略营销策略的制定，从灵感激发、出行规划、预订以及目的地体验，全方位参与到中国游客的整个旅行过程中。

通过沉浸式的故事讲述、精准的推广活动和独家旅游产品，拉斯海马将定位为中国游客寻求正宗阿拉伯体验的首选目的地。拉斯海马作为阿联酋的自然酋长国（The Nature Emirate），结合其得天独厚的自然景观、丰富的文化遗产和世界级的服务，为游客提供了一种融合冒险、放松和历史的独特体验，成为传统中东目的地的有力替代选择。

MOU的签署标志着拉斯海马在中国旅游市场已取得显著进展。自2024年6月启动合作以来，携程集团为拉斯海马带来了超过1750万的页面浏览量。得益于针对性的推广和目的地营销宣传，此次合作为拉斯海马的酒店产线带来了引人注目的成绩，2024年下半年酒店预订量增长了22%。

为表彰迄今为止合作的卓越成绩，携程集团在2024年12月举行的全球合作伙伴峰会上，授予拉斯海马旅游发展局“年度杰出战略合作伙伴”和“2024年最佳海外合作伙伴”两项大奖。

拉斯海马旅游发展局目的地旅游发展副总裁Iyad Rasbey表示：“中国是增长最快的客源市场之一。与携程集团合作关系的延续，是我们持续探索新增长机会战略中的重要一步。通过将我们在目的地营销方面的专业知识，与携程集团的市场洞察力和数字影响力相结合，我们将向更广泛的受众展示拉斯海马，突出其丰富的文化遗产和热情好客的阿拉伯民族风情。”

携程集团副总裁Amanda Wang强调了与拉斯海马在吸引更多中国游客方面的共同愿景。她表示：“拉斯海马拥有得天独厚的自然美景、冒险体验和文化内涵。我们计划与拉斯海马旅游发展局共同加强数字化合作，为中国游客打造独一无二的城市故事。通过加强营销力度，并提升拉斯海马在平台上的曝光，吸引更多游客来探索这个宝藏酋长国。”

作为合作的下一阶段，双方将在携程平台上推出拉斯海马旗舰店，为游客提供一个专门的线上平台，展示旅游灵感、促销活动和行程种草。拉斯海马旅游发展局还将通过提供语言支持和数字支付解决方案，进一步提升中国游客在当地的旅行体验。

拉斯海马旅游发展局报告称，2024年是其势头最强劲的一年，迎来了创纪录的128万过夜游客，旅游收入增长了12%，会议和奖励旅游（MICE）游客数量也显著上升了15%。到2030年，拉斯海马预计将在每年吸引超过350万游客，迄今为止的成就印证了这一战略性和可持续增长愿景。