北京
这届年轻人囤优惠券点外卖、买二手手机、网购平替化妆品，践行着精打细算的生活方式，这种表面上的“战略性收缩开支”，实则是将省下的资金转向其他领域——来自后浪研究所的调查显示，近7成受访者承认在特定方面增加了开支，其中00后群体中有8成存在这种现象，印证了“越年轻越舍得为兴趣买单”的规律。
地域差异展现出有趣的反差，武汉、苏州、长沙等新一线城市的开支增长幅度超越传统一线城市。年轻人将节省的日常消费转化为演唱会门票和旅行基金，正如武汉网友调侃“热干面省下的钱都投给了Livehouse”。
最舍得为体验和成长投资
盘点过去一年年轻人的消费情况，一个关键词是“体验至上”。对他们来说，“体验”是一种即时满足的感觉，为情绪买单，为快乐付费。不管消费的是到手的产品还是一段暂时性的服务，消费的意义终究在于“是否值得”，花出去的价值能不能收回匹配的情绪价值。
调查显示，年轻人舍得投资的领域主要分为四类，以人数占比排序，从高到低依次是体验消费、个人成长、生活方式、兴趣爱好。其中每个大类占比最高的分别是旅游、知识付费、服饰和游戏。
在开支结构上，毫不意外，“旅游”在体验消费中实属顶流。近半数人将资金倾注于旅行，Livehouse、演唱会、音乐节等演出性质的体验也是绝对排得上TOP2。2024年不少重量级歌手开启全国巡演，四面八方来的年轻人让当地文旅忙得不亦乐乎。甚至有“一场演唱会带火一座城”之说。
个人成长方面，知识付费、健身塑形、工作技能提升（如编程、PS）、教培、心理咨询是年轻人最舍得投资的领域。这一领域知识付费最“烧钱”，2024年，AIGC（人工智能生成内容）相关教程课荣登C位。当然，充实精神的同时也不忘强健肉体，不少人都把下班后的时间贡献给了“健身塑形”，瑜伽、普拉提成了2024年的新晋网红运动。
在生活方式上，年轻人对吃穿从不吝啬，买漂亮衣服高居“投资”榜首。并且，下馆子和续命的咖啡也得跟上。没想到的是，养生也挤入了TOP5，随着职场工龄增长，年轻人对自己的身体越来越上心了。
在兴趣爱好领域，游戏、3C数码、音乐、宠物、摄影高位登榜。95后可以为酸奶能否便宜五毛钱打开三个比价软件，却在游戏皮肤和电子产品更新上毫不手软，呈现出“可以买贵的，不能买贵了”的心态。并且，自己可以“穷养”，但宠物是家人，必须过上好日子。
冲动消费易“翻车”要反省
过去一年，年轻人对各类支出的满意度呈现明显差异。在调研中，观看话剧、音乐剧等演出成为认可度最高的选择，紧随其后的是健身塑形、垂钓活动及沉浸式娱乐项目。有趣的是，曾被视作“老年专属”的钓鱼倒成了年轻人的心头好，而旅行依然是经久不衰的热门选项。
在后悔榜上，“心理咨询”成了头一名，可能付费的心灵“按摩”并未能起到期待中的效果。还有不少人在文玩圈、二次元圈“翻车了”，高价购入的文玩手办最终在二手平台折价转手。这种冲动消费带来的经济压力，促使越来越多人开始审视非必要开支。从性别维度观察，男性消费呈现两极分化特征，他们在日常餐饮方面精打细算，但对电子产品等特定品类坚持高标准投入；女性群体则普遍展现出更稳定的消费增长态势，仅13%表示全年支出未有明显变化。
各年龄层喜好代际鲜明
除了上榜项目，数据还揭示了各年龄层的特色投入方向：例如00后倾向个人护理与彩妆，95后关注品牌服饰与潮流玩具，90后则将资金更多用于家居装饰与特色服饰领域，展现出代际鲜明的消费图谱。
“当我跟着00后买东西……好便宜，好好用！”博主朵儿分享了她被00后外甥女种草的彩妆单品：一根看似普通的眉笔，末端自带修眉刀，旋转刀头后，又有一把隐藏的眉刷“转”了出来。00后的女生们在挖掘宝藏美妆单品方面颇有心得，多种颜色叠摞的“别墅腮红”、瓶盖暗藏遮瑕的粉丝液……这些让90后直呼“超前”的美妆单品一度登上社交平台热门。
文/本报记者陈斯
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