BBDO，突然换slogan了！

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

有人说，90%的广告公司，不会给自己做广告，而宏盟集团旗下创意机构BBDO恰恰属于剩下的10%。

BBDO不仅在业内享有知名度，还拥有相当高的路人缘。究其原因，对其人气贡献最大的除了作品，还有诸多影视露出。

《广告狂人》创作者马修称，剧中代理公司Sterling Cooper 的设计灵感来源于 BBDO ，BBDO的名字也在剧中多次提及。

在英文版《我知女人心》中，当老板问主人公尼克有关达西的情况时，尼克告诉老板：“我听说她刚离开 BBDO。”

在一部百老汇音乐剧中，一位新任广告主管名字缩写为 BBDO，他出场的时候，配了这样一句旁白“这可能就是他被聘用的原因。”

BBDO，这家一向善于吸引目光的全球创意热店，近日再一次走到聚光灯下，以一句“Do Big Things”成为全球广告从业者热议的话题。

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一周以前，BBDO的粉丝被该司社交账号的一个视频吸引，一个铺满屏幕的“Do BIG Things”框架中演着品牌客户们的精彩纷呈。

该帖子的配文对这个视频进行了解释：“我们不止有远大理想，我们生来就是为了“Do Big Things”（成大事），大想法，大人才，大影响，大抱负。”

这条帖子阐述的是该司近30年来的重新定位——“Do Big Things”，强调“大”并不是指规模，而是解决大问题、取得大成果以及与有远大抱负的品牌合作。

这一理念在BBDO官网得到进一步说明：

“我们通过战略和创意解决重大问题，制造巨大影响。我们与有抱负的品牌和营销人合作。我们聘请优秀人才，为他们提供大机遇，帮助他们打造无限的职业生涯。你想成大事吗？”

据悉，BBDO此举是由该司全球首席执行官南希·雷耶斯 (Nancy Reyes) 和全球首席创意官克里斯·贝雷斯福德-希尔 (Chris Beresford-Hill) 牵头作出，希望忠于创意根基的同时，重新定义 BBDO 在日新月异的广告行业中的角色。

他们在接受媒体采访时说，“做大事”就是致力于公司所有团队创造的价值，并对取得的成功进行认可——重大突破、重大客户营销转变、与消费者互动方式的重大变革等等。

南希·雷耶斯还表示：“有人说，广告已死，大不好，大已过时……在 BBDO，我们不仅拥抱大，而且拥有大。大的问题需要大胆的想法、大胆的讲述和随时准备产生影响力的品牌，塑造未来的品牌不会想得太小。

她还补充道：“解决大问题需要大战略和创造力，如此才能产生真正的影响。大人才在能够发挥他们最大潜能的环境中成长。大品牌不会甘于平庸——他们会挑战和创新。”雷耶斯补充道。

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众所周知，BBDO数十年来一直以“The Work. The Work. The Work.”为口号，事实上，“Do Big Things”是BBDO北美区主席菲尔·杜森伯里（Phil Dusenberry）基于原口号提出的一个演变版本，而不是彻底替代。

在为BBDO规划新发展路线时，南希与克里斯都十分谨慎，对公司一贯的信条持尊重态度，他们强调“The Work. The Work. The Work.”将永远是该机构的一部分。

“这里的每个人都能轻松发挥创造力，”南希说。“这是我们喜欢这个地方的原因之一——它拥有令人难以置信的创意灵魂。而‘The Work. The Work. The Work.’就是这种精神的最好体现。”

相信学院派的广告人对BBDO的“Work”印象深刻，因为无论在教科书还是案例学习材料中，会时不时看到BBDO的作品。

比如吉尼斯世界纪录收录的“首部在太空拍摄的商业广告”——《Tnuva Milk》，宇航员瓦西里在俄罗斯和平号宇宙空间站上喝牛奶，广告导演在控制站指挥了广告的拍摄。

1984年，迈克尔·杰克逊头发上的一把火也让BBDO火了一把。他在拍摄百事可乐广告时，头发意外着火。一个月后，该广告在格莱美颁奖典礼上首次亮相，戴着假发的杰克逊创纪录地获得了八项大奖。

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通过BBDO高管以上表述可以知，虽然‘The Work. The Work. The Work.’仍然是BBDO不可或缺的一部分，但是“Do Big Things”显示着深层次转型。即在作品至上的基础上，采用整合新技术以提升业务效果的新方式。

例如BBDO与敦煌当代美术馆合作，打造创新的“艺术商业生态系统”，而Adoptable Ads则利用数据驱动的创意帮助流浪狗找到家，这些都表明 BBDO 的作品已经体现了这一理念。

敦煌当代美术馆项目将中国传统文化与现代品牌战略相融合，把敦煌丰富的艺术遗产转化为当代文化产品体验，从而为敦煌艺术遗产注入新活力，是广告业务边界的心扩展。

Adoptable广告则使用机器学习模型，将当地收容所的狗带到 Pedigree 媒体展示位中，让更多狗被看到，让更多狗被领养。

该项目创新之处在于，通过创新技术将收容所工作人员拍摄的狗狗照片转化为专业级摄影作品。与此同时，这项AI技术可以识别数千种狗的品种，确保每一只狗的特征得到精确体现。

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南希·雷耶斯说：“未来属于那些敢于思考的人。”

“这不仅仅是一个新方向，更是一场运动。品牌思维、创造和联接方式的转变。在 BBDO，‘Do Big Things’不仅仅是一种理念，更是我们的承诺。”

面向未来，大胆思考。以一个“大”字为未来奠定基础，邀请有大抱负的品牌以做大事的心态，共同改变未来，这是此次BBDO重新定位的愿景所在。

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