江苏
春节刚过，万物等待春风。
就文娱市场而言，一边，电影市场正在创造奇迹；另一边，剧集市场在这个春天也有两大鲜明趋势。
一是大剧的跨媒介协同逐渐成为必需。甫一开年，在腾讯视频、CCTV-1播出的《驻站》凭借3.381%的CVB平均收视率，一举登顶央一史冠。没想到位置还没坐热乎，紧随其后播出的《六姊妹》就刷新了CVB的单日收视率纪录，将竞争标准提高到了5%，尽管全剧的平均收视率还未公布，但成为新王应该问题不大。
二是在年初这样一个涵盖了返乡、过年、返工等场景的档期中，全民向作品和垂类剧集不需要彼此替代，也无需竞争，而是同时并行播出，最大限度地吸走注意力。年轻人在客厅陪爸妈看完《六姊妹》，不影响他们回到卧室后再看两集《余烬之上》。
重要的是，在子女的带动下，“银发群体”正争先恐后地涌向视频平台。
如今，视频平台早已从彼此争斗转为了与其他文娱产品争夺用户及用户时间，要在摸索新道路的过程中投入大量精力。但透过国剧开年成绩，尤其是腾讯视频的内容排播成果，我们基本可以确定，腾讯视频已经在新一轮转向中，重新在内容战略和打法上完成了自我确认和拓清。
简单来说，策略可总结为三点：
一是通过头部剧激活集体情绪，引发情感共鸣，打开市场增量空间；二是垂类剧覆盖趣缘群体，增加用户粘性；三是通过有效的内容品控，保障前两者为平台带来正向收益。
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