广东
Z世代移动购物兴起：国内电商的玩法，都可以在跨境电商再玩一遍
这几年，网购APP（temu shein amazon）和社交媒体（TikTok meta）是推动美国商务崛起的两大力量。
APP可提升线上和线下购物体验：它们借助个性化产品推荐来减少购物阻碍。来自社交渠道（包括TikTok、Facebook、Instagram和Pinterest的APP）的在线销售增长速度是整体电商的两倍多。
从买家的维度来看，Z世代将以社媒买家和网购买家的“双重身份”彰显影响力。
Z世代是移动端购物增长的关键力量：2024 - 2028年期间，美国新增1470万数字买家中，近90%将来自Z世代。Z世代数字买家的增长速度将在2024 - 2026年期间达到最快，随后将大幅放缓，所以近期是品牌和零售商赢得Z世代忠诚度的关键时期。
总体而言，数字买家和买家的增长趋于停滞。随着在线浏览和购物的人口比例达到饱和点，老一代的增长空间越来越小。因此，到2028年，总体数字买家增长率每年将保持在2.0%以下。
每位数字买家的支出增长仍将低于整体电商的增长。消费能力相对较低的年轻买家的涌入将拉低每位在线买家的销售额增长，使其低于整体电商的增长率。
社交是吸引Z世代注意力和消费的关键渠道。
根据我们的预测，社交商务在18 - 24岁年龄段人群中的渗透率最高：到2024年，该群体中60.7%的人口将成为社交买家，到2027年这一比例将升至近65%。根据Morning Consult 2024年5月为沃尔玛进行的一项调查，超过一半（55%）的美国Z世代买家表示在过去六个月内通过社交媒体购物，而全体买家中的这一比例为38%。
那么，2025年，沉寂了许久的独立站电商，能否在全托管、半托管的压力之下杀出一条路来？
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