IDC：2024年中国蓝牙耳机市场出货量达1.135亿台 同比增长19.0%

智通财经APP获悉，IDC最新发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。其中第四季度市场的出货量为3,080万台，同比增长20.1%。细分市场中，2024年真无线耳机出货7,235万台，同比增长5.6%；开放式耳机出货2,492万台，同比增长212.0%；颈戴耳机出货934万台，同比下滑30.1%，头戴耳机出货692万台，同比增长26.1%。

2024年中国真无线耳机市场主要厂商情况如下：

2024年第四季度中国真无线耳机市场主要厂商情况如下：

小米

小米(01810)在2024年蓝牙耳机出货量，及细分品类真无线市场出货量中均取得了市场第一的位置。依靠技术下沉带来的极致性价比，小米在200元以下的入门级真无线市场中头部地位稳固。与2023年相比，2024年小米200元以下的市场占比进一步得到了13个百分点的增长。

华为

华为2024年深入布局真无线入门级市场，年底亦推出Freebuds SE 3进一步丰富入门级市场的型号布局。在开放式细分品类耳夹市场中，2024年华为凭借品牌生态与渠道布局取得了出货量市场第一的地位，2025年即将推出的耳挂产品亦值得期待。

Apple

2024年9月Apple(AAPL.US)推出换代产品后，新品拉动出货量回升。此次换代款不仅下调了定价，还首次推出了半入耳主动降噪产品，满足了消费者兼顾舒适与降噪的需求。但受到真无线整体市场价格持续走低及竞争愈发激烈的影响，尽管出货量降幅有所收窄，目标高端市场的Apple依然面临很大的竞争压力。

vivo

2024年vivo在真无线市场中持续深化双线布局的战略，进一步强化产品线的差异化覆盖。vivo主攻综合体验，iQOO则专注于性能与性价比。凭借其在入门级市场的布局，2024年vivo真无线产品的整体出货量实现了显著增长。

漫步者

漫步者2024年积极投入开放式市场，不断完善开放式产品的形态布局与价格段布局。从产品外观设计，营销策略，到技术参数设定，漫步者借鉴了多年经营真无线产品积累的宝贵经验，并持续采用机海战术，丰富产品矩阵。在头戴市场中，漫步者亦凭借高性价比与设计感取得了2024年出货量第一的地位。

步入2025年，蓝牙耳机的市场格局仍在持续更迭。开年之际，“国补”政策的出台以及DeepSeek的火爆更是为行业注入了新的变量。面对这些变化，IDC对于2025年蓝牙耳机市场的增长动力做出了以下四点预测：

开放式耳机竞争格局重塑，产品技术持续优化升级

2025年开放式耳机的市场格局预计迎来转折点。在过去近两年的快速发展阶段，开放式耳机凭借独特的佩戴体验吸引了不少尝鲜的消费者，市场得以迅速扩张。随着越来越多的头部品牌投身到这一市场，加上消费者对于该产品的认知和需求不断升级，预计2025年开放式市场会迎来内部结构的洗牌。消费者不再仅仅满足于基础的听音功能，产品品牌的力量愈发凸显。具备了核心技术，优质产品及良好口碑的品牌有望逐渐扩大市场份额。同时开放式耳机在产品技术方面也将持续优化升级，例如提升佩戴舒适度，升级音质，及改善漏音问题等。厂商在积极优化产品，提升品牌口碑，增加自身竞争力的同时，也会带动整个开放式耳机行业向好发展。

蓝牙耳机市场价格与功能的分层加剧

蓝牙耳机市场的激烈竞争造成价格与功能的分层加剧，消费者多元的消费需求亟待被满足。预计2025年中低端蓝牙耳机的市场仍会受到价格驱动，且产品功能同质化现象存续。厂商依靠渠道布局与营销策略刺激消费者快速决策，高频次购买，产品的快消品特征得到强化。高端市场则凭借构建技术壁垒，维持品牌生态护城河，深耕专业化使用场景等方式吸引对品质和功能有高要求的消费者，让产品成为这些追求极致体验的消费者的长期选择。尽管中低端市场的价格战会在一定程度上对高端市场造成冲击，但高端市场凭借深厚的技术积累，卓越的品牌影响力，依然拥有稳固的核心竞争力。

“国补”政策带来新的市场机遇

2025年年初，新一轮的“国补”政策出台。该政策开展后推动了手机市场的向好发展。随着手机产品出货量提升，蓝牙耳机作为手机的绝佳搭档，其市场需求也有望顺势迎来增长。尽管蓝牙耳机自身的“国补”政策仅在特定地区开展，并且被补贴的产品范围存在一定限制，然而在蓝牙耳机的高端市场，“国补”政策还是可以起到一些积极的影响，如降低消费者的购买成本，刺激消费热情，让更多追求高品质音频体验的消费者能够更轻松地选购心仪的产品。

蓝牙耳机产品加速与AI功能的绑定

2025年随着DeepSeek等AI大模型的普及，及各大厂商纷纷宣布接入，蓝牙耳机产品与AI功能的绑定正在加速。在这一融合趋势下，蓝牙耳机有望借助AI技术实现诸多功能升级。例如通过AI算法实现智能降噪及音质优化，包括完成实时翻译，会议纪要生成，健康状态监测等复杂任务。现阶段蓝牙耳机主要还是依靠调用手机端的AI来实现各项智能功能。但是从长期来看，随着硬件与算力的不断发展，蓝牙耳机有望向智能交互终端不断过渡。随着AI功能的开发越来越成熟，消费者的使用门槛也会因此降低，更多人有望体验到这一技术带来的便利与乐趣。

IDC中国研究经理戴翘楚认为，2025年蓝牙耳机市场呈现出多方面的增长动力。在市场格局与产品特性上，开放式耳机有望迎来品牌结构与技术的升级。蓝牙耳机市场内部价格与功能的分化将会促使厂商更加精准地定位到目标客户群体，使市场不断适应消费者多元化的需求。与此同时，由政策与技术驱动的机遇也会为蓝牙耳机市场注入新的活力，推动行业迈向新的发展阶段。