从一张船票，看泸州老窖如何强化“中国浓香”符号

封藏大典第18年，泸州老窖找到文化“放大器”

文 | 李霞

泸州东门口，位于长沱两江交汇处，从唐宋到民国时代都是天下商客云集的大码头。110年前，泸州老窖从这里出发，远渡重洋参加太平洋万国博览会并荣获金奖。

110年后，以3月1日（农历二月初二）举行的泸州老窖·国窖1573封藏大典（以下简称“封藏大典”）为契机，泸州老窖还原了百年前温永盛酒坊以及长江流域的酒业盛况，带领来宾们“穿越”回110年前，亲历中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻。

泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在开典仪式上表示：“110年前，以泸州老窖为代表的中国白酒，让世界第一次领略到中国浓香的独特魅力。这不仅是中国白酒的荣耀，更是中国传统民族品牌第一次惊艳世界。”

▲泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼致辞

当浓香文化盛典与中国浓香出海在历史性时刻交汇，我们发现，泸州老窖正在以“活态双国宝”为价值锚点，开启一场跨越时空的文明对话，借封藏大典这一文化符号重构全球烈酒认知体系。

01
一张“船票”

一次独特的感官滋养

“老实说，这是我这几年参加所有封藏大典最有高度和内容及创意的一次。”

上述评价来自一位酒业媒体人，当泸州老窖首创的封藏大典被行业内酒企纷纷学习，成为常规性的品牌活动后，今年泸州老窖又给封藏大典带来什么样的创新？

首先，以“逐浪前行，中国浓香”为主题，在还原传统酒礼酒俗中的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制的同时，今年更是以封藏大典为连接点，串联起了非遗文化、“浓香鼻祖”与中国白酒出海110周年，向行业、消费者展示了泸州老窖对传统技艺的坚守与创新。

▲嘉宾品鉴国窖1573春酿

其次，是形式上，今年的封藏大典舞台设置在泸州滨江路东门码头，以古今对话的创意形式贯穿全程，以奔腾的长江水为背景，将舞台造型设计成船型。

每位嘉宾手里都有一张印有远航轮船的门票，走在东门码头上，沿岸仓库商号林立，卖报的小童、卖花的小姑娘、忙着装卸的工人、做买卖的商人共同还原了110年前泸州老窖浓香白酒扬帆出海的场景。

▲现场演绎还原泸州老窖荣获太平洋万国博览会金奖消息传回泸州的情形

作为本次封藏大典的见证官，著名演员聂远“穿越时空”，与百年前的温永盛酒坊酿酒人一同在大典现场，通过剧情演绎将整个封典流程与酒坊酿酒技艺与传统礼俗串联起来，带大家近距离感受了非遗酿制技艺的魅力。

▲著名演员聂远与百年前的温永盛酒坊酿酒人在大典现场“穿越时空”对话

整场活动体验下来，微酒认为，泸州老窖是在借封藏大典来打造视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等全方位体验，构建出感官驱动情感链接的能力，即品牌的“感官滋养力”，这也将成为品牌与消费者之间重要的情感纽带。

02
从封藏大典IP

到文化的“放大器”

随着国内消费者的迭代，越来越多的品牌开始寻求建立自身的独特价值，借助文化附着的精神性来完成“价值观”扩张的同时，文化被品牌推广至更多人面前。

而泸州老窖连续举办了18年的封藏大典IP就是观察这种趋势的一个重要样本。对于企业自身而言，以传承了700余年的传统酿制技艺与452年的1573国宝窖池群“活态双国宝”为载体，封藏大典是展示泸州老窖非遗传承的最佳窗口，也是向世界讲好中国白酒故事的窗口。

▲1573国宝窖池群

一方面，用创新的仪式进行文化传承，每一年我们都能看到封藏大典在形式与内容上的升级。譬如，2018年泸州老窖创下至今为行业津津乐道的从北京太庙封藏大典;2020年首次启动了线上“万人云封藏”活动；2021年央视主持天团串联起多个直播现场……

如今，经过18年的传承与发展 ，封藏大典不断深化白酒文化的表达，也成功从单一的民俗活动发展成为内容丰富、形式多样的文化IP，影响力已辐射高达数千万受众群体。有参会嘉宾透露，该IP已经跳脱出酒行业本身，成为一场可欣赏、可体会、可体验的文化大秀。

▲泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼与泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋一同挂上封藏大典同心锁

另一方面，2023年封藏大典入选四川省非物质文化遗产名录，标志着这一仪式从企业行为上升为民族文化遗产，这是泸州老窖探索出的既能彰显民族文化特质、又能让中国白酒文化在更大范围内鲜明展现，并将其沉淀为品牌资产的有效路径。

站在这个角度看，不管是“生命中的那坛酒”大型访谈、“怀玉杯”酿酒技能大赛，还是“春江酒月夜”中国酒城·非遗之夜，都是泸州老窖不断以“浓香鼻祖”的担当与格局传承中国白酒文化的具体实践。

▲封藏大典现场

03
新的一年

助力中国白酒的价值出海

实际上，当文化属性逐渐成为白酒品牌发展最重要的维度之一，泸州老窖以封藏大典为契机，讲述了一段关于传承、奋斗与创新的品牌传奇，生动展现了中国白酒文化的全球影响力与时代价值。

近年来，泸州老窖以全球视野推动中国白酒文化走向世界。从携手国际顶级赛事，到开展“让世界品味中国”全球之旅；从亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际盛会，到在“一带一路”沿线国家举办白酒品鉴会……其实都是在国际上输出品牌文化和中华文化的生动实践。

▲泸州老窖高管团队见证春酿封藏

在价值驱动营销的时代，泸州老窖围绕文化IP的长线塑造，带来的影响力已经形成一个正向循环，对外作为象征中国白酒文化的名片，对内则将正反馈化为前行的驱动力，建立起更有影响力的浓香符号。

由此出发，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，构建起了全球化销售网络体系。

▲泸州老窖亮相2025澳网公开赛，为胜利时刻干杯

正如中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中说道，愿世界通过中国白酒的醇香，读懂一个古老民族面向未来的智慧与胸襟，让白酒成为世界感知中国文化的味觉符号。

▲中国酒业协会理事长宋书玉致辞

最后我们再来看此次封藏大典的主题：“逐浪前行，中国浓香”，既是对历史的深情回望，更是对未来的坚定期许。在时代的浪潮下，泸州老窖将始终肩负“传承创新，敢于担当，携手共进，浓香共享”的中国浓香出海使命，积极推动中国白酒国际化进程。

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